吉列父亲节戳心广告：老爸的荣耀是什么？

后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

作者 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

父亲节是个万能热点，各个行业的营销都借此机遇转入父子亲情的“赛道”。但这个直观的热点，其实并没有那么好借。

一方面父子的故事人人讲、年年讲，要讲出新意来没有那么容易，要打动人心更难；二是情感营销普遍要面临的一个挑战，就是故事与品牌之间如何巧妙的结合在一起，不需直白的强调，也能令人对品牌产生好感。总之即要有深刻的洞察力，又要有足够的信息传递能力，才能脱颖而出，这考验的是一个品牌沟通受众的功底。

今年的父亲节，我们就看到一个有着独特洞察的案例，它就是在社交网络引起热议的故事短片，由吉列引力盒推出的《老爸的荣耀》。

<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fl088201h6oj_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.894736842105263" data-w="864" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=l088201h6oj&width=339&height=190.6875&auto=0" width="339" height="191" data-vh="190.6875" data-vw="339" style="display: none; width: 339px !important; height: 191px !important;"></iframe>播放

一个好故事背后的品牌洞察力

父亲节的内容营销一般都是靠故事来赢得人心，而故事的动人之处，在于它来源于生活，《老爸的荣耀》便是如此，根据真实故事改编。故事的主人公是一名职业电竞玩家，“江湖人称”Golden。

1、新颖的角度：揭秘“新”型人群的父子矛盾

故事一开始，伴随着一段关于大学生就业率连年下降的新闻话外音，让正在刮胡子的老爸陷入了沉思，动作一顿，想起了大学毕业的儿子。

他想起此前，儿子送给自己一张电竞决赛门票，以及由此引发的一场争吵。原因是父亲认为职业电竞不是一个正当职业，一句“打游戏当饭吃吗”，失望中透露着对儿子的担忧和不理解。

对于父亲的不理解，儿子的辩解稍显无力，只能扔给父亲一句“你根本就不懂”，然后转身离去。

父子的矛盾在言语间激化，一气之下，父亲将儿子送他的门票撕了个粉碎，扔在了地上。

在同学聚会上，当父亲说起儿子在打比赛时，众人还都尚且表示好奇，但是一听说是打“电竞比赛”，众人纷纷不以为然的笑道，玩游戏而已。在父亲那辈人的认知里，电竞根本算不得什么职业。

接着众人继续讨论各自的儿女，有人在国企，有人在外企，还有人的公司要上市了。这加深了父亲对职业电竞的质疑。

故事第一次通过短片的形式将职业电竞人的成长呈现了出来。虽然不是每个受众都是电竞人，但每个爱玩游戏或者从事一些新型职业的男生一定遇到过父亲同款的质疑、担忧和“无法沟通”。

通过聚焦标签化明显、并且有一定话题度和时代特色的电竞人，来讲述中国式父子故事，带着一种揭秘电竞人成长的色彩，很新颖，也很抓人眼球。同时这对父子关系的矛盾点很有普世典型性，在父辈的眼中都有这样的担忧：“你们从事的事业真的能作为一种正当职业吗，真的能让你的后半生安身立命吗。

2、深刻洞察：中国式父子关系的深度解密

洞见中国式父子的普世存在的矛盾之后，故事对父子矛盾产生的原因进行了更进一步的思考。父亲盯着两人合影的画面，想着每一个父亲都可能会有的疑问：小时候还好好的，现在的关系为什么会这样呢？

儿子继续在自己所热爱的电竞事业上努力着，而父亲也决定去看一看，职业电竞究竟是怎样一种状况。父亲很认真的整理了自己的面容，剃须、洗脸、穿上很正式的服装，来到电竞决赛现场。把那张撕碎的门票重新粘了起来，递给了工作人员。

而此时的儿子，已经在台上投入了竞赛。在现场热烈的氛围中，父亲感受到了年轻人对电竞事业的热情，感受到了儿子在电竞领域的专注和努力。他看到，儿子并没有把这份游戏事来当作儿戏，而且还在这份事业上收获了成就和尊重。

故事的结局，是在最后一场对战的关键时刻儿子看到了观众席上的老爸。矛盾在二人的对视中悄悄化解，并在儿子决赛成功反杀对方的刹那彻底消融。 老爸理解了儿子的坚持，而身为儿子也终于用行动在父亲那里获得了肯定。

