网红大白兔又跨界，这次还出了香水

澎湃新闻记者 邹娟

大白兔香氛 本文图均为 冠生园 供图

继润唇膏之后，大白兔又出香氛了，还是经典的大白兔奶香味。

冠生园品牌方告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，这次的香氛系列产品，与气味图书馆合作，活动推广取名“来点孩子气”。

从1959年作为国庆十周年献礼惊艳问世，大白兔，这颗已延续了一甲子甜蜜奶香味的国民奶糖不仅记录了60年的味觉档案，更承载了一个时代的人文记忆。

冠生园市场部经理沈勤峰介绍，时至今日，关于国民奶糖大白兔究竟该如何一路演进，时刻紧跟时尚潮流，在保持年轻态的同时拉近与90后乃至95后主流消费人群的距离，其实是一件值得深思的事情。

经过不断尝试，他们发现，年轻的消费者不再满足于产品本身所能提供的基础需求，他们更追求其背后蕴藏的精神与人文价值，希望能通过产品本身折射出国人的文化自信和价值追求。

这确实为大白兔的转型升级提供了良机。冠生园将这样的转型概括为“守得住经典，也要当得了网红”。

大白兔系列香氛产品

去年，大白兔携手气味图书馆，开启两者对于“味道”的共同追求。

对于大白兔香氛的味道，沈勤峰表示，合作双方从去年就已开展调研，最后选定大白兔的经典奶香味，并邀请国外调香师多次调试。

此次推出的大白兔香水售价为145元/15ml，285元/50ml；沐浴乳价格为65元；身体乳价格为75元；护手霜价格为30元。所有包装延续大白兔风格，看上去很怀旧。

大白兔出香水的消息，也在5月22日晚登上热搜。有网友称：“好喜欢”；有网友表示“喷完它，我是不是就成小奶狗了？”也有网友疑问“用了会不会招蚂蚁”。

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本期编辑?周玉华

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