儿童节文案，4招不会算我输

来源：文案怪谈（copywriter_s）

作者：梁大猪

“从童年起 / 我便独自一人 / 照顾着 / 历代的星辰"

出自：白鹤林《孤独》

这是我见过最有孤独画面感的一句话。苍穹夜幕下，立着一个孩子，仰望着长空，满眼夜星，一阵风拂过，留给读者一个孤孓的背影。

一股夹着恻隐的悲凉感，透过了屏幕。

即使是孩子的节日，文案诉求的对象，也只能是大人。大人总是繁忙，因此，“控诉”与孩子陪伴的缺失，成为儿童节文案的主题之一。

童年时光的短暂、唯一性，常是文案下笔的角度，似乎总能唤起家长们内心的恐惧与愧疚。且看：

为她打拼的时间有一大把，

能陪她的童年只有这一小段

出自：爱奇艺

成长只有一次，给他最好的

出自：伊利QQ星

动画片可以回放，但童年无法重来

出自：华数机顶盒

童年很宝贵，童年的快乐并不贵

出自：卷皮网

每个人都有两次童年：

小时候，是妈妈陪你过的童年；

现在，是你陪小孩过的童年。

出自：惠氏妈妈

孩子想什么，用心陪才懂

出自：天猫母婴

陪伴，也分三六九等。不走心的陪伴，对孩子是一种敷衍。上面这句文案，来自之前天猫母婴亲子节的一条片子，呼喊【深度陪伴】，即对孩子要用心陪伴，才能懂得他们内心真正的诉求。

播放

孩子想什么

用心陪才懂

一起成长，一起精彩

传播海报，藉由孩子的口吻，道出他们捣乱的原因。

妈妈画画那么慢

我涂几笔，就帮她完成啦

帮妈妈把面膜贴完

她就能来陪我玩了

爸爸老忙着敲敲打打

最后还不是得我出马

别说，这套海报还挺有洞察，最后这个场景，我就深受其害。电脑上有一个键盘，就是被小朋友敲坏的。

去年，OPPO也出过一套公益性质的海报，呼吁“放下手机，「手」护亲情”，洞察也是属于优秀级别，只是在执行上略有不足。

手机刷屏关注天下事

不如猜猜宝宝的小心事

你是游戏战队中的五分之一

却是宝宝世界中的百分百

PS：第二张海报执行太不走心，哪有竖屏玩农药的？应该两海报的文案调换一下，还勉强OK。

比起画面不走心，文案随意更是令人不齿。即使诉说对象是大人，也要大人看了有感觉有共鸣才行。

你想要一个乐园，我想给你全世界

出自：林肯中国

同样的问题，还有Jeep。“看过世界的孩子更强大”，这个概念完全没问题。但你如果说：

给孩子全世界最好的礼物，不如给孩子全世界

我敢断言，写出这些文案的人，都不是有孩子的。这难道不是很明显的一种“理解错位”吗？孩子想要乐园，你给他全世界？孩子想要礼物，你给他全世界？

就没有可能是，孩子要的真的真的只是一个乐园，或者一个礼物呢？并且，对“世界”一词，小朋友是没有太清晰的概念的。

所以有娃的大人是不会这么跟娃说话的。而且，为什么总是一言不合就是“全世界”，换一个说法试试？

你想要一个乐园，我陪着你去发现

没看过世界的孩子，不知道最好的礼物在哪

顺便再吐槽一下林肯中国的另外一句文案：

你因好奇而勇敢；我因有你而无畏

出自：林肯中国

有娃的人，绝对不是这个想法。孩子出生，带来的不是一副铠甲，而是一种软肋。他从此成为你的羁绊，因为他的存在，你无法再义无反顾。

他的成长，需要你的保护，而你也希望，能看到他一步一步长大。

没有经历，只能意淫。

-“你长大后想当什么？” 

-“小孩。”

