会做视觉营销的品牌，已经成功了一半

是我

共和君说

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顾客每次花钱，都是在为他想要的生活投票

陈列共和

人类都是视觉动物。——这句话放在这里，相信我们都可以达成共识。在现在这个“颜值时代”，对品牌来说，有一个漂亮好看的视觉形象尤为重要。

门店形象，不仅代表着老板的审美和品位，更透露着品牌的价值观和所提倡的生活方式。往往越成功的品牌，就越重视视觉营销。

很多人以为，做好视觉营销，就是要把门店装修得华丽豪气，觉得只有这种纸醉金迷的视觉冲击才能带来品质感和精致感。

其实不然，所谓做好视觉营销，并不是给你的门店铺金砖、贴银钻，而是要对自己的品牌负责，将你想要传播的品牌观点传达出来。

第一眼看到这家女装店的时候，你是什么感觉呢？清凉的？想去游泳？其实这就是这个品牌想要倡导的生活方式，轻松、愉悦、活在当下。

要知道，你的门店展示的是品牌形象，留给顾客的却是印象。想给顾客留下什么样的印象，是可以由你决定的。这个世界并没有哪一个人有义务，必须透过连你自己都毫不在意的邋遢外观，去发现你优秀的内在。

品牌形象守旧、商品颜值不高、店铺陈设缺乏美感，跟不上消费者的审美诉求，都在无形中极大地提高了消费者在挑选、搭配、试穿等各种购买成本。

所以，一个会做视觉营销的品牌，往往已经成功了一半。你的门店形象，其实不止价值百万。

门店是品牌价值观的最好窗口

共和君曾经采访过很多读者，对于“电商崛起，实体店的未来会消亡吗？”的问题，他们的结果出乎意料的统一：

“肯定不会消亡啊，电商做得好，又不是消费者就都不用逛街的，消费者还是要走出门的呀。”

而消费者走出门以后，遇到的第一道消费的槛就是品牌门店。门店是品牌面向消费者展示的第一个、也是最好的窗口。因为比起媒介传播，门店显然能给到消费者更多的体验。

举个例子，戴森去年在上海开的体验店，可以说体验感极强。大家都知道戴森的产品不便宜，但依然深受消费者的青睐，这个与他们在门店视觉营销上做的努力是分不开的。

优秀的视觉营销能够充分展示产品卖点，戴森就是个很好的例子。作为一个英国品牌，来到中国也做了充分的本土化??

图为戴森的销售人员在展示

不同地板和灰尘类型的清洁体验

英国很多家庭都有地毯，所以戴森为他们准备了光滑的吸头，来到中国之后发现，很多中国家庭都不用地毯，所以面向中国消费者，他们更推荐这种毛茸茸的吸头，可以更密切地触及地板。

视觉营销专家钟晓莹老师曾经说过：“视觉营销带来场景，场景带来体验，体验带来催眠，催眠带来潜意识暗示，潜意识暗示带来需求，最终顾客产生购买行动。”

所以，戴森选择直接用产品说话，让消费者亲眼看见、体验，他们认为这是最好的销售方式——毕竟广告可能会有美化成分，而消费者是很聪明的，他们总是相信自己亲眼所见的事实。

也许你的产品非常好，但在当下这个时代，好的产品也需要好的视觉营销来做相应的配称，毕竟产品就放在门店里，顾客不走进来，产品再好一样白搭。

如果你的门店尚未配称好品牌定位及视觉营销，最最最起码要保持门店干净整洁、店员形象统一，因为顾客出来逛街是带着使命的，而门店杂乱是对顾客的不尊重。

记住，门店的形象就是品牌的一面镜子，别让品牌为你的杂乱、不整洁买单。

顾客每次花钱，都是在为他想要的生活投票，所以顾客每走进一家店，都是在为他所认同的品牌价值观买单。

那么，想要消费者买单，品牌就必须要在门店外观和视觉营销上下足功夫，积极引导消费者落实购买行为。想要引导消费者消费，最不能缺少的就是出挑的“颜值”。

相信大家都不想让自己的店铺输在颜值这条线上吧！

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那么，如何才能提升店铺颜值呢？

专业的事情当然是要交给专业的人做呀！陈列共和一直都专注体验店设计，帮助了140个国内外品牌做店铺设计，包括迪拜品牌瑞蒂斯和美国Jeep旗下的JEEP SPIRIT。

米娜

JEEP SPIRIT

慢厨

陈列共和如何打劫零售店铺设计？

我们的设计理念是陈列先行，因为空间的设计布局，在一开始就束缚了陈列师的手脚。我们认为，在品牌视觉营销管理中，陈列统筹思维，就是末端思维，就是用户思维。试想一下：

一个纵深60厘米的橱窗，怎么可能做出层次感？

一个不考虑商品陈列的空间设计，最后一定会给后期的陈列添加很多难言之隐;

一个店铺灯光照明不足、再好的模特、再精彩的搭配，都会黯然失色;

一个店铺的空间风格和用户群的生活方式不匹配，陈列师是妥协呢还是妥协呢？

所以，从2014年3月开始，陈列共和决定自己干，尝试将空间和陈列设计一起——我们可能成为了中国第一个 “ 陈列 + 空间 ” 的设计公司。

3 年过去了，我们打劫的成果如何？设计项目 140 个；涉及行业超 18 个。

为什么品牌会主动找一个我们做视觉营销设计？

因为我们更在意他的商品怎么卖出去。

在零售店铺当中，商品永远是主角，而陈列就一门能让商品更好卖出去的技术。作为一个陈列公司，我们深刻地知道：零售空间设计的本质就是帮助客户赚钱。

在注重颜值的时代，一个没有颜值的实体店，没有未来。今天你开一家实体店，如果模式和环境还和5年前一样，那就注定会很快被淘汰。

我们能做的

如果你们想为店铺换上一个崭新的面貌走在零售时代的前端，陈列共和定不辜负你所望。

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老师：MIA

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