董小姐凶猛：昨夜，格力狙击奥克斯

“奥克斯空调价格便宜但耗电量很大”

昨天，格力发难奥克斯，公开举报奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格的空调，一场筹划了数月的狙击战在“618购物节”前夕正式打响。

一时间微博热搜占据四席，“格力举报奥克斯”的事件持续发酵，引发无数关注。

1

一场有准备的战争

这起事件看似突发，实则筹备已久，根据主任（互联网圈内事）对事件信息的挖掘，至少在今年一月份，格力就在做相关的准备了。

这次狙击，格力方面的证据和工夫都做的很足。

格力在6月10日晚上21:30的时候放出了8份由四川省电子产品监督检验所出具的检测报告：

主任我仔细查看了不同监测报告的送样日期，最早在今年1月30号，检验机构就已经收到样品，也就是说，至少在今年年初，1月30号，格力就在为这一仗做准备了。

证据准备足够充分之后，格力选择在618电商大促前夕开战：

昨天在主任的微信上，一个空调行业从业的粉丝透露：为了备战618大促，一般各大厂商都在加紧生产，备货非常充足，同时生产和库存会消耗掉企业大部分的现金储备。尤其是空调，本身618大促正赶上夏季销售旺季，又加上单品价格很高，这个时候企业的现金流会绷得很紧，急切等着活动回血。

如果奥克斯被格力狙击成功，销售遇阻，甚至被调查，产品下架，引出大规模的消费者维权，后续的库存和现金流压力对于奥克斯来说绝对是一场灾难。

2

歼灭主力军

这是一场格力狙击奥克斯“拳头产品”的硬仗，格力重点举报奥克斯的8款产品，其中两款35GW和25GW，分别是奥克斯官方旗舰店的销量冠亚军，也是格力此次重点狙击的对象，其中有五款参与了京东的“618大促”。

主任（互联网圈内事）在天猫奥克斯官方旗舰店的销量调查中发现：

单品销量冠军（KFR-35GW/NFI19+3），月销10000+，累计已经有评论10万加；

单品销量亚军（KFR-25GW/NFI19+3）月销近9000台，累计评论9W加

而在京东上，这个销售数字更加夸张，在京东搜索奥克斯空调，这两个型号排在第三位和第四位，累计评价已经高达：

28万+（KFR-35GW/NFI19+3）

31万+（KFR-25GW/NFI19+3）

奥克斯这几年靠着网络电商渠道，走性价比的路子，从一个三线品牌一路杀出来，吃掉了格力空调不小的地盘，一下子成为格力不得不重视的一个对手。

从京东的销量上，我们也能一窥端倪，格力的在京东上销量最高只有15W+，而且爆款单品的数量也要显著少于奥克斯。

根据格力的举报信所称，奥克斯在两大电商平台均销量可观的“拳头产品”35GW和25GW，仅在2018年线上零售额就高达16.71亿元，销量近百万台套。

格力举报信中重点强调的也是这两款产品。

值得注意的是：这几款全网销量领先的空调，如果后续被证明确实有问题，可能众多消费者会组织起来进行诉讼维权，申请退赔，如此一来奥克斯的好日子恐怕就彻底到头了。

3

奥克斯仓惶应对

格力确实凶狠，奥克斯的回应底气明显不足，通篇不敢回答问题的关键：到底有没有虚标。

格力这个举报信严丝合缝，直击要害，干净利落地往刑事案件上打，可谓杀气毕露：奥克斯的同志们今晚怕是睡不着了。

面对格力的强大攻势，奥克斯的回应则显得毫无底气，整个声明都是环顾左右而言它，鬼头鬼脑的避实就虚：

奥克斯：你趁618恶意竞争 

格力：你造假+虚标了

奥克斯：我销量哗哗涨，卖的可好了

格力：你造假+虚标了 

奥克斯：你不是执法部门，无权干涉！

格力：你造假+虚标了

格力举报信中刻意强调：“经我司委托有专业资质的第三方机构检测验证，检测结论与我司检测结论一致。。。”