就像这个神回复一样，做回孩子，是每个成年人的夙愿。除了诉求对孩子童年的陪伴，诉求大人保持童真，找回那个孩提时代的自己，似乎看起来更高级，受众也更广。且看：

愿世上所有的25岁，都是沉睡20年的5岁；

愿我们都能知世故，而不世故。

出自：腾讯视频《致佩奇》

别只忙着抵挡生活的耳光，

醒一醒，你的天真。

出自：《多啦A梦：伴我同行》

梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大

出自：诚品书店（李欣频）

时间可能改变了很多事，

可还是有一个你，从未长大

出自：锤子科技

所有的成人都曾经是个孩子，只是他们忘了

出自：乐视

童心未泯，是一件值得骄傲的事情

出自：网易严选

对挑战者来说，童梦是永恒在心底的希冀

出自：英菲尼迪

那时我们的世界很小，但心却很大

出自：肯德基

这个方向没得说，文案的功夫在于哪些角度更新鲜，哪些表达更能打动人心。比如上面前三句的观点和表达方式，就让人非常意外。

把25岁说成是“沉睡20年的5岁”、把成年人的世故圆滑说成是“抵挡生活的耳光”、把梦想说成是“不老的营养品”...

写到这里，容我说个插曲，且看：

致想长大的小孩 不想老的大人

出自：碧桂园

厉害不？其实是李欣频老师很早之前的作品：

给想长大的小孩 不想老的大人

出自：诚品书店（李欣频）

拜托你必跪园，抄的时候绕远一点的。

有没有发现，上面这些文案，大多数你换一个品牌/产品，都能成立，毫不违和。因为这些文案只是表达了一些普世观点，但没有关联到品牌/产品。

下面这几句，就做到了与品牌/产品的关联，且看：

童年有趣，成年有酒

出自：泸州老窖

小时候跳房子需要9步，长大后装房子只要1步

出自：土巴兔

我们不能留住童年，但我们可以保持童颜

出自：百雀羚

真爱就是，在对方面前安心做个孩子

出自：珍爱网

小时候，探索的脚步，无所畏惧；

长大后，每前行一步，都要勇气！

出自：搜狗地图

世界再危险，我也要快乐去冒险

出自：保卫萝卜3

在学步车里，第一次感受到驾驶的乐趣

出自：奥迪

关联品牌/产品，极其需要技术，关联得不好反类犬。挑个刺儿，上面奥迪那句：“驾驶的乐趣”不应该是宝马的品牌诉求吗？你奥迪不应该是“突破科技，启迪未来”？可能文案简单的认为，有“驾驶”这关键词，关联到汽车品类就行了吧。

其实，很多时候，如果一句话关联不到或者无法精准关联到品牌/产品，那就用副标来补充，这一点，江铃驭胜就做得很好。

所谓成长，不过是视野不断开阔的旅程

大天窗，畅享成长风光

出自：江铃驭胜

很多时候，副标是点睛之笔。类似的还有长安铃木，且看：

不改的是玩心，不变的是专注

维特拉ALLGRIP 实现童年时的驰骋梦

出自：长安铃木

还有一些关联，一些关键词的运用，是毫无道理的，让人摸不着头脑。且看这两句：

爱美是女孩们，从小时候就开始思考的命题

出自：九阳

童心，是比野心更难得的梦想加速器

出自：慕思床垫

九阳不是做厨房小家电的吗？豆浆机、榨汁机这种的，品牌主打的是“悦享健康”，那跟“爱美的女孩们”有什么关系？强烈建议美妆品牌来抄掉这句话。

慕思床垫，你一个卖床垫的，你用“加速器”这种关键词作为“文眼”我就更看不懂了。文案不带脑，老板很烦恼。给汽车品牌用是不是更适合？

结尾：

别认为我说得很乱，稍微总结儿童节文案的方向：

1。别让孩子度过一个孤独的童年；童年很短暂，成长只有一次，你要认真陪孩子，不然很后悔；

2。没有养过娃，不配写儿童节文案；或者可以多跟有娃的人交流，或者让他们去给你的文案做审判；

3。即使你已经是个100多斤的大人，但别忘了保持童心、保持天真，继续成长哦；

4。若想关联到你的品牌/产品，请慎用关键词；若一句话讲不清，请加个副标。

最后，祝广告狗儿童节快乐。

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