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腾讯为什么是国漫第一平台，全部底牌终于集体亮相了

百家作者：刺猬公社 2019-05-25 02:35:04

腾讯动漫提供足够量的精品IP，与腾讯视频合作做成动漫，放大IP价值，同时波洞星球从UGC角度切入，不断巩固加强用户对IP的认知和认可。

作者 | 赵思强

编辑 | 铁林

“我们在过去几年很多的场合都探讨过动漫的问题，但今天我们会有不一样的感觉。”5月22日，站在腾讯数字生态大会ACG专场的舞台上，腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇这样说道。

他口中的不一样，是这次论坛同时集结了腾讯动漫、腾讯视频和波洞星球三方平台，这种同框在此前几乎是没有过的，毕竟在去年腾讯组织架构调整之前，这三家属于完全不同的事业群，虽有持续的合作，但对外展现的“整体性”并不强。

变化从去年9月29日开始明显起来，腾讯运转6年的7大事业群重组为新的6大事业群，其中很大的一个变动，就是平台与内容事业群——也就是PCG——的成立。

原社交网络事业群（SNG）、原移动互联网事业群（MIG）、原网络媒体事业群（OMG）中，与社交平台、流量平台、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块，都被有机地拆分和重组，互动娱乐事业群（IEG）中的部分板块也被整合进来，PCG一跃成为整个腾讯体系中人员规模最大的事业群。

正因如此，我们今年才能在昆明看到这样的景象：原属于SNG的波洞星球（前QQ动漫）、原属于OMG的腾讯视频以及原属于IEG的腾讯动漫以PCG成员的身份聚在了一起，把腾讯在动漫全产业链的布局全方位地对外呈现出来。

腾讯动漫是整个腾讯在动漫产业布局的开始，2012年成立至今，已经成为国内旗舰级漫画平台，全平台月活跃用户1.2亿，近30000部，其中点击量破亿的作品超1500部。对腾讯来说，腾讯动漫无疑是阅文之外的另一个重要IP源头。

而帮助腾讯动漫拥有的IP实现进一步开发的，就是腾讯视频。“在IP储备量讲，一直到2022年，都能满足视频平台播出的需要。”腾讯视频总编辑王娟说。

从2015年发力国产动漫开始，腾讯动漫的IP优势和腾讯视频的资源联动，在制作、运营、发行、招商等全流程上都开展了全面的合作，由漫画改编的《狐妖小红娘》《一人之下》等作品都是近几年的爆款，其中《狐妖小红娘》的网络点击量超过了140亿。

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优质IP开发一直都是腾讯动漫和腾讯视频的核心目标，经过几年的运营发展之后，不仅是腾讯，整个产业都慢慢意识到了“作品在精不在量”。

“也许100部质量非常平庸的作品，带来的价值都是远远比不上一部经过市场印证的明星级别的IP，所以我们集中资源和力量，用最好的环境让明星IP往高层次来培养。”邹正宇说。这意味着腾讯动漫未来可能会控制平台的作品数量，把更多精力投放在已经有所成绩的IP上。

“当平台拥有和去运营一个真正有价值的明星IP，花十年，20年甚至50年的时间很用心的运营，都可以保持很旺盛的生命力，保持高的热度，产生很好的商业回报。”王娟说，像《斗罗大陆》这样的超级IP，腾讯视频已经开始采用“不断更年番”形式的开发，期望其能成为类似《海贼王》《火影忍者》这样的长久品牌，

当腾讯动漫和腾讯视频在IP内容开发上获得进展之后，接下来，波洞星球就会承载产业链下游有关用户维护的工作。脱胎于QQ的波洞星球，天然具有社交属性，腾讯平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯也说：“在波洞这个比较强社交的平台里，用户在内容的消费上和在腾讯动漫和腾讯视频有很大区别，波洞比较强调的是交流和表达。”

“对我们广泛的用户来说，他们除了阅读需求，也有创作的欲望，分享的欲望，波洞更好地满足年轻群体自我产生创作、分享的需求。”邹正宇说。

怎么理解波洞星球UGC的内容和腾讯动漫PGC内容之间的关系，刘宪凯解释说这种UGC＋PGC的模式，在腾讯内部不止他们一家，比如QQ音乐和全民K歌也是这样的关系，“音乐版权内容会带动UGC，UGC也会发布一些作品会变成版权内容反哺给PGC平台，比较优秀的，非常顶尖的作者也有机会进入PGC的领域做更大的贡献。”刘宪凯说。

这是一个非常清楚的类比，从腾讯音乐发布的2019年Q1财报来看，全民K歌贡献了72%营收，超在线音乐服务收入近3倍，增长主要得益于公司在线K歌和直播业务的收入增长。这意味着UGC内容其实拥有很大的空间，如果未来波洞星球能够找到类似直播这样的商业化变现方式，也许会和腾讯动漫、腾讯视频这些主打PGC内容的平台实现很好的配合。

在这样的三方联动之下，腾讯在动漫领域的发展逻辑就非常清晰了：腾讯动漫提供足够量的精品IP，与腾讯视频合作做成动漫，放大IP价值，同时波洞星球从UGC角度切入，不断巩固加强用户对IP的认知和认可。

这也符合PCG在腾讯定位：“社交+内容”的融合，一方面，好的内容丰富和提升了平台的用户价值，另一方面，平台所拥有的巨大流量也提高了内容的传播范围。两者相互作用，相互赋能。

再次回顾PCG甚至整个腾讯所拥有的资源，可以发现，在动漫这条产业链上，腾讯手上的资源远不如此，而是拥有一个更大的生态。“这个生态包括游戏、电竞，影视，音乐和文学等与动漫内容紧密相关的模块，在这个生态中，IP可以进一步跨越内容的限制。” 腾讯集团副总裁程武说。

这还只是停留在内容层面的联动，在传播层面，动漫内容还得益于PCG的架构调整的另一大变化，就是信息流平台的整合。在同一天的另一场信息流分论坛上，腾讯副总裁殷宇就公布将全面整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品，统一推荐引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策，更好地帮助内容创作者降低门槛、提升商业转化。”

“这也是我们做整个动漫生态非常大的一个独特的优势，无论是内容还是流量平台在内部都在一个体系下面，而针对于不同平台的特点，我们会选择不同的作品来进行定向的分发。”邹正宇说。

一个例子是今年腾讯动漫推出的“漫动画”，在全网的播放量超过了14亿，其中一半的播放量来自QQ看点，微视等信息流和短视频产品。