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网易破冰中国电竞行业，综合性赛事领域网易电竞NeXT问鼎

百家作者：手游那点事 2019-06-18 15:33:35

10个月以前，丁磊通过网易大神对外首次曝光了网易首个综合性专业电竞赛事：网易电竞X系列赛，即网易电竞NeXT赛事。

1个月以前，丁磊再次对电竞布局提出方向和愿景，在520网易互动文娱产品发布会上表示：“未来，网易旗下电竞赛事品牌NeXT系列赛，会布局更多产品，成为最包容的综合性赛事活动。”

丁磊的两度发声表明了网易对电竞发展的高度重视，而就在刚结束的2019网易电竞NeXT春季赛上，网易也向外展现了自身在电竞领域的实力。15个参赛项目，22家直播平台合作带来4亿PV赛事观看，覆盖中、日、韩、加、墨西哥五国近10万名玩家及职业选手报名参赛，450万游戏内玩家参与线上应援活动，上亿次游戏内应援互动，7家赞助商合作……这些数字的背后，意味着网易NeXT正在搭建起国内最大的综合性电竞赛事平台。

那么横空杀入电竞市场的网易电竞NeXT为何能有如此迅猛的发展？网易又是如何在国内电竞生态中走出一条属于自己的成功的道路？我们单从这届春季赛上的招商规模和赛事运营能力上就能窥知一二。

一、NeXT吸金力不容小觑，招商规模已达千万级别

据手游那点事了解，网易电竞NeXT赛事招商规模已经达到千万级别，仅本届春季赛赞助商已涵盖金融、外设、潮牌等行业，其中知名品牌商包括中国银联云闪付、华侨城欢乐谷、迪瑞克斯、来电科技等各界知名合作伙伴。

1.与赞助商强强联手，定制化服务选手及观众

网易电竞NeXT与各大品牌商合作的背后，不仅能为赛事举办稳定“输血”，更重要的是，从这一系列的合作模式来看，其深度定制化策略更为比赛选手、观众提供更高质的比赛/观赛体验。

在NeXT 2019 春季总决赛期间，中国银联携手本季赛事的主要直播平台“网易CC直播”，给各位玩家和游戏爱好者们准备了福利大礼包。电竞座椅品牌迪瑞克斯则与NeXT打造联名款专业电竞椅，为比赛选手提供更舒适的参赛体验；

由此可见，网易电竞NeXT在与赞助商进行合作时，除了提高品牌商曝光以外，网易更从整个赛事生态的不同环节入手，联合打造更立体化的电竞体验，最终为选手和观众提供更好的赛事体验。

2.赞助伙伴三度倾力支持，NeXT赢得业内好评口碑

在众多品牌商支持下，网易电竞NeXT的赞助体系日益成熟，已形成稳定的赞助商合作生态。中国银联已连续三届参与NeXT赛事赞助，李宁连续两届担任官方首席服装合作伙伴、三届NeXT参与合作的品牌达数十个。

从多个赞助商都连续选择与NeXT合作的举动来看，这也是对NeXT在电竞领域中的赛事规模、市场地位、合作方式、效果、赛事运营实力等多方面的持续认可，NeXT在行业中逐渐建立起良好口碑。

二、10个月问鼎综合性电竞赛事领域，NeXT手握怎样的杀手锏？

1.首次尝试虚拟主播，网易展示超强制播水平

本届春季赛NeXT直播技术团队完善并已形成一体化、整合性的线上线下赛事技术方案。线下赛事具备10级切换台，50路复杂信号，20个以上特效窗口，12讯选手内部通联以及POV摄像头的行业顶配解决方案；在视觉呈现上，NeXT直播技术团队首次使用3D虚拟演播厅CG布景，并结合产品虚拟角色播报，极大丰富了赛事内容呈现形式。

2.线上：赛事与游戏深度联动，网易电竞创新打法

在本届季赛中，多款参赛产品实现了赛事与游戏的创新联动活动。据统计，赛事期间各种应援活动参与总人数高达450万人，其中《阴阳师》应援活动参加人数超150万人，投入超过4亿张应援券；《逆水寒》预约观赛人数超100万；《梦幻西游》手游的巡礼活动触达玩家数近100万。

而春季赛推出的特色化定制皮肤以及道具则进一步增强了游戏内赛事氛围。如《阴阳师》春和演武战队赛冠军战队获得式神新皮肤荣耀奖励；《非人学园》则推出NeXT QwQ 杯赛S3德古拉限定时装等活动。

值得一提的是，网易电竞NeXT赛事与游戏深度联动这一打法不仅保证了赛事能在游戏内营造更好的竞技、参与氛围，亦能进一步推动电竞商业变现之路，从而保证赛事长线化运营。

3.线下：电竞+娱乐内容体验升级，吸引逾两万名玩家到场

本届春季赛线下赛，网易电竞NeXT旨在打造电竞+娱乐内容体验的升级，除了12个决赛日的精彩赛事内容，同时设置多处外场互动游玩装置，让观赛与游乐一体化；同时阴阳师的比赛日，更是邀请声优女神花泽香菜亲临现场，并推出“百鬼夜行”大型COSER游园活动，提升赛事娱乐化内容；据悉线下赛期间累计2.5万名现场观众现场观赛，覆盖20万欢乐谷人流，验证电竞+娱乐内容体验升级对赛事的强大助推力。