终于知道为什么女人都爱用资生堂了

百家 作者:陈列共和 2019-05-30 15:03:28

共和君说

买资生堂的女人,钱都花对地方了

本文出自陈列共和


如果说,一个精致的女人,衣橱里一定要有一条小黑裙,鞋柜里一定会有一双红色高跟鞋,香水架上一定有一瓶香奈儿。


那她的化妆台上

也一定会有一瓶资生堂!

如果没有,那也一定有它家旗下的品牌!



作为岛国化妆品界三巨头之一,资生堂在我们的生活中简直是病毒式蔓延!光是小红书上与之相关的搜索,就多达38万+


而且,资生堂不仅在中国风靡,它更是日本最大,亚洲第一的化妆品集团,在全球也是超级风靡的知名品牌,售卖地区超50+个国家!



这就让共和君很迷惑了,虽然知道日本的化妆品真的很6,但为什么唯独资生堂这么讨女人喜欢啊?


于是,好奇宝宝共和君,又踏上了一条新的扒品牌之路——


我先声明啊,这可不是一篇广告!


卖药发了家,眼光前卫发了财


创立于1872年的资生堂,距今已经有147岁高龄了。这样一家老字号在最初却不卖化妆品,卖的是药?


作为日本的第一家西式药房,它的创始人福原有信前日本海军的药剂部主管不过仿佛没啥经营天赋,资生堂一直处于负债状态。直到有信的老婆——德夫人接手。


初期日本资生堂药房


德夫人在我看来,就是拯救了资生堂的女人。


接手后,她每天奔走于日本各大医院,接下各种制药委托业务。当逐渐揽住医院药品的制作后,资生堂名气也就逐渐大了起来。



早期的日本资生堂药房货架


功夫不负有心人,终于,在德夫人的努力下,资生堂成了天皇御用指定产品!德夫人和资生堂一举成名,就连各大杂志都邀请她做采访,并让她作为封面人物出现。


也是因此,资生堂起死回生,并成为了日本高端药品的代名词


早期的日本资生堂药房


优秀的企业总是爱折腾的,当然,还要靠有信前卫的眼光。资生堂在卖药后,开始做起了其他事儿,并靠一支牙膏就成了风靡日本的国民品牌。

福原卫生牙膏


那个时代,日本人还在用粗糙的洁牙粉刷牙,清洁效果并不好。有信就想,能不能有一款柔软,不仅能清洁还能除臭的洁牙产品出现呢?


有想法那就去做!1888年,日本的第一瓶牙膏,福原卫生牙膏在资生堂面世!


这款牙膏不仅革新了当时洁牙产品的形态,还率先添加了氟化物,能有效预防口臭、蛀牙。所以即便它的售价是洁牙粉的10倍,一推出还是遭到了市民们的疯狂抢购!



作为第一个吃螃蟹的人,有信尝到了甜头。也是从此,资生堂开始了各种颠覆时代的产品制作——


1897年,资生堂推出了世界上第一款化妆水,红色蜜露▽



1906 年,资生堂推出两款肤色白粉——“KAEDE”、“HANA”,领先其他化妆品近20年▽



1917年,资生堂打破“白色香粉时代”,推出七色蜜粉▽



啧啧啧,竟然发明了这么多世界第一的产品,资生堂是真的挺牛的噢!而且我发现,哪怕历经百年,它家对于产品质量的要求,一直没变。



产品研发堪称“变态”


不管是谁,在购买美妆时最看重什么?当然是效果啊!资生堂为了保证产品的优良效果,在全球建立了8所研发中心。横滨这座规模最大的,耗资400亿日元


如果说,华为是中国最愿意砸钱做研发的公司,那资生堂应该算得上日本最爱砸钱做化妆品的大哥!


横滨.资生堂全球创新研究中心


所以,一提起资生堂的产品,除了“最牛”,就是“第一”这样的形容。


比如小仙女们一生推的红腰子▽


碰上它后,就再也没用过其他洗面奶的洗颜专科洗面奶(林允还强推过呢~)▽

这洗面奶我必须多说两句,泡泡超多,洗的超干净,重点是它还很便宜!


还有秃头青年必备的丝蓓绮洗发水!▽


知乎上搜一搜,全网好评简直


光是刚才提到的丝蓓绮洗发水,制成工序简直只能用“自虐”二字形容!


