酷应用

RIO这组酒文案，写满了“暗恋”的小美好！

百家作者：品牌家 2019-06-11 11:20:17

天不怕地不怕，可能就怕文案人说人话，句句都是你想要说的话。

最近，RIO微醺携手邓伦，把恋爱中的小心思全部说出来了。

已婚男生表示，这不就是我曾经那些小心思吗？

点右下角全屏观看效果更佳

视频文案

你早就猜到了吧，我不是真醉，

但我对你的爱，却真的不能再真了。

微醺的我，

跟着感觉说出口的告白，仅你可见。

嘴上说着不在意你和谁出去，

心里却又忍不住想知道发生的一切，

真是奇怪的感觉。

微醺的我，

开不了口的占有欲，仅你可见。

原来你还会在朋友面前夸我，

平时你不是挺嫌弃的嘛，

不行，喝口微醺掩饰一下。

微醺的我，

想炫耀的小得意，仅你可见。

又问我喜欢你哪一点，

怎么有这么多问题啊，

能解释的话，还叫喜欢吗？

微醺的我，

表达不清的爱意，仅你可见。

微醺是品牌，也是喝了RIO微醺以后的状态，可谓一语双关。

用微醺搭配爱情，看似清醒，实则早已经在憧憬之中，朦胧美立刻浮现在脑海。这不正是年轻人的爱情吗？

视频广告+文案海报是品牌营销的配比，相互补充，写满了单身男生的小心思。

表面的不经意，内心的波涛汹涌，

又酸又甜。

你早就猜到了吧，我不是真醉。

嘴角的笑意要溢出来了，

赶紧喝口酒掩饰一下。

嘴里的醇香，

和你好闻的味道，有点像。

喜欢你哪一点？喝完这杯酒，

瞬间有点解释不清了。

会等来答案吗？

在这之前，手里的酒倒是快喝完了。

其实去年，RIO微醺就携手周冬雨拍了一条《微醺恋爱物语》的女生版广告。在举手投足、眉眼之间将青春少女思春时内心的悸动、委婉、隐约、微甜感觉展现得淋漓尽致，给人留下了深刻的印象。

搭配海报

真是莫名啊，
在这杯酒之前，
好像也没那么喜欢你。

所以，
3%的酒精也会
让人变得小心眼么

让我脸红的，

究竟是你，
还是酒呢？

连一句开场白都想不好，
我想我是醉了吧

原来爱情就是：
我正要表白，
而你也刚好“正在输入”

将小甜蜜、小心机、小心酸、小委屈、小醋意等等都写进文案，在微醺与清醒之间游离，在酒精的催化下，有了不一样的化学反应。不知不觉中，有了让人想要购买体验的欲望。广告最重要的部分是文案，RIO微醺深谙这点，在贴合品牌调性的前提下，抓住目标受众的生活习惯，把产品卖点写进文中，让消费者关注文案后在潜移默化中记住品牌。

RIO微醺是如何吸引和感动自己的目标用户的呢？

细分市场，精准锁定目标人群

从RIO微醺的这两组广告看，品牌将目标受众瞄准了目前在都市中独处的人群。而其时尚清新的包装设计，低酒精轻松愉悦的喝酒氛围，正好契合了目前讲究养生的佛系年轻人。

1）单身经济

根据新加坡联合早报网报道，中国近14亿人口中，单身人口高达2.4亿，他们消费大致在4个方向，花钱买方便、花钱为悦己、花钱买寄托、花钱买未来，单身经济的发展也将是未来市场经济发展的趋势。

2）暗恋主题

一条微电影广告把人看的脸红心跳，心花怒放……

看广告把人看的心痒痒的……

看广告把人看得想谈恋爱了，可惜我已结婚了……

暗恋，作为年轻人青春期的经历。RIO微醺以“暗恋”为切入点，把青春期羞涩又暗自窃喜的心情写进广告中，把青春的美好写进了目标受众的心理。