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3D厘米秀即将上线 20岁的QQ还想继续保持年轻

百家作者：TechWeb 2019-05-24 06:05:43

今年是QQ 20周年。对于一款社交应用来说，能够走过20年，已经算是业内的老人了，但QQ上从来不乏活跃的年轻人。腾讯发布的2019年第一季度财报显示，年轻用户在QQ平台的活跃度提升，月活跃账户数同比录得双位数增长。00后已经撑起QQ会员的半边天。

事实上，“年轻化”一直是QQ发展的大方向，迈入20周年，“QQ将继续强化年轻社交，围绕八亿活跃用户，让QQ平台传递有趣生活，传承传统文化，传播社会责任。”在刚刚结束的腾讯全球数字生态大会上，腾讯公司副总裁、腾讯QQ负责人梁柱如此说道。

据了解，基于年轻社交战略，QQ接下来将上线3D厘米秀、QQ小游戏中心、QQ群开放平台等功能，围绕年轻人的喜好，提供更生动的社交体验。?

QQ将继续强化年轻社交

1999年诞生至今，QQ几经迭代，但产品和玩法的升级都是围绕年轻人展开，比如，从QQ秀到厘米秀，从空间互踩到暖说说，从浇花到养火等，都是让自己更适应年轻人的需求。

其中，QQ厘米秀是一个典型案例，和传统的QQ秀相比，厘米秀加入了互动功能，不再仅是一个虚拟形象的展示，用户还可以将厘米秀变成表情包，和好友互动。

类似的还有QQ看点、QQ小游戏、换脸特效以及扩列等产品和功能。它们的出现满足了年轻用户群体对于社交互动的需求，也提供了一定的个性化展示。

腾讯QQ发布的《00后在QQ：2019 00后用户社交行为数据报告》也印证了这一点，报告显示，00后最爱的QQ前三大功能依次为好友动态、QQ看点、厘米秀。

在2019腾讯全球数字生态大会上，QQ负责人梁柱披露，QQ即将上线卡噗APP（即3D厘米秀），作为厘米秀的升级版，卡噗APP将与手机QQ打通，用户可以使用3D小人与好友发动作互动、访问好友小窝等。

围绕年轻化，QQ在保持自己广阔业务边界的同时也继续开放。据腾讯公司社交平台产品部产品总监及QQ产品负责人张浩介绍，QQ的开放生态包括QQ群开放生态、QQ个性化开放平台生态、小程序及小游戏开放生态。其中，QQ群开放生态是基于丰富的QQ群垂直场景，为各类群场景提供多样化的应用服务；QQ个性化开放平台主要为4.7亿装扮用户提供更丰富的个性装扮选择，并让创作者实现收益分成；在小程序、小游戏开放生态上，QQ将从流量扶持、业务赋能两方面入手，向开发者开放优质社交流量。

据了解，目前QQ小游戏中心已经上线，腾讯公司平台增值中心产品总监罗辛辛向TechWeb等表示，QQ小游戏中心将为开发者提供10亿流量+10亿分成的全面扶持，而且这还不是上限，可能只是一个起点。在具体运营上，QQ小游戏会向年轻人喜欢的轻度游戏倾斜。

小游戏中心和小程序都是QQ接下来的发展重点，张浩告诉TechWeb，“QQ小程序正在进行灰度测试，没有意外的话，将于6月份正式上线。”

通过对年轻社交战略的践行，近年来QQ的年轻用户开始显著增加，腾讯官方数据显示，2018年第三季度QQ 21岁及以下月活用户的同比增长量为16%，2018年第四季度的同比增长量为13%。年轻群体稳居C位。

年轻社交成为QQ护城河

目前，QQ已经形成独特的社交文化，守护着很多年轻人的使用习惯，可以说，年轻社交是QQ的核心竞争力所在，也是其得以在20年之后继续保持活力的主要原因。

在面对快手、抖音等其他社交应用的快速崛起时，这也是QQ应战的底气来源。目前QQ体系下还有四个直播产品，包括空间直播、NOW 直播、花样直播和企鹅电竞，短视频方面，微视被放在了显著位置。

QQ庞大的用户基数以及社交关系链对算法模型的优化，是其他竞争对手所不具备的，QQ看点能够异军突起也有赖于此。QQ看点崛起后也为短视频带来了更多的流量，腾讯去年第四季度财报显示，QQ年轻用户分享的短视频及小视频流量同比增长接近50%。

梁柱称，基于对年轻用户需求的洞察，QQ上还诞生了许多创新的商业模式。比如，增值服务方面，今年QQ会员已经开始重点拓展线下的生活特权；以及QQ运动、QQ-AR等创新广告形式。

据了解，QQ会员还会升级出大会员，就是QQSVIP（超级会员）与黄钻的整合，然后会做SVIP+。小程序、小游戏等运营良好，也会成为QQ今年额外的增长。

目前，00后已经扛起了QQ会员的半边天，数据显示，00后相比90后，除了有更高的消费力，还有更大的财务自主权，存款是90后的3倍。随着年轻化效应的不断凸显，QQ商业化带来的想象空间不容小觑。

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