为了让孩子的童年更好“顽”，他们造了这间WILD PARK

共和君说

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这不是单纯的实体店，

更像是一个“顽”主题购物空间

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安踏儿童WILD PARK，进入零售4.0时代

关于这个空间，安踏儿童也取了一个很酷的名字“WILD PARK”，在实体店已经越来越像是消费者服务体验中心的当下，他们想给孩子一个来了就不愿离开的理由，正如品牌宣言一样，陪他们“顽出成长”。

那在这背后到底有什么秘密呢？今天共和君就来和大家揭晓一下！

打造“顽”主题购物空间

对于传统体育用品专卖店的形象，大家应该不陌生。售卖的方式非常直白，陈列设计也千篇一律，内容枯燥，氛围冰冷...像这样的传统门店，早已不适应如今追求体验的市场趋势了。

安踏儿童4.0新空间形象设计整体以“WILD PARK ”为主题，传播品牌专属DNA元素，强化“顽童”的运动感觉，并抽取滑板公园的元素作为整体店铺的核心设计语言，贯穿运动与文化的内容，打造极致“顽”体验。

安踏儿童WILD PARK，进入零售4.0时代

独特道具开发、商品系列分区、互动体验专区以及具有当地特色的地域文化内容，把店铺的层次感层层拉伸，整个场景能够让顾客更有代入感，也更能够表达出运动给予孩子的那份愉快，从而体现安踏儿童的品牌理念：顽出成长。

商品与空间氛围一体化

安踏儿童商品系列以专业运动、潮流运动、婴小童为主打，从陈列角度来看，门店内部做了清晰的分区，在不同板块的陈列设计部分，最大化的突出商品元素。

有别于很多传统门店繁杂、笼统的产品陈列，WILD PARK的陈列是以小朋友的角度来进行陈列的。因为，大人和小孩的消费习惯不同，大人通常是选择品牌，而小朋友是选择商品。通过特性化的合理购物体验设计，实现商品与空间氛围的一体化。

一楼是男童专属区域，用篮球、足球等男孩子喜欢的运动道具作为陈列道具，仿佛进入男孩子梦寐以求的运动圣地，一旁陈列还结合当季主推商品，代入感极强，营造了一个很好的购物体验场景。

安踏儿童WILD PARK一楼男童专区

进入到二楼，则是女童的“堡”地了，炫光的彩色光圈，俏皮又可爱，让大人们都会感觉到的满满少女心。共和君仔细观察发现，连摆放服装配件的道具都别出心裁，弧形器具摆放架与冲天井相呼应，每个细节都能看出品牌的用心。

安踏儿童WILD PARK二楼女童专区

婴小童区域就又结合了孩子们的顽皮特点，整个空间布满五颜六色的海洋球，与动漫大背景结合，把这个年龄段孩童个性的特点展现得淋漓尽致。

安踏儿童WILD PARK婴小童专区

创造运动成长系统，强化CRM体验及粘性

安踏儿童的产品是针对1-14岁儿童开发和设计的，伴随了他们最快速的成长阶段，因此安踏儿童在4.0空间里特别开发了儿童身体测试系统，可以测量身高、体重、脚型，让家长们随时了解孩子的动态成长数据和情况。更关键的是，体测系统还跟线上会员系统打通，可以根据会员数据精准推荐商品，有效提升会员的体验及粘性。

安踏儿童WILD PARK体测系统

沉浸式极致体验

随着消费升级，消费者都会在最短的时间找到有兴趣产品区域，而每家店都会做尽可能最大时间的消费者停留，安踏儿童引领了儿童行业新风潮，在这家“顽”主题购物空间里，把体验做到极致。

WILD PARK以“滑板公园”为设计灵感，不管是在场景设计上还是陈列设计上，无一不凸显出滑板主题元素，再结合整个背景巨大的漫画墙，展现出顽童个性，让小朋友们全方位体验到运动的愉悦。

此外，在细节上安踏儿童WILD PARK也是用尽心思，当冰雪奇缘、蜘蛛侠、漫威等深受孩子们喜爱的动画IP出现在试衣间时，想象下孩子们会作何反应？也许是尖叫，也许是开心一笑，总之，这份惊喜一定会在孩子们的脑海中留下深刻印象。

安踏儿童WILD PARK从商品、系统、体验等多个维度，立体诠释了“顽”的主题。

安踏儿童从成立至今已有10年多，在行业内一直处于领先地位，一方面是儿童消费市场正处于高速发展的黄金时期；另一方面，来自自身的快速响应和升级。从产品开发到品牌营销，从渠道建设到店铺运营，安踏儿童一直都走在行业前列。这次WILD PARK所呈现出的具有极致体验感的陈列，也是安踏儿童软实力的体现。

未来安踏儿童还将不断升级终端门店，因为他们要做的不仅是儿童的鞋服品牌，更想通过终端氛围营造，给孩子们一个不一样的“顽”趣童年。

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主编：共和君

撰稿：Genki | 图片：网络

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