公益+跨界，大黄爱视牛奶正能量玩法破局娱乐营销！

6月1日儿童节，湖南卫视大黄爱视牛奶霸屏了湖南人的朋友圈！原来是2019益跑中国（长沙）活动中大黄爱视牛奶惊喜亮相，开启快乐陪跑，获得了现场市民的追捧喜爱。 2019年初，湖南卫视推出快乐执行官大黄全新形象，尼平河乳业与芒果互娱展开IP衍生合作，共同推出湖南卫视官方衍生品-----大黄爱视牛奶，搭上了“IP跨界”这班快车。

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2019益跑中国（长沙）特约支持

大黄牛奶全城爆红

6月1日儿童节，大黄爱视牛奶作为爱心特约支持，在芒果V基金主办的“2019益跑中国（长沙）”活动中正式亮相，顿时圈粉无数，被众人刷屏。

活动现场累计超5000人参与，超15000瓶大黄爱视牛奶被瓜分，活动各打卡点贯穿整个长沙城，益跑者们在长沙市内全城开跑，完成打卡领取大黄爱视牛奶。短短一天时间，大黄爱视牛奶在湖南爆红！人尽皆知！

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湖南卫视形象IP跨界

快乐+公益正能量破局娱乐营销

大黄是湖南卫视的频道包装卡通形象，也是湖南卫视快乐执行官，湖南卫视20多年来打造的“快乐文化”极尽其身。尼平河乳业此次跟芒果互娱玩转IP衍生跨界，推出----大黄爱视牛奶，在湖南地区大规模亮相，一举打造了其传递快乐与正能量的品牌形象。

当年轻消费者将目光聚焦于娱乐营销后，快消品牌纷纷开始着手品牌升级、内容营销。“粑粑瓜子”、“六神味RIO”、“老干妈卫衣”都是各大快消品牌内容营销的跨界产物，而跨界产品如何带来市场转化却像是个未解之谜。

李斯丹妮（左3）现场派送大黄牛奶

大黄爱视牛奶的火爆离不开这场益跑活动，可以算是“天时地利人和”。利用“快乐+公益”打出一套正能量的组合拳：在六一儿童节这天面向湖南的青少年群体展开益跑活动，并把湖南卫视衍生品大黄爱视牛奶作为益跑活动的打卡充能饮品，完成直击消费者的点状扩散传播，加上芒果台本身在湖南本地的圈层影响，必然能赢得消费者的认可。

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关注青少年成长，牛奶能护眼

打开国内乳制品蓝海市场

近年来，我国青少年近视率持续攀升，并呈现低龄化趋势。国家卫健委发布的相关调查显示，2018年全国儿童青少年总体近视率超过一半，高中生近视率高达81%。缓解视疲劳、保护视力的产品市场需求日益剧增。

作为中国乳制品关注视力的先行者，大黄爱视牛奶聚焦护眼细分市场，添加维生素A+E营养黄金组合，有助于缓解学生、白领、手机党、网游族等长期用眼人群的视力疲劳，有效维持暗视力。

有了爱护视力的产品特点，加上“快乐+公益”的正能量影响，大黄爱视牛奶在提升产品特性与品牌形象同时，蕴藏着创造蓝海市场的巨大力量。在这背后，也是品牌娱乐营销玩法的全新尝试。

品牌家 ID：emoney8

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