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没想到可口可乐竟然是个粉圈大佬！

百家作者：公关界的007 2019-06-01 03:00:22

可口可乐又有新代言人了！

众所周知，可口可乐代言人一向以年轻顶流为主。对于品牌来说是对标其主力消费人群，而对于明星来说成为可口可乐代言人更是一个人气指标。

不出意料的是，今年可口可乐品牌代言人选择了朱一龙，并再次掀起了粉丝互动热潮。朱一龙作为国内顶级实力派流量，不仅与可口可乐这个饮料巨头门当户对，其清爽干净的形象也与夏季主题完美契合。

选代言人，契合是一方面，但能否将代言人粉丝转化为品牌粉丝又是另一方面。粉丝营销如果不能高效转化粉丝，那么代言的意义就少了一半。走在粉丝营销前面的可口可乐，显然不成问题，选代言人自有一套，撩粉更有十八般武艺，且招招夺心。

官宣倒计时情话满满

悬念海报撩动粉丝心

恰在520当天，可口可乐官微释出了#可口可乐新朋友#的话题，暗示即将加入新代言人，并发布了第一张倒计时悬念海报。

连续三天，可口可乐官微每天释出一张海报，逐步为“新朋友”话题蓄能。每张倒计时海报都以朱一龙喝饮料的局部头像为主画面，配合反转情话文案和一些人物标签提示，设置悬念，一步步地向粉丝揭开了“可口可乐新朋友”的神秘面纱。

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真正的粉丝，给一根头发丝就能认出自己的爱豆。所以尽管可口可乐每次只给出朱一龙的一点局部形象和几个并不聚焦的文字标签，也早有数万粉丝在微博下给出正确答案——表面上悬念重重，实际上心照不宣。这种品牌与粉丝之间的小默契，无形中构建了一个私密空间，迅速拉近了两者之间的距离。

另一方面，反转情话的设置，除了是朱一龙联合可口可乐对粉丝展开的情话攻势外，也是此次夏季新品“可口可乐反转瓶”设计创意的平面展开——在瓶子上，只有你把可乐喝到一定位置，才能看到瓶身背后的“情话“；而在海报上，只有看到最后一句，你才能读出”情话“味道。

像这样“最后一句神反转“的表达方式，本身就是当下年轻人中的一个流行梗。可口可乐专门推出新品与与消费者一起玩梗的做法，必然大受欢迎。在撩粉这件事情上，可口可乐早就技能满点。

官微发布应援话题

点燃粉丝互动热情

3天的情话蓄力在5月23日集中爆发，可口可乐随后发布了朱一龙成为新代言人的官宣视频，朱一龙也随后进行了转发互动。两条微博发布后不久便双双转发破百万，合计超过16w的粉丝进行评论互动，短时间内便将的官宣声量推至高峰。

此外，还有不少粉丝自发在评论下方就官宣事件，进行了可口可乐与朱一龙的延展创作——不仅有悬念海报拼图，各种朱一龙与可口可乐的表情包，还有不少画手大佬直接安排了上朱一龙、可口可乐和小笼包们的各式动图、插画，粉丝UGC创作实力不容小觑。

对于混粉圈的老手可口可乐来说，官宣互动显然只是开始，要真正打入“小笼包“内部，还有更多后招。可口可乐官微在，#可口可乐新朋友#官宣之后又开启了#和朱一龙做朋友#的应援话题，并召粉丝，在活动微博下方盖楼，祝贺朱一龙成为可口可乐品牌形象代言人。与此同时，可口可乐还推出了抽奖赠送朱一龙限定”龙饮卡“的福利——中奖者可以在接下来三个月里，每月领取一箱可口可乐。此举进一步刺激粉丝们的互动热情，评论区各种打call情话层出不穷。

可口可乐借着官宣代言人话题，以反转情话和粉丝应援两大粉圈玩法，与“小笼包“通过粉丝UGC建立起了属于自己的群体语境，带动整个话题的粉圈传播同时，也为进一步提升了品牌好感度。

专为“小笼包”开个快闪店

打造全套粉丝尊享体验

线上持续“狂撩“之下，可口可乐已然打入小笼包内部。紧接着，可口可乐再出大招，在线下为“小笼包”们专门开了家快闪店——【可口可乐畅爽小笼包一日店】。从线上“隔屏撩粉“进化到线下”面对面互动“。可口可乐一步接一步，紧紧抓住了“小笼包”们的心。

5月31日，这家快闪店在东方明珠可口可乐欢乐餐厅正式开业，现场不仅有朱一龙同款“可口可乐反转瓶“，还有诸多龙尾挂件、扇子、粉丝护照等多款专属限量周边，氛围满满。

活动现场还设置了4个互动区——”进场好礼“，”欢乐骑行“、”拢拢合拍墙“和“品尝限定套餐”，将“吃喝玩乐”各项互动体验一网打尽。

【可口可乐畅爽小笼包一日店】专门以“小笼包”粉丝名命名的做法和店内的全套粉丝尊享体验，让“小笼包”们充分体会到了身为“朱一龙粉丝“的自豪感，从而催生出对提供这一切的品牌的好感。回顾整场代言人活动，“撩粉”动作成功建立起品牌与代言人的印象联系，而“线下粉丝互动”却实现了明星粉丝转化为品牌粉丝的终极目的。