直男现场究竟多硬核？来航母上我告诉你啊！

锁作为一种被中国人使用了数百年的产品，在消费者心中有着根深蒂固的认知。虽然传统锁经历多次更新换代，但是大多都是材质、锁芯技术上的改变，未能触及安全的核心。对于如今正在进行的行业创新与改变，大部分人想象力有限。

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这也正是当下智能锁品牌推广的困境，如何打破消费者认知固化，让消费者接受产品革新的事实，成为营销亟待解决的问题。

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5月21日，007受邀参加鹿客#硬核集结#新品暨品牌发布会，有幸在天津航母“基辅”号上，见证了鹿客品牌的全新升级---不仅推出了更具有识别性的Icon，更加简洁大方的logo，品牌slogan也全新升级为---“鹿客智能锁 锁定安全”。安全是锁的核心，消费者最关心的问题，也是鹿客智能锁最大的优势。

为了让用户可以直观感受到智能门锁安全的重要性，在这场发布会中，鹿客从视觉形象、产品到行业，对自身品牌形象进行了多维度、立体的塑造。给营销人带来了很多值得借鉴的思路。

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从视觉到形式

聚焦直男喜好传递立体品牌形象

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发布会以#硬核集结：一场航母上的钢铁直男秀#为主题，鹿客对品牌形象做了进一步的梳理和重新的审视。创意从航母甲板上的大型灯光视觉秀，到战斗机与钢铁侠的机械体验，鹿客展示出来的种种形象都非常“硬核”。

“硬核”，无疑是智能锁科技创新的最好的表达。而且，它也是打动直男的秘密武器。于是，从视觉到形式创新，鹿客让这场发布会变得充满想象力，吸引了大量直男聚集，俨然成为了一场航母上的大型直男秀。

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1）航母发布会，形式创新

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相信每个直男内心都曾设想过自己手握钢枪，穿梭于战火之中的情景。外表豪迈与洒脱，内心无比刚强，是男人的象征。而驻足于代表国家科技和军事实力的航母之上时，产生的强大信心和自豪感，非常契合男人的内心认知，容易引发共鸣。

发布会地点选择航母是一个明智的选择，切中不少“直男”的兴奋点。而在品牌方面，航母展示出来的科技硬核风格，尤其是在安全性上，与鹿客智能锁产品和品牌调性更保持着高度一致性。正如同陈彬所言：“航母象征着高科技、安全和硬实力，这三个方面与鹿客非常的相似，简直就是绝配”。

2）海量元素打造沉浸式“直男体验”

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选择直男作为目标沟通人群，原因是他们对硬核科技有着天然的兴趣点。于是，发布会还利用丰富的硬核元素从多方位打造“直男体验”场景。

除了航母本身的场景体验，还有一个一比一的钢铁侠模型，科幻与现实结合的场景吸引不少直男在这里打卡分享。另外，现场美食不断，音乐不停，配合五位俄罗斯“舰娘”伴舞，一片莺莺燕燕当中直男的体验感达到了巅峰。

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这种沉浸式场景体验，不仅沟通到了目标群体，为他们留下了深刻印象，更带来了极佳的传播力。

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3）从形式到视觉，传递安全感。

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体验营销大师Bernd H.Schmitt说过,“品牌是感觉、情感和认知关联的源泉，而这些又会带来难忘和有价值的品牌体验。”而在智能门锁行业中，产品的核心竞争力来自质量与创新，其中安全性更是重中之重。

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而安全本身又是一个非常抽象的概念，很难被理解。但围绕感觉（场景）、情感（共鸣）、认知（航母）三个方面关联目标人群，从形式到视觉策划发布会，鹿客航母发布会先声夺人，在智能锁品牌还是一个垦荒地的情况下，率先建立起“以安全为核心”的立体形象。

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从品牌符号到IP塑造

横向硬核集结，扩展品牌延展性

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发布会是建立品牌形象、沟通消费者的第一接触点。但智能锁品牌想要传递的安全却是包含方方面面的，它会随着技术的不断的发展不断迭代。为了让品牌形象更深刻，更具有延展性，鹿客从产品到IP横向扩展品牌形象的广度。

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鹿客在品牌层面，推出了更具有识别性的鹿客logo，品牌slogan也全新升级为---“鹿客智能锁 锁定安全”。而围绕品牌核心安全诉求，还与漫威IP结合带来更多品牌延展的可能。

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1）全新品牌符号，锁定“安全”

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“鹿客智能锁 锁定安全”的全新产品定位，是鹿客对当前产品优势的总结。但除了产品外，鹿客推出了由鹿角与盾牌组成的全新品牌logo，从抽象品牌符号入手关联产品的“安全”属性。

