例外，中国人自己的顶级大牌！

共和君说

⁃

中国人自己的设计品牌，我只服它！

本文转自女装陈列 | 版权归原作者所有

愉快的周末又过去啦~不知道大家都是怎么过的，一姐这个周末当然...还是去逛街啦！不过这次我有了新发现~发现了一家有意思的服装店

说它是服装店吧，也不准确，毕竟就连一姐刚走进来都以为这是一家书店。

触目可及的原木风书架，加上整墙整墙的书，文艺气息浓郁，你可以在这里喝点东西看看书，但等你往店里再走一走，你才会发现这家店还卖衣服！

但一姐所有的惊讶都在看到服装品牌名的一瞬间消失了，因为这个品牌名字叫：

例外

说起例外，大家应该都不陌生，毕竟在别的品牌靠大牌明星冲流量的时候，人家例外的衣服，2013年的时候都被穿着走出国门参加访问啦~

而且，网球运动员李娜在法网夺冠后，在埃菲尔铁塔下也是穿着一身例外的水墨衬衫，超显气质！

▲李娜身着例外的写真

也是从那时候起，例外开始走红，红到什么程度呢？大家直接满世界的找创始人，而且说它是“国内原创设计顶梁柱”“中国自己的大品牌”的人越来越多。

要知道，国内的原创设计一直遭到诟病，甚至有不少人说：“国内根本没有自己的设计，更别提中国的奢侈品牌”

但例外好像真的是个“例外”，说不好奇是假的，不过等一姐了解之后，对例外的印象却更加的意外。

如果用一个词来形容例外这个品牌的话，一姐觉得一定是“任性”！更具体的来讲就是“不跟风！”！

例外有多不跟风呢？其实从这个品牌的创立就看得出！例外，是中国第一个原创设计师品牌，甚至连他们的品牌名字都是反着写的

不过，例外的不跟风，可不仅仅只有名字，它真的是方方面面都凸显着自己的与众不同~

“创始人不跟风，只做中国人自己的设计”

“例外”最初是由毛继鸿和马可两个人一起创立的，1996年创立的例外，到现在已经是个经历了20多年沉浮的品牌了，而例外的“不跟风”就要从这两个人讲起。

毛继鸿自小热爱油画和艺术，三年高考来到北京，成为北京服装学院服装设计专业的第一批学生，毛继鸿是个真正热爱服装的人。

在企业家们大谈特谈商业模式的时候，毛继鸿却坚持认为：“在谈商业模式之前，首先得把产品做好，从心出发，如果发心善良，所有的东西都会有好的回报。”

大概也是这一份不同于别人的发心，毛继鸿从例外出发，到后来创立方所，创立衡山合集，再到和香港艺术家又一山人共同创立YNOT时装品牌，每次创业毛继鸿带来的影响力都不容小觑。

而另一位创始人马可，更是个”不跟风“到极致的人，马可是例外最开始的主设计师之一，马可有着非常坚定的信念——做中国原创设计！

要知道，当时的时装设计师，最光明的道路就是到国外去学习，基本上学完回也就镀了一层金，但马可却反着来，她放弃了很多摆在眼前的出国深造、留学机会。

她说：“我要做的是中国原创，不会去效仿西方，我作为中国设计师，最宝贵的就是我本民族的文化。”

一姐觉得，大概就是因为两位创始人共同的发心，和这份对中国文化的坚持，才奠定了例外未来要走的路。虽然，后来马可离开了例外，但这份对中国设计的坚持却在例外延续了下来。

“产品不跟风，中国风元素贯彻到底！”

和例外一贯的风格一样，在产品上，例外依旧是妥妥的"不跟风"！同时期的服装品牌都在追求西方设计，而例外给人最大的感受是“中国的、东方的、我们自己的。”

