RIO这组酒文案，写满了“暗恋”的小美好！

天不怕地不怕，可能就怕文案人说人话，句句都是你想要说的话。

最近，RIO微醺携手邓伦，把恋爱中的小心思全部说出来了。

已婚男生表示，这不就是我曾经那些小心思吗？

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视频文案

你早就猜到了吧，我不是真醉，

但我对你的爱，却真的不能再真了。

微醺的我，

跟着感觉说出口的告白，仅你可见。

嘴上说着不在意你和谁出去，

心里却又忍不住想知道发生的一切，

真是奇怪的感觉。

微醺的我，

开不了口的占有欲，仅你可见。

原来你还会在朋友面前夸我，

平时你不是挺嫌弃的嘛，

不行，喝口微醺掩饰一下。

微醺的我，

想炫耀的小得意，仅你可见。

又问我喜欢你哪一点，

怎么有这么多问题啊，

能解释的话，还叫喜欢吗？

微醺的我，

表达不清的爱意，仅你可见。

微醺是品牌，也是喝了RIO微醺以后的状态，可谓一语双关。

用微醺搭配爱情，看似清醒，实则早已经在憧憬之中，朦胧美立刻浮现在脑海。这不正是年轻人的爱情吗？

视频广告+文案海报是品牌营销的配比，相互补充，写满了单身男生的小心思。

表面的不经意，内心的波涛汹涌，

又酸又甜。

你早就猜到了吧，我不是真醉。

嘴角的笑意要溢出来了，

赶紧喝口酒掩饰一下。

嘴里的醇香，

和你好闻的味道，有点像。

喜欢你哪一点？喝完这杯酒，

瞬间有点解释不清了。

会等来答案吗？

在这之前，手里的酒倒是快喝完了。

其实去年，RIO微醺就携手周冬雨拍了一条《微醺恋爱物语》的女生版广告。在举手投足、眉眼之间将青春少女思春时内心的悸动、委婉、隐约、微甜感觉展现得淋漓尽致，给人留下了深刻的印象。

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搭配海报

真是莫名啊，
在这杯酒之前，
好像也没那么喜欢你。

所以，
3%的酒精也会
让人变得小心眼么

 让我脸红的，

究竟是你，
还是酒呢？

连一句开场白都想不好，
我想我是醉了吧

原来爱情就是：
我正要表白，
而你也刚好“正在输入”

将小甜蜜、小心机、小心酸、小委屈、小醋意等等都写进文案，在微醺与清醒之间游离，在酒精的催化下，有了不一样的化学反应。不知不觉中，有了让人想要购买体验的欲望。广告最重要的部分是文案，RIO微醺深谙这点，在贴合品牌调性的前提下，抓住目标受众的生活习惯，把产品卖点写进文中，让消费者关注文案后在潜移默化中记住品牌。

RIO微醺是如何吸引和感动自己的目标用户的呢？

01

细分市场，精准锁定目标人群

---

从RIO微醺的这两组广告看，品牌将目标受众瞄准了目前在都市中独处的人群。而其时尚清新的包装设计，低酒精轻松愉悦的喝酒氛围，正好契合了目前讲究养生的佛系年轻人。

1）单身经济

根据新加坡联合早报网报道，中国近14亿人口中，单身人口高达2.4亿，他们消费大致在4个方向，花钱买方便、花钱为悦己、花钱买寄托、花钱买未来，单身经济的发展也将是未来市场经济发展的趋势。

2）暗恋主题

一条微电影广告把人看的脸红心跳，心花怒放……

看广告把人看的心痒痒的……

看广告把人看得想谈恋爱了，可惜我已结婚了……

暗恋 ，作为年轻人青春期的经历。RIO微醺以“暗恋”为切入点，把青春期羞涩又暗自窃喜的心情写进广告中，把青春的美好写进了目标受众的心理。

02

另辟蹊径，营造新的消费场景

---

“独居”、“一个人的小酒”、“独饮”是一个单身群体常见的生活状态。通常情况下，酒营销讲究三五个好友一起，在“派对、聚会”中欢笑和祝贺。

而RIO微醺另辟蹊径，精准洞察初入职场、单身或未婚年轻群体的生活状态，开创“独饮”鸡尾酒场景的细分市场，与产品目标受众进行情感方面的互动，让单身人士的生活场景和RIO微醺营造的“独饮”场景高度契合，也让其在“独饮”的时候缓解压力、放松心情，享受独处的惬意和微醺的轻松感。

RIO微醺通过精准洞察，打造消费者的“日常感”，让独自饮酒有了“烟火”气息，也让产品以更接地气的定位迎合了年轻消费者“独饮”的消费场景。

03

以“暗恋”为切入点，打造符合品牌调性的文案

---

RIO微醺这次营销把自己的目标受众定位在独居的年轻人群体，凭借广告文案去贴近用户，从而达到打动用户的目的。而RIO微醺这次的广告创作有巧妙借势电视剧《我的真朋友》这个IP，不知道你是否发现了呢？

1）借势电视剧IP

广告内容借势电视剧《我的真朋友》主角邵芃橙暗恋的陈真真的故事情节，将电视剧前半部分中，邵芃橙没说的话在广告中做了补充，也算是弥补了观众的遗憾。

RIO微醺借势《我的真朋友》电视剧IP，将其品牌理念“微醺”的精髓与IP的主角“暗恋”中美好心境的精神内核联系起来，可以说达到了“水乳交融”的营销效果。

2）洞察消费者的生活细节

仔细观察市面上大多数影响大众消费行为的文案，往往都是先让消费者关注文案，其次是产品。

细看这次RIO微醺的文案，有异曲同工之妙。

从“心”出发，为消费者发声。站在消费者的角度，保持与其立场一致的营销策略，旨在拉近受众与品牌之间的距离。

从“细节”入手，触动消费者增强认同感。RIO微醺通过还原目标受众的日常生活细节，从大多数人的生活中提取“暗恋”的情愫，从而触动消费者的内心，引起共鸣。

文案口语化，传播效果更佳。在注意力稀缺的时代，想要让消费者快速记住品牌，高度口语化的用词更能加深消费者的印象，达到理想的传播效果。

当RIO微醺把你想说的话写进广告文案在网络流传，甚至印在产品瓶身，你会有感同身受的体验吗？

品牌家 ID：emoney8

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