霸王洗发水出了新包装，竟然是为企业成长而生？

最近，网传霸王洗发水推出了新的包装，广告语竟然是：“为企业为成长而生”，据说设计得特别“扎眼”顺便还“扎心”！

那么，霸王的新包装是怎么做到“扎眼”又“扎心”的呢？从霸王的微博可以看出，新的包装是这个色的。

从设计上看，原本包装整个是绿的发黑消失了，duang很黑，duang很亮，duang很柔……的成龙大哥也没看见。枯燥的文字介绍也“xiu”的一下不见了，变身后的包装采用了极简排版设计。包装正面文字布局在左上方，留有大量空白，包装颜色采用渐变色调，不过这颜色似乎有点眼熟……

网友调侃：PS、AI、XD、LR、AE是你们吗……？这颜色果然很“扎眼”。

在包装的背面，由插画和文案组成，仍然延续正面极简的风格，插画主要采用极简线条勾勒，似乎展示了职场人的“日常绝望”或者说“绝望透顶”的工作场景。

在瓶身设计上，摒弃了以往的“老干部”风，在沿用以往瓶子形状的时，瓶身设计与外包装采取一致色调的原则，早保留极简线条的同时，少了漫画，让瓶身看起来更加简洁。

而这些包装的文案，究竟有多“扎心”呢？

“为企业成长而生”系列文案

焦虑与脱发，一个都不要

发际线，

三分天注定，

七分靠卖命。

最怕空气，秃然安静。

最怕朋友，秃然的关心。

有效减缓

秃然增大的压力。

工资越高，头发越少

着急，不会焦头烂额，只会脱发

让人绝顶的，可不是聪明，大概是焦虑

经过黑暗后才明白，没什么事是唐突的，只是会头秃

……

原来，霸王是为了抓住年轻消费者，与软件公司“金蝶”跨界营销，联名出了“为企业成长而生”的主题营销，而主要针对人群是经常熬夜的上班族。

正如网络流行的一样：成年人的世界脱贫、脱单、脱脂都不容易，只有脱发容易！人到了一定的年纪一切都不唐突，只是会头秃。

霸王抓住职场人“脱发”、“发际线后移”的这一痛点话题，与“脱发高危行业”进行互动，在潜移默化中告诉消费者， 你的这些“痛点”我都懂，想要解决这个痛点，选我霸王防脱。

据阿里大数据统计显示，在购买护发、植发、育发产品的消费者中，90后占比36.1%，80后占比38.5%，可见，目前脱发人群趋于年轻化。

为此，霸王把营销的目光瞄准了高校学生、设计师等。因为他们有一个共同的特征“发际线后移”。

不是我的发际线在后移

而是我的知识在进步

五彩斑斓的黑

炫彩夺目的白

都比不上头顶浓密的发来之不易

霸王洗发水的意图很明显，其目的就是想要猛戳脱发人群的痛点，实现销量转化的目的。有趣的文案，也有利于二次传播，达到广而告知的目的。

从品牌营销的角度来看，跨界营销就是想要在大的流量池中抓住品牌自己的目标受众，在降低品牌传播成本的同时，实现销量转化的目的。

所有的营销动作，都是为为品牌服务的。当职场易脱发人群和与霸王防脱放在一起时，很容易就让人联想到我要拯救自己的发际线。在向消费者传递霸王“防脱不易，但霸王坚持呵护消费者头发不改变”品牌理念的同时，又给了消费者“关心”的人文关怀。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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