从原料源头结实把控:固定的月份去到长崎五岛,手工采摘精心选种的山茶花。并提炼出接近100%纯净天然精油的高浓度山茶花精油。


在技术上不遗余力:想进生产车间?那你得经历数次换装及消毒。为每一个瓶子配置专属的底座,并使用红外线设备校准。


在打包环节一丝不苟:有专门的设备保证产品在运送过程中,瓶嘴受到最少的磨损。用自动导航的运送车送到仓库,整个运输过程基本没有人力参与。


资生堂早就知道,如果将企业看做是长跑,那研发就是背后最大的动力,尤其对于化妆品公司来说。


产品线广到你怀疑人生


共和君觉得,除了产品质量高之外,资生堂还有一个决胜法宝就是产品多,针对人群还贼精准!


下到18上至80,从“贫民窟”到贵妇区,只要你想买,就一定能找到适合的!



说出来你可能不信,看了资生堂的“家谱”就会发现,不管护肤还是彩妆,不管高端还是低端,它家都有对应的品牌!


上下滑动查看更多,别被数量吓到哦


单单一个SHISEIDO GINZA TOKYO旗下,就繁衍了好多个系列:时光流利、新透白、悦薇balabala......


每个牌子还根据功效、质地以及所适合的肤质等,区分出来好几种型号,比如清爽,滋润,超滋润......


所以,哪怕包装袋上没印着资生堂,你也很可能无意买了它家的东西!


写到这,我突然想起知乎上的一个段子


旗下的每个品牌也都有明确定位,细分到各个年龄段、不同的肤质、不同护肤诉求,甚至是不同国家地区的人群。


说白了,资生堂家的东西,不管是你麻麻,你姐姐,你奶奶,你妹妹,你七大姑八大婆,都能用!


美的传播者,每个设计都惊艳


其实吧,光是上面两点,资生堂就已经能把咱们吃得死死的了。可是人家偏要追求完美,除了好用,还要好看(抓狂)!


而资生堂的极致美学,要从福原有信和德夫人的三儿子——福原信三继承家业说起。


福原信三,真的蛮有艺术家的气质噢


大家都知道资生堂的花椿logo吧,那个就是福原信三设计的▽

1717年,研发出日本首款香水——花椿。整个瓶身采用优质切割玻璃瓶,将花朵和商品名用金箔烧在在上面,这样的审美哪怕放到现在也毫不落伍!▽


香水花椿


就如信三一辈子的口头禅“一切让商品说话!”那样,他不仅对产品品质挑剔,还特别看重包装。他就像一个“美”的普及者,并深深影响着资生堂。


1919年,以资生堂之名开设了日本现存最古老的画廊▽



推出了《资生堂画报》,介绍海外流行的时尚及妆发资讯▽




1937年11月,《花椿》正式创刊。如此唯美的画面,拿来收藏都不为过。可惜现在已经停刊,只有电子版能看



这样的美学追求,也一直延续到了现在。资生堂的每款限定,都美到必然被抢断货——


2018红腰子圣诞限定


2016年推出的 Playlist 

2017年推出 Waso

就连它们家的门店也超级好看!我真实的酸了......


2015,“项链”主题

2016年,口红制成的巨大玫瑰

2018,“木水,金火”主题



资生堂大楼,墙体的砖红色真的很诱惑


资生堂旗舰店



百年如一的体贴服务


对了,资生堂还有最可恨的一点,就是它占领了我的脸,还想撩我的心!他们家的贴心服务,一度被称为“体贴不同岁月的脸”


它们会对顾客进行差异化服务,倒不是捧高踩低,而是结合各品牌的具体情况,对应销售产品。


举个例子:

在年轻人出没的学校、游乐场附近,设立少女系列recien专卖店;


在电影院附近设立清纯系列ettusais柜台;


在老年人出入较多的地方,则设立防止肌肤老化的rivital系列专卖店。




在门店中,为了营造自主购物的舒适感,除非顾客主动询问,否则店员绝不会干扰。这点,真的也满圈粉的。



扒完资生堂,我算是明白了为啥女人都爱买它了。就像迪士尼呵护孩子们的童话梦一样,资生堂也不遗余力地维护着女人们爱美的权利。


它用创新来给出新的可能,它注重颜值来传递美学,它用温柔的服务来告诉你:作为女人,你值得拥有这一切。


度过这147年,资生堂一定还会有千千万万个百年,我坚信。


Reference:

部分图片来自于化妆品观察、环球YOLO精英

资料来源于ZAKER、知乎、公众号《意见领袖》、


  - END -   


主编:共和君

撰稿:KK | 图片:网络

广告合作:18594285776

 用过资生堂的你点个在看呗

关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

公众号 关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接