​晨光文具陪战高考666，这波回忆杀太优秀！

说起高考你想起了什么？

堆成小山包的卷子和五年高考三年模拟

刷题写空的一支支笔芯

藏着咪咪虾条和奶茶的课桌

脑壳疼时用的风油精

高考前夕，小编朋友圈被一个走心又魔性的DIY小游戏刷屏了，原来是文具界扛把子晨光带着大家重返高三战场——那张你奋笔疾书、挑灯夜战的书桌！熟悉的道具，走心的文案，一波回忆杀把小编拉回高三时代，让我们这些“高考过来人”重温了一把当年奋战高考的热血岁月。

除了能让大家还原自己陪战书桌之外，还能以“学长学姐”的身份向这届考生发出陪你战斗的宣言！小时候的晨光，还是记忆中那个暖心陪伴着我们的小伙伴！

这个DIY小游戏以“陪战”为主线，聚焦“高考过来人”的青春回忆，用书桌这个场景，自然而然地带出回忆里那些陪伴奋战高考的文具，让高考这个全民热议话题与品牌、用户相关联，晨光的怀旧营销真是越！来！越！精！彩！

01

跨界连咖啡Coffee Box为考生打call

 

在高考季这个营销节点，晨光算是常客了！去年就联合了麦当劳打造陪战自习室，引发网友好评！今年，晨光文具联合了连咖啡Coffee Box，共同推出“逢考必过”咖啡套餐，祝你在生活中的各种考试“考试666、逢考必过”！

金奖咖啡+晨光666 Plus=逢考必过！

 

咖啡产品杯套上也融入了晨光和连咖啡Coffee Box的巧妙设计， 融入书桌、台灯、文具等元素，营造生动化的陪战书桌。

 

其次，双方还在上海打造“高考陪战室”，带领用户回到高三战场，一起重返难忘的青春时光，顺势为考生征集祝福！在这座“高考陪战室”里，整齐的课桌，教室后排的励志标语，吧台上走心的打call文案、这些教室和高考的熟悉元素，让人不自觉的回想起高三考试复习的点滴。

一个是文具届扛把子，陪伴考生奋战考场的战友；一个是咖啡届新生代大咖，提神醒脑的好帮手。两个意想不到的品牌联手为高考打 call，再现高考场景与考生“感同身受”实现“陪战”，不由让人对这两个品牌好感度+666，果然是会玩的品牌才能走进用户心里。

02

暖心陪战，线上线下助力高考

 

如果说DIY小游戏、跨界连咖啡打call呈现了一个会玩的晨光，那么接下来的一系列为考生加油的“陪战”动作，则是让人忍不住赞叹：太暖了吧！！

“好好备考，其他的，包在妈身上！”

“题目都没老师出的难，你一定行！ ”

“选好文具，考好成绩！奶奶给你们‘笔芯’！ ”

“大学生活，跟你想的一样精彩！”

发动广大网友为考生集祝福，生成有可能是史上最长的打call海报！

 

同时晨光还上线了666陪战表情包，“盘他”、“冲鸭”、“高考神器”等好玩有趣的加油鼓励，让大家以轻松不打扰的方式，一起为高考生打call！太可爱了吧！

在6.7-6.8高考期间，晨光还在全国40个城市开展了近300场的陪战应援篷，必备文具、急救药品以及饮用水一应俱全！让考生在考场上无后顾之忧，安心考试。以实际行动为考生助力！这场从线上到线下的高考陪战行动，小编只想说晨光陪战高考666！

其实高考从来都不是一个人在战斗，身后有很多力量在默默陪伴着你。高考结束的那一刻，你最想感谢谁？为此晨光以一组#感谢陪战的你#海报，道出了许多考生的心声！小编表示被戳到了！（泪目）

03

从产品到品牌，全渠道整合营销

纵观这一次晨光#你不是一个人在战斗#的营销战役中，基于考试场景中考生两大诉求——“顺滑”和“速干”——应运而生的 晨光666 Plus 考试笔，不单只以产品出现，还选取独特的角度，瞄准了高考及用户的青春回忆，并且以更年轻化、更接地气的方式与消费者沟通。

晨光以高考为时间节点，前期用大量感性的回忆场景寻找到与用户沟通的契机，引发用户对青春时代的共鸣，提出“陪战”概念，串联用户与高考大事件，帮助用户回顾高考并说出自己内心对于高考生的祝福，让人耳目一新。

在高考期间晨光联动全民一起陪战高考，高考结束后不忘将被陪战的高考生的感谢心声讲出，将“陪战”引发的事件完整化。

 

更值得一提的是，晨光此次大胆与互联网新秀连咖啡进行深度合作，完成了站内站外，线上线下联动的整合营销，围绕高考这一大事件，晨光用真实的人设拉近和年轻用户的距离，是小编心目中的高考营销范例没错了！

清博2015-2016最具商业价值新媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
----

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/