再加上国内的设计环境，大把的”模仿“和”借鉴“让国人对国产设计一度比较失望。但例外却让一姐看到了不同！

设计不跟风！

在设计上，例外常常会融合很多中国元素，今年的春夏款就结合了只属于东方的植物白描画稿，仙气逼人：

而在近期的设计中，最打动一姐的是例外结合女书的一组新品：

要知道女书，是世界上唯一一套由女性创作和使用的书写系统，现在已被收入中国首批非物质文化遗产名录

说实话，在这之前，一姐压根不知道女书是什么，但看到这组设计的时候，是真的被惊艳到，看得见的质感和做工让整组设计更生动有灵气。

例外用这样美好的方式，让文化得以留存和延续，大概这也是例外真正打动人心的地方。

当然，例外在中国元素的融合上做的不止如此，几乎每次出品都能让人小小惊喜一波。

以元代文人画大师——赵孟頫鞍马图的代表之作《浴马图》为灵感的创作，一出场就非常吸引眼球

在东西方的结合上面，例外也是拿捏的很到位，宋朝烂漫的团花和织锦与庄严的欧式家族徽章结合，燕肃的《春山图》和达达主义主义碰撞之后，形成了新的浓郁的风格

工艺不跟风！

而在工艺上，例外的用心，是一姐在别的品牌身上几乎没见过的，很多工艺甚至是需要手工耗费很长时间才能完成的。

就拿手工堆皺来讲，整个制作过程真的很耗费心力， 成衣上2个直径18cm的堆皺就需要工人花費7个小时以上才做的完。

由这样的工艺制成的成衣效果也是令人惊喜的，有一种花团锦簇的精致感，并且还有很神奇的功效，既有修身的效果却不贴身，舒适又显身材。

吊染也是例外常用的工艺，这种特殊的防染工艺，用染色的时间和位置制造出水墨感，但想要做出想要的效果，必须全程手工操作，只有十几个小时数百次上下浸染，是真的很不容易！

不过也只有这样的浸染工艺下，服装才能把水墨感表达的栩栩如生！

材质不跟风！

而例外在材质上也毫不含糊，为了弥补一般羊毛和羊绒的不足，专程跑去新西兰找到了面料更轻薄、弹性更好、不易起毛球，更保暖的微羊毛

这份对产品的用心，也就只有真正想要做出好产品的品牌，才会做得到吧~说实话，对比市面上太多逐利的服装品牌，例外对待产品是真的在做自己，“不跟风”。

"门店不跟风，只做和自己相符的设计"

每家门店的设计背后，都跟品牌的设计理念有很大的关联，把产品做到极致的例外，在门店的设计上也丝毫不含糊。例外的门店也非常有特色~

开放式门头显大气

例外家的门店几乎都采用下面这种开放式的门头，显得视野更开阔大气，也更极简，大面积的纯色设计，和产品的舒适感很相配。

原木风主导超舒适

还记得开头那家门店的朋友一定也发现了，例外的门店里真的很喜欢用原木的设计，而且几乎无处不在的中高型绿植，不过这也和例外亲近自然的设计风格很一致！

水泥材质很吸睛

例外的门店内还很喜欢用水泥，整个中岛区和吊顶都用水泥来筑成，中岛显得很有分量，也是例外独特的门店特点。

例外的每家门店，都不怎么像一家真正的服装店，设计上都有自己独特的风格。

“营销不跟风，高冷小众重文化”

例外的营销在“不跟风”上，更是一条道走到底，在这个流量为王的时代里，一姐就愣是没查到它有请什么明星为品牌代言过~

不仅如此，就连投放媒体广告或是参与冠名赞助活动也是从来没有过的。

其实例外是把精力放在了更小众，更有文化气息的事情上了，比如办展览和走秀几乎是例外做的最多，也最受到关注的事情了。

说真的，例外每次的发布会都能让人眼前一亮！

2019年【虫洞】发布会

2018年【天马行空】发布会

2016年【凝瑞】发布会

超现实主义艺术展「跨界大師·鬼才達利」

例外上海专场——「達利·印記」

翟永明×巫娜專場朗诵会

而且除了办展览、走秀，例外还只和艺术圈的名人合作，来往亲密的都是张浅潜、朱哲琴、贾樟柯等。

▲ 导演贾樟柯 x 例外20周年纪念T恤

▲ 又一山人 x 例外20周年纪念T恤

除此之外，还很不同的是，例外每年会有两三次的 VIP 见面会，大概会请二三十个 VIP 参加活动，和一些文化人一起喝喝红酒、听听讲座，再问一下对设计的反馈。例外，就连做活动都非常别致了。

不知道大家看完例外之后，有没有感觉到，例外和其他的品牌真的很不一样！

不论是一开始的定位，还是到后面对产品的用心，对门店的设计，以及小心维护的品牌形象，每一步的“不跟风”其实背地里，都是对原创设计的尊重，和对自己价值观的认真践行。

国内原创设计的路还很长，但作为中国第一个原创设计师品牌，例外给我们开了一个好头。也期待以后能和更多更美好的品牌相遇。

别再说中国没有原创设计了！

不跟风的【例外】

就是个最典型也最美好的“例外”！

  - END -    

主编：共和君

撰稿：海带 | 图片：网络

广告合作：18594285776

   听说会赚钱的都在看这篇文章

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/