由此可见，格力已经保留了充分的证据，而且早就已经找第三方做好了公正，出手即是猛拳，这一仗势必会重创奥克斯，就算奥克斯侥幸缓过来，造假虚标的帽子也会对品牌造成难以磨灭的负面影响。

4

恩怨已久

奥克斯和格力的恩怨其实由来已久。

近十几年是空调行业大发展的窗口期，空调作为一个日常家电开始进入千家万户，这几年格力和美的大致分别占据市场的4成和3成，稳居寡头，其余品牌瓜分剩余的汤水。

原本不足为虑，但是奥克斯成为了搅动市场的那条鲶鱼。

格力走的是“重经销商”的路线，更倚重线下，奥克斯兵行险着，依靠线上的渠道，借助“网批”的模式，低价销货，后来居上，在电商平台拿到了相当好的成绩，而这种网批模式，引得美的海尔等有实力的厂商也开始效仿，精力都放在了价格战上，效果十分显著，销量猛增，在这样的竞争环境下，格力感受到了危机。

仅在2015年到2017年，奥克斯就被格力起诉专利侵权15余起。

比较典型的，在2015年的8月，广东高院判决奥克斯侵权，要求奥克斯赔偿格力230万元，2017年11月格力电器又起诉奥克斯侵犯专利，最终奥克斯赔偿4600万元。

据媒体的不完全统计，从2016年到2018年，格力起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”，胜诉达12次之多。

不仅仅是专利侵权，根据新青报的报道，奥克斯从2010年-2017年，通过各种非正常手段挖走了格力300多名技术骨干人员，也正是这一系列的事情让董明珠对奥克斯恨之入骨：

5

打别人也是打自己

开弓没有回头箭，格力选择公开举报，借力舆论场，就没打算留后路，既没有给奥克斯留，也没给自己留。

10日晚间，微博50个热搜位置，此次事件相关的就占了4席，知乎热榜也在一路攀升，从第9一直到榜首，舆论力量起来了，就不再是两个企业之间的恩怨了。

格力的举报，未必没有自己的利益算盘，但是举报同行绝对不是一件简单的事情，需要非常的信心和勇气。

断人财路如杀人父母，一定会遭到疯狂的反扑。

打铁还需自身硬，格力这场仗不仅仅是打奥克斯，更重要的是打自己，开头之后，格力需要保证自己能经得住所有同行和消费者更严苛的质疑和监督。

格力能否经受住同行拿着放大镜审视，仍旧是一个未知数，需要时间来检验，但是值得肯定的是：同行之间的专业监督，绝对有利于行业的自我净化，对于消费者，对于整个空调行业都是好事，这份敢为天下先的勇气非常值得赞扬。

6

十年未有之变局

消费市场正在经历几十年未有的变局，越来越多的领域开始从增量市场转为存量市场，各大厂商腾挪的余地越来越小，你多卖一台，就意味着我要少卖一台。

不得已，各家厂商必须要短兵相接，但也正是这个契机，给了市场淘汰落后产能的契机。

虚标本身就是一个行业积弊，是一种消费欺诈，标注的参数和实际的参数不符，消费者买到了劣质的产品，企业为了打价格战丢掉了盈利能力，没有心思去搞研发，最终只能使用落后的技术，偷工减料，继续打价格战，如此一来，只能让劣质产品逼死高质量产品，这就是典型的“劣币驱逐良币”。

格力这场狙击战是消费市场进入下半场之后的又一次大型战役，如同手机行业早已开局的如火如荼的混战，将来，越来越多的行业也将会加入这场残酷的淘汰赛。

希望格力能开一个好头，让那些遵纪守法，踏踏实实搞研发，做良心产品的企业能够获得支持和尊重，可以更好生存下来，维持一个良性的市场秩序，只有这样我们才不至于被先进的技术扼住咽喉，才能在日益残酷的国际经济竞争中站稳脚跟，让中国制造真正有尊严的走向世界。

给主任一个好看，不然放学厕所见

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/