虾仔出道，虾米音乐这么玩儿....

如今，越来越多的品牌重视塑造品牌吉祥物。无疑极具人格化的吉祥物形象，作为品牌的延展，很容易吸引用户关注，尤其是年轻人的注意力，也是品牌和年轻人玩在一起的重要“武器”。

 

在日本，几乎每个县市都有自己的吉祥物“代言人”，据不完全估计至少有2000个。

 

吉祥物已经产业化并占据主流认知。这其中最红的莫过于熊本县的吉祥物——熊本熊，它的IP化营销给日本小镇带来的品牌效益和经济效益都非常可观。同类成功的品牌还有韩国的line&kakao talk。

 

这两天，门主发现虾米音乐也推出了全新的吉祥物——虾仔。

虾仔之所以成功吸引了门主的关注，在于虾米音乐打造了一个“虾仔出道”的新颖概念，仿真一个新人的出道去推出自己的品牌吉祥物，快速建立虾仔的“虾设”：可专业可呆萌、可活力可懒宅的形象。

 

门主特别总结了虾仔C位出道的背后，虾米音乐为其精心策划的这场趣味营销，希望对大家有点帮助。

  出道前： 社交媒体预热，先卖个萌

 

回顾虾仔出道的前一天，虾米音乐通过微博官宣重量级“新人”出道，蒙面的可爱设计、略带悬疑的预热文案，俏皮传递出虾仔即将出道。

 

 

   正式出道：多才多艺，圈粉年轻人

 

正式出道后的虾仔，个性更加丰满，就如同一个新人的出道，第一时间亮出自己的特长优势，形成明显的记忆点。

 

为此，虾仔音乐先打造了一家“线上唱片店”，让虾仔担任店长，宣布店内所有的黑胶只送不卖，但是必须答对虾仔出的音乐难题，让用户无形中记住虾仔是个懂行的音乐咖。

 

为了凸显虾仔的“多才多艺”，虾仔亲自cosplay经典音乐专辑封面，从披头士、迈克杰克逊、到Pink Floyd、涅槃乐队等，经典的专辑封面本身就拥有很多粉丝，被大众所熟知。虾仔cosplay经典，更利于提高用户对虾仔的辨识度和感知力。

滑动查看更多

出道的当天，虾米音乐还原虾仔的家，限时对外开放。虾仔的家，无论是墙壁上的经典专辑封面，还是空间内的唱片机、录音机，磁带等，都是重度音乐爱好者的心头爱，就连家中的小零食都是满满的音乐元素，资深宅的虾仔也因此更加的可爱。

 

滑动查看更多

这样场景化营销对很多热爱音乐的年轻人来说，更是一次绝妙的感官刺激。也因此，让用户对虾仔好感增加了几分。

 

   出道后：上线趣味表情包，让虾仔形象更生动 

 

随后，出道的当天同步在多个社交平台上线虾仔魔性表情包，让虾仔的形象里多了萌点。

虾米音乐通过线上线下的无缝结合，不仅打造了虾仔出道的概念，立体塑造虾仔的形象，还通过虾仔吉祥物的推出，拉近了品牌与年轻受众间的距离。

 

从这次虾仔吉祥物的C位出道营销事件中，可以看出虾米音乐在品牌年轻化上的新尝试与思考。

1

呆萌营销，提高品牌好感度

 

纵观当前国内消费市场，消费结构正在发生巨大变化，90后逐渐变成消费主力军，00后正在崛起，成为消费的新生力量。他们热衷的萌宠和萌物们，呆萌力量正在持续走红。

 

这次虾仔吉祥物的出现，加速了品牌的传播速度，也给消费者留下了深刻印象，提高了品牌的认知度和好感度。而虾米音乐通过吉祥物实现的呆萌营销，掳获年轻一代消费者的心，走向更年轻化的沟通表达。

2

立体塑造品牌IP，扩大品牌影响力

 

大部分时候，人都是视觉动物，相比于文字人们更容易记住形象和外形。作为具有人类特征的吉祥物，就更容易被人们记住。虾仔就是极具人格化的吉祥物，呆萌的形象和独特的造型，给受众留下了很强的记忆点。

 

而且虾仔本身就具有虾米音乐一系列相关联的信息和元素，在它受到众多年轻人关注的同时，能帮助虾米音乐打造和沉淀品牌资产，将自身粉丝转化成为品牌客户，无形间扩大了品牌的影响力。

 

以此看来，门主有预感虾仔的“人设”必定会越来越立体，无论是通过跨界还是出周边都大有可为。这里不妨大胆创想下，未来可以跨界咪咪虾条，出限量虾仔虾条；可以联名盒马鲜生推出虾仔款大龙虾；可以出演大电影，也许未来某部电影的主演之一就是虾仔.....还有哪些好玩的虾仔玩法，有趣又智慧的你留言区分享给门主吧~

清博2015-2016最具商业价值新媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
----

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/