中国互联网的发展史就是一部动物园养成史，很多知名的互联网公司和APP用动物作为LOGO，背后是沟通效率和沟通成本的考量。而代表安全和守护的驯鹿，更是一个很好的沟通符号。Logo中的大V形象代表鹿角，暗示家人把鹿头挂在门口，意味考虑家的安全，看见美好。小V是盾牌，代表着刚硬与安全，新LOGO总共构成了一个类似于头加鹿角的形象，传递安全与守护的意义。

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2）讲鹿客X漫威，如何塑造品牌IP

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目前智能锁行业少有令人印象深刻的品牌形象。但品牌人设时代，倘若没有一个大众熟知的品牌人格形象，就很难把品牌做大做强。

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所以，鹿客在发布会中正式宣布了与漫威的合作，向有志有才的网友们征集loock man的形象设计。loock man形象一经采用将，获得50万元的大奖。而且鹿客还将很快推出钢铁侠系列定制智能门锁，进一步关联IP。

正如同现场的钢铁侠，将鹿客的安全形象做了更好的诠释。通过与漫威IP合作，鹿客更容易找到品牌与大众消费者的沟通点。 另外，鹿客作为行业顶端品牌，利用大众熟悉的IP打造超级英雄，也可以进一步打动消费者建立品牌标杆，为未来更多的品牌扩展做铺垫。

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一个好的品牌是什么，他一定是以最简单直接的方式占据着消费者的第一认知。以至于，你一提起一个信息，一个符号，就可以联想起品牌。鹿客在品牌层面提出了“锁定安全”的核心品牌主张，并不断在产品，营销层面做支撑，结合漫威IP不断延展，最终成了一套系统的品牌升级工程，带来了更清晰的品牌定位，让消费者提起“安全”就能联想起鹿客。

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从行业标准到安全实验室

推动智能锁产业安全进程

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正如云丁科技CEO兼董事长陈彬所言“我们公司成立之初做锁就是做安全，安全是立身之本，为什么在航母举办发布会，因为我们和航母有类似的使命。”“鹿客智能锁，锁定安全”的核心是安全，鹿客品牌的使命也是让居住更安全，更美好---这是根植于鹿客品牌的DNA。

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强大的使命感，促使了鹿客智能锁用一场发布会从多维度传递“硬核”品质，强调产品安全。更重要的是他还集结了鹿客品牌，产品，技术等层面的革新，力图从技术角度高屋建瓴，从消费者角度罕譬而喻，为整个市场建立标杆。

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1）推出“AI·S4安全品牌”，建立行业标准。

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鹿客智能锁在行业端，打造了智能锁界首个安全技术品牌AI·S4（四维智能安全技术）。它是鹿客打造的多维全方位安全技术体系平台，包含了物理安全技术、生物识别安全技术、信息与数据安全技术、AI智能安全技术等四个方面的技术安全保障。

AI·S4安全品牌的推出可以帮助用户更清楚、全面地认知智能锁的安全特性,更好地择到适合自己的安全的智能锁产品，也让正在发展中的智能锁行业更加的规范化。而从品牌角度来看，这种明确的标准建立，不仅让用户能够容易记得住，看得懂，也进一步树立了鹿客在整个安全行业的地位。

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2）“AI·S4智能锁安全实验室”，指引行业方向

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同时，“AI·S4智能锁安全实验室”也在发布会上正式启动。小米安全、阿里云、汇顶科技、Silicon Labs、未来科技等业内顶尖安全公司共同建立该实验室，普华永道、知道创宇、梆梆安全等知名企业均为其提供相应服务。

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目前，智能锁行业还没有领军型企业，大家都在摸着石头过河。而鹿客链接起众多安全品牌，从IoT安全、数据隐私安全、生物识别技术安全、锁具物理安全等各个方面不断创新探索，一起共建智能锁安全生态圈，为行业发展指引方向。进一步帮助鹿客占领行业高地，强化了市场标杆地位。

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【总结思考】

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发布会是一个信息的集中点，它就像一个上下漏斗型的信息传递模型。通过从行业与市场方面的纵深度传播，从品牌形象到内核的不断塑造，鹿客初步建立起品牌升级的路径。而品牌升级也是一个系统工程，它需要长期的、持续的运营。

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所以，面对智能锁行业越来越火爆的现状，鹿客的品牌升级显得非常扎实。从2015年成立之后，鹿客便高速成长但仍然保持着初心和责任，担当起引领行业的重任，从营销到产品再到行业不断奠定行业标杆，令人印象深刻。

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