奔驰CEO退休，宝马致敬广告“坏”得很

编辑 | 苏秦

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

万万没想到，有一天，我会被宝马和奔驰的“撕逼”给甜哭。

事情是这样的，5月23日，梅赛德斯-奔驰全球总裁蔡澈宣布光荣退休，这样可喜可贺的日子里，当然少不了老对手宝马的“祝福”——

一份广告贺礼，亮点在最后☟

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奔驰一生，宝马相伴

都说“坐奔驰，开宝马”，看完这支来自官方的认证广告，我信了。

视频以“蔡澈在奔驰总部的最后一天”为故事背景，只见他与同事握手告别、拍照留念、交回工作牌、伴着热烈的掌声，坐上奔驰离开总部大楼。

本以为蔡澈的时代就此结束，配上悠扬纯美的惜别音乐，观众的眼泪在眼眶中打转。

没想到蔡澈被司机送回家后，画风一转，亲自从车库中开出了一辆宝马i8，在汽车的轰鸣声中，驾车而去，整个故事便戛然而止。

看到这里，不管是小虎还是各位，应该都觉得意料之外，又情理之中。

意外的是没想到说好的致敬，结果又是调侃；但想想两大品牌那些相爱相杀的过往，似乎这样才是最合理也是最动人的结局。

正如@宝马中国 官方微博号上提炼的文案“奔驰一生，宝马相伴”，尽管两个汽车巨头斗了百年有余，但不可否认，正是因为有彼此的陪伴，这个赛道才显得没那么孤独。

宝马相伴，奔驰一生

果不其然，心领神会的奔驰，也转发微博回应，只不过将文案调换了一下顺序，却立马展现出了大品牌的大格局，和彼此之间的惺惺相惜之感。

亲眼见证这一切的广大吃瓜网友，非但没有觉得这样的“玩笑”有什么不好，反而被两大品牌的“高手过招”所感动和折服。

自此，一个本该只有圈内人关注的奔驰CEO退休事件，因为宝马的hin刚加入，顺利出圈，引发刷屏式讨论之余，奔驰和宝马也实现了“撕逼式”的双赢。

值得一提的是，同样作为豪华车三强之一的奥迪，虽然这次是三个人的电影，它却不能拥有姓名，但还是被看热闹不嫌事大的网友拉了出来。

而奥迪灯厂因为太优秀，再次躺赢……

不会撕逼的品牌，和咸鱼有什么区别

就像没有对手的辩手是没有灵魂的，牛到不行的品牌没有对手，也活不长久。

去中心化传播时代更是如此，只有撕出话题和态度，才能让时间很宝贵又追求个性的消费者记住并青睐。

但值得注意的是，并不是所有的撕逼都会有好结果，高级的撕逼不会去攻击对手的产品本身，而是针对一件事物上，表明品牌自己自信、独特的价值观。

奔驰和宝马这场撕逼就是很典型的例子，宝马撕得十分隐晦，前期用大量的笔墨向奔驰CEO的退休致敬，最后才快速地让自身产品露了一把侧颜。

在这一过程中，宝马没有直接说谁优谁劣，但在观众心目中，却是对“坐奔驰，开宝马”有了更深一步的认知——看来，奔驰确实坐着舒服，但宝马的操控好却是连奔驰CEO都认同啊。

这种对方似乎在挤兑自己，却找不到证据的感觉肿么破？奔驰当然也只能笑着接纳啦，毕竟，免费送上门来的广告，不要白不要啊。

在这里，就不得不提，奔驰和宝马这两位大佬的相爱相杀式撕逼历史了。

比如，在宝马一百年品牌诞辰之际，奔驰的祝贺海报潜台词是“我比你早生30年，叫爸爸”；奔驰则回击“你老了，现在是年轻人的天下”。

看似暗潮汹涌，实则情意绵绵，连古诗句都用上了，可以说是很有格调了。

也是在这样永远不缺看点的撕逼中，奔驰和宝马分别赢得了一批唯粉，甚至CP粉。

这其中有三大技巧，感兴趣的品牌不妨学一学：

其一，对事不对人。前文提到过，撕逼要理性，要摆事实讲道理，让对手和消费者明知道你在怼谁，也挑不出毛病。

其二，撕逼对手要旗鼓相当。梁秋实先生在《骂人的艺术》一书中写道“无骂不如己者”。因为人们有天生同情弱者的本性，强对弱，不仅赢得不光彩，还会让消费者轻易临阵倒戈。

只有强强对决，才能迸发出品牌强大的潜力，让观者看得更爽的同时，最大程度领略到品牌的魅力。

其三，不能光杀，还得有爱。事实证明，没有消费者会喜欢一个充满戾气的品牌，对于类似汽车的高端品牌更是如此，不讲究刚柔并进，就会有失优雅和格调。

正如伟大的体育竞技精神，往往比胜负，更直击人心。

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