微软对Xbox的未来愿景如何规划？不仅仅是卖游戏机

本文由腾讯数码独家发布

刚刚落幕一年一度的E3游戏展盛会，并不仅仅是关于游戏，而且也是主机的舞台。没错，PC游戏虽然越来越受欢迎，包括育碧、Square Enix和Bethesda等游戏发行商都举办了自己的新闻发布会，展示可以在多种平台上运行的游戏，但大家的重点主要还是放在游戏主机上。但有趣的是，微软的游戏业务的执行副总裁菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)在E3上接受外媒采访时勾勒出微软对Xbox未来的愿景，表示微软不仅仅是为了卖游戏主机。

“业务重点不在于卖出多少台游戏主机”

当被问及微软代号为Project Scarlett的下一代游戏主机是否会拉开与Xbox One X的距离时，斯宾塞表示，微软首先要考虑的是玩家而不是游戏主机。

我不需要为了达到我们的业务目标而销售任何特定版本的控制台。业务不是你卖多少台游戏主机。问题在于有多少玩家在玩，他们购买的游戏，他们如何玩。

斯宾塞这番引人注目的评论也是微软在E3中所强调主题的一个例证：Xbox是想要将玩家想玩的游戏带到玩家想使用的平台上。换句话说，Xbox并不是一个提供类似Game Pass服务的游戏主机这么简单，它也是一个负责销售游戏主机的服务部门。

这是否意味着微软会将重点转移到即将推出的Project xCloud游戏流媒体服务，成为“游戏界的Netflix”呢？我并不这么认为，我想微软对Xbox的愿景远不止于此。

Game Pass、xCloud和Xbox系列游戏主机是相互补充的产品和服务，它们携手合作才能实现微软想要实现的目标。Game Pass处于核心地位，因为它的根本就是游戏。这项订阅服务不仅能让玩家访问超过250多款主机游戏和100多款PC游戏，而且还能让玩家在发行当天体验到微软的独占游戏和一些优秀的第三方游戏。

xCloud则是一种工具类服务，可以让玩家在任何地方随时随地玩游戏。如果家里有PC或主机，就可以在这些平台上玩游戏。如果PC或主机不方便的话，无论你在不再家里，还可以选择在移动设备上玩游戏。

Xbox游戏主机则是一个平台的载体(目前仍有数百万玩家在使用Xbox 360)，它为游戏主机玩家提供了一系列专门的性能保障。当你在家时，Project Scarlett可以将游戏串流到移动设备上，而在微软Azure数据中心的Scarlett服务器将通过xCloud服务来传输游戏。而Xbox One X主机也可以兼容xCloud流媒体服务，直到新一代主机准备好。

微软的愿景

通常来说，游戏玩家倾向于将大部分游戏时间花在一个平台上，如果不同的平台持有者提供了类似的服务，那么玩家则倾向于选择其中的一个。由于游戏平台忠诚度太高，以至于有些玩家会对那些喜欢小众游戏的人不屑一顾甚至充满敌意。或者说PC玩家对主机游戏玩家不能顶级的配置也看不上眼。而Xbox和PS的粉丝彼此之间则沉迷于“主机大战”的讨论，不过大家有一个观点比较一致，那就是都认为手机游戏玩家不是“真正的游戏玩家”。这就是游戏圈的“鄙视链”。

而游戏玩家的世界太大，而且过于太多样化，没有一个统一的标准。不同平台拥有不同的数量统计资料，但暂时还没有包含游戏玩家的平台资料。无论男女老少，每个人都会玩游戏，只是游戏不同。

微软也明白这一点，因此公司并不想从平台的角度来看待游戏，而是从玩家和游戏的角度来看待游戏。如果你这样想做，首先要考虑的就是移动平台。

根据德勤最近公布的数字媒体趋势调查报告，就分析了游戏玩家在游戏平台上的主导地位。如果玩家将超过50%的游戏时间花在一个平台上，便会被认为是平台的主导力量。而多平台玩家会将自己的时间分配到不同的平台上，其中50%或更少的时间花在单个平台上。

根据德勤的调查结果显示，有近40%的游戏玩家将大部分时间花在移动设备上，其它平台根本无法与之相提并论。

因此移动平台不仅是大多数玩家的选择，而且在移动平台上花费的时间比其他任何平台都要多得多。

玩家玩游戏的时间几乎有一半都花在了移动设备上，多平台玩家在移动平台上花费的时间比任何其他平台都多。虽然移动设备和PC之间的差异并不大，但移动设备占主导地位的厂商比其他任何平台的公司都更致力于完善自己的平台。而人手一部的智能手机就是根本所在。

无论你身在何处，当人们谈论流媒体PC和主机游戏时，手机不仅拥庞大的数字，而且还是很多厂商的目标平台。考虑到这一切，你可能会认为在当前的环境下，专注于手机游戏是游戏公司的明智之举。事实也不能只关注与手机游戏平台，而且是同样的原因，主要是因为PC或主机游戏玩家的忠诚度更高。游戏玩家的世界太大，太多样化，无法覆盖所有类型的玩家。如果你专注于游戏人群中的任何某一个部分，那么就会有更多的玩家被排除在外，微软非常明白这一点。

微软有Xbox平台，但它不需要只专注于主机领域。微软还拥有xCloud这样的流媒体服务，但也不需要追求成为视频游戏领域的Netflix。微软还拥有Game Pass和不断壮大的游戏开发商阵营，但微软也不必成为游戏发行商的主导公司。微软希望在所有这些领域都有实质性的存在感，微软想要满足玩家的需求，不管你是谁，不管你喜欢玩什么，不管你喜欢在哪玩。为了实现这一点，微软只需要一直在玩家的身边，但不用是唯一的那个。

为什么微软选择专注于所有这些事情，而不是瞄准并控制其中的一个？因为微软有这样的能力和资源。微软拥有大量Xbox游戏主机用户，也拥有目前市面上性能最强大的主机之一。同时微软还拥有完全主导PC游戏根本的Windows操作系统。另外微软还拥有一个由Azure数据中心组成的全球网络来托管流媒体服务。同时微软还掌握着大量的Game Pass游戏，并且在很多玩家的眼中这是一项非常划算的订阅服务。微软还有雄厚的财力。在游戏领域，没有人能像微软这样提供的多样化资产和能力。因此微软的愿景可以说包罗万象，因为能够实现如此复杂愿景的公司，从某种程度上来说，现在世界上只有微软一家公司。

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