故事让我们看到了中国式父子矛盾的根源是出于关心和爱护，但因为时代的不同和沟通的不畅而产生了误解。而解决这个矛盾的关键就是试着去走近对方，去理解对方的用意，去看清对方的努力和坚持。

3、场景植入：双关语境，表达中国式父子关系的核心洞察

故事用两句核心的文案，揭开了中国式父子关系的密码，对于儿子来说，我所做的一切，都是为了让你更有面子；而对于父亲而言，儿子从来都是我最大的荣耀。

能将父子亲情的关系洞察讲到这个程度的品牌，在用户的研究上可以说很用心了。这则故事用实际行动验证了品牌的愿景：致敬每一位父亲，拉近每一对父子。

虽然在整个故事中，品牌没有直接的露出，但从父亲几次整理刮胡子的日常生活场景中，比如一扫而过的剃须刀，能感受到吉列引力盒在给老爸“面子”方面同样起着很重要的作用。

吉列引力盒起到的作用与儿子的心意就像明暗两条线一样，在故事推进的过程中悄悄呼应，又在结尾中交互共鸣：我们都是为了让老爸更有面子而努力。

优秀的内容是营销信息爆发的内核，故事洞见了父子矛盾的真相并非矛盾本身，而是出于父子互相在乎的亲情，但因对时代认知的不同而产生表达的错位，这个见解令人深表认同。也令人感知到幕后品牌强烈的洞察力和存在感。它不用强调自己的存在，用户也能感受到品牌的好意。

多角度解读，

特定人群热议上升到社会话题

1、电竞圈持续发声，直戳电竞人成长痛点引热议

对于刚成长起来的中国电竞团队来说，不被家人理解和支持是曾经的常态，这则视频在发表后，在电竞圈引起了轰动。“打游戏有错吗”的社交话题，引发了一代电竞人的集体共鸣。而与老爸斗智斗勇的过去，也成为了用户UGC的素材，引发了泛游戏爱好者的集体热议。

2、多类型KOL解读，从游戏热议上升到父子关系的社会议题

这则故事还引发了不同类型KOL的关注，由此衍生而来的“父子关系”议题，从更多角度对中国式父子关系进行了解读。比如Vista看天下表示，只有把深藏的爱意表达出来，才会有最终的彼此靠近，鼓励父子之间成为彼此的知心好友。

或者如新周刊所表达的，父亲只是不善言辞，但是他始终把你当作最大的荣耀。

3、父子话题全方位探讨，成就现象级社交议题

除了关于父子关系的讨论之外，网友还从父子相处的日常中发散出了更多的内容和探讨。比如有些网友提到了父亲的那些口头禅，比如父亲总是说“什么也别给我买”，但这句话背后的意思是：你自己在外面赚钱不容易，省着点花。类似的讨论还有很多，以碎片化的方式来让网民们感受到父爱如山。

各种各样的父子话题成为这一时期内公众谈论的热点。在这样的舆论环境下，很容易触发用户去对父爱做出一些回应和表达。那么如何表达？其实吉列已经表明了态度，也准备好了解决方案。

品牌态度和用户态度的共鸣

在中国的父子之间，说一句“我不会让您失望的”都有些肉麻，要让他们讲出“我一直想让你更有面子”可能会更难。但不可否认的是，这是每个儿子的心声，同时也是吉列引力盒的品牌态度和品牌实力。

吉列引力盒融合了情感和功能双重利益点，无论是从实用的角度来看，还是从情感表达的角度来看，都足以成为父亲节礼物的最佳选择。

当然除了情感的表达之外，吉列引力盒理想的用户体验也必然会让老爸们满意。极简的设计和科技感的包装，表达着品牌的质感。而磁性刀托的设计，立式刀托，刀柄可以瞬间归位，不但易于收纳，使用起来也更加方便快捷，还可以最大程度的保证刀头干净。新科技产品的更新，似乎在提示我们，是时候给老爸换个新的了。

加上FLEXBALL顺贴球科技，还适合各种脸型，可以为每一位父亲带来更加顺滑的剃须体验。

既能代你转述父子情感，又能升级老爸的剃须体验，还恰逢品牌大促。这样的吉列引力盒自有它能够成为父亲节热选礼物的独特内涵。

不要再发愁这个节日送什么了，复制淘口令，让老爸更有面子的吉列引力盒走起来吧！

￥coHfY4h5514￥

6.16-6.18期间，

下单吉列引力盒只要239元，还赠送两支海洋啫喱