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视频行业不好干啊，今年，连腾讯都焦虑了

百家作者：开柒 2019-06-11 11:30:48

话说，在八姐的印象里，腾讯视频还是狠有钱的，毕竟，背靠着金主爸爸腾讯，一档综艺接着一档的出，自制影视剧也是舍得砸钱，每次我在腾讯视频看弹幕都有人在说，腾讯视频到底是多有钱啊？而腾讯对腾讯视频的重视程度也不是只是随便说说的，比如，八姐就听说，去年腾讯各个部门都在卡市场预算，而腾讯视频的预算却是充足的。

不过，你以为腾讯视频就不焦虑吗？事实上，地主家再有钱也是心怀焦虑啊。这不，今天，腾讯集团首席运营官任宇昕就表达了这样的焦虑。而他的这种焦虑恐怕也代表了整个视频行业特别是三大长视频巨头。

任宇昕称，视频行业的焦虑主要来自以下几个方面：

1，首先是行业增速的放缓。2018年，网络视频的整体用户增长速度已经下降到了5.7%，而在2008年，这一数字是25.5%。在与视频行业的生存紧密相关的广告业务上，有调研报告显示，广告主对营销预算的整体增长都采取了保守的态度。预计增速将从去年的27%下降到今年的19%。

2，其次，是视频平台依然没有解决亏损的问题（爱奇艺去年亏损了90亿），市场前三的三大平台，在2018年的亏损都在数十亿人民币，今年仍将保持大额的亏损。这种亏损的现状一定程度会影响整个视频产业链的健康发展。

3，第三是产业链上的各个环节，都在或多或少地受到供需关系变化、成本上涨的影响。例如在影视制作端，视频内容的生产不断在面临各种挑战。

可见啊，视频行业，特别是在2019年真心是不好干啊，再有钱也焦虑啊。

不过呢，任宇昕也称腾讯对视频业务的前景依然是乐观的，还会在2019年继续扩大投入。

在八姐看来，他所披露的腾讯视频在今年的最为重要的打法就是“长短视频聚合”，简单来说，就是用长视频带动腾讯做了多年做不起来的短视频。

任宇昕称：“这两年我们看到了短视频的高速爆发，目前短视频的用户规模已经达到了6.48亿，占整体网民的78.2%。但短视频同样也面临着发展瓶颈，比如内容的可持续性，内容制作的专业化能力都在制约短视频业务的发展，而这些恰恰是长视频所具备的优势。如果能将长视频和短视频两条发展赛道进行有效地聚合，不仅能够进一步提升用户的规模，也能够衍生出更丰富的内容形式和新的盈收空间。”

腾讯视频也在做一些这方面的动作了，任宇昕披露，腾讯视频app内的短视频内容的播放量一直在持续上升。基于长短视频的有机结合，一些具备专业属性同时带有短视频基因的互动剧、互动综艺也开始崭露头角。

更为直白一点来说，八姐觉得，腾讯之前的打法是独立短视频app内部孵化、赛马，并直接和抖音们硬碰硬地干仗。而现在腾讯的思路变了，改以已之长去攻敌之短，你抖音短视频牛，但俺们的腾讯长视频也不赖啊，那就用俺的长视频带短视频，曲线攻击你呗。实际上，腾讯之前对yoo视频的调整也体现了这种思路。

当然，有的童鞋要说了，哼，腾讯的短视频们都是扶不起的阿斗啊，就算是腾讯视频这么个扶法，微视们也不见得能起来啊。但实际上，八姐也有盆友认为，腾讯的这一做法是有道理的，因为根据他的观察，从去年下半年开始，长视频对短视频的带动作用非常明显，而这恰恰也是抖音所缺乏的。现在的抖音在经历了用户的快速增长后，很快将进入增长放缓期，下一步该如何寻找新的增长点呢？而也是出于这种考虑，今日头条在去年曾经多次和阿里洽谈收购优酷，正是看重了优酷手中的长视频制播牌照、用户以及版权资源。当然，最终这一构想落空。

所以，理论上讲，腾讯视频如果发动全身小马达带动微视，又恰好遇到了一个某个爆点，又恰好处在抖音增速放缓期，说不定也能做起来了。哈哈，你说是不？