如何低成本做好品牌宣传？如何推广、变现？

什么是品牌？

先来看一个老段子：

男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧。——这是推销。

男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的。——这是促销。

男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒。——这是营销。

女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。——这是品牌。

关于品牌的概念前人已经做过很多研究和总结，比如：

品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。——现代营销学之父科特勒。

品牌就是个人在工作中显示出的个人价值，它就像企业品牌、产品品牌一样拥有知名度、信誉度和忠诚度。——管理学家宋新宁博士

品牌是一个企业的根，如果企业是一棵树，那么品牌就是大树底下的根，滋润着企业这颗大树以及上面无数忠实的员工。

越来越多的企业开始认识到，品牌才是竞争制胜的法宝。

拥有品牌，尤其是强势品牌，会拥有更多的关注和更强的竞争力。

众多品牌宣传的案例当中，杜蕾斯是让我印象最深刻的，说到杜蕾斯，大家第一印象想到的是避孕套，羞羞的画面，污污的段子。

杜蕾斯的品牌传播途径主要包括微博传播，微信传播，活动传播。其中微博传播做得最成功。其中杜蕾斯的官方微博每次都能抓住当时的热点而推出一些令人眼前一亮的文案或者平面，从而吸引消费者。下面我来举几个经典例子。

1、2011年，北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例。

2、2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！

3、2013年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了，事实上我只找到了那则“薄，迟早要出事的”的海报文案。

4、文章出轨，马伊琍发表声明称“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾斯说：有我，且行且安全。

5、大片云集，观影后自己的大片又该如何演绎？还是得杜杜告诉你！

杜蕾斯还有好多经典的例子，我就不一一列举了

其实，做好品牌宣传，你也可以。

一旦有了品牌，你将收获：

1、更高的盈利能力，更低的营销成本；

2、更多的用户规模，更容易的市场开拓；

3、引进更多的投资，更多的政府和社会关系支持。

创业邦推出《李光斗品牌商学院：实战MBA品牌课》，著名品牌营销专家李光斗将自己的过往成功经验融入到专栏课程中。

李光斗毕业于复旦大学新闻学院，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。

李光斗自 1990 年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任小霸王电子、伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、聚众传媒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的中国广告和市场营销经验，荣获中国策划业 12 年杰出功勋奖。?

李光斗全程参与了 VCD 和乳业的营销大战，他策划的《小霸王学习机·望子成龙》明星广告成为 20 年来最有成效的本土品牌传播运动之一；澳星发射现场广告开创了世界航天广告先河；中央电视台“伊利杯”我最喜爱的春节晚会节目评选使伊利由区域性品牌发展为全国乳业强势品牌；“蒙牛—中国航天员专用牛奶”事件行销更是全面提升了蒙牛的品牌价值，被评为 2003 年中国最有影响力的品牌传播运动之一。

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