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牵手篮球世界杯，看这家品牌如何在赛场外掀睡眠风暴？

百家作者：品牌家 2019-05-23 07:54:02

估计在人们的惯性思维中，养生是中老年才该发愁的事，但在这一代年轻人为了生活拼尽全力开始，｢健康｣也成了不可忽视的问题。

《2017-2022中国健康养生报告》显示，目前养生市场中年轻人越来越多，18-35岁人群占比高达83.7%。他们将自己“泡”在护肝片、护眼药、维生素等瓶瓶罐罐里、花费数千元办理健身卡、购买各种各样昂贵的护肤品、保温杯里也放了枸杞花茶...

但这些“应急措施”在就业、房贷、婚恋、社交的压力下，似乎并没有让自己的健康状况有所好转，挂在脸上的黑眼圈、越来越高的发际线、日渐增大的肚腩以及越来越差的体力，都为自己带来新的痛苦与烦恼。

“年轻人关注健康”是一种新的社会现象，以此为核心的花式推广更是每天都在上演。但若提到对社会的影响以及对消费者的真实价值，慕思携手2019国际篮联世界杯绝对是值得说道的典范，他们以“运动+睡眠”为核心，借着国际赛事的影响传递着最健康的生活方式。而这场浩浩荡荡的活动背后，则藏着慕思探索睡眠之道以及关怀用户的初心。

借势超级IP，传递“运动+睡眠”新模式

作为最受欢迎的篮球项目，中国的核心篮球球迷已达1.4亿左右，泛球迷群体也达到了5亿，庞大的用户体量，让每次经典赛事都能引发大众的热议。因此，慕思在2019年度超级体育IP——国际篮联世界杯的百日倒计时之际举办了合作发布会，不但预热了这场殿堂级的体育盛世，也让“运动+睡眠”这一新模式以及最新款运动床垫——“2019年篮球世界杯官方指定款”走入公众视野。

这是慕思继与澳网合作后再次携手国际顶级赛事，作为国际篮联世界杯指定寝具品牌，慕思选择合作的初衷就是看中了篮球产业庞大的群众基础以及球迷们对赛事的热爱程度。作为2019年体育市场的热点，篮球已然冲破体育赛事的疆界，成为可以凝聚年轻人的潮流话题，借着竞技的底色，受众更容易接受品牌所传达出的信息。

慕思寝具的总裁姚吉庆也在发布会上提到，推动这场合作的还有双方高度契合的品牌理念。慕思一直致力于健康睡眠，而国际篮联一直倡导健康运动，慕思与国际篮联联手，就好比“运动与睡眠”的结合——释放的运动能放松肌肉，帮助人达到最佳的睡眠状态，而充足的睡眠能够帮助身体机能恢复，二者在契合的同时，也是相辅相成的。不仅如此，通过国际篮联世界杯的全球影响力和权威，慕思在国际市场的渗透也会更加便利，影响力也会大大提升。

巧击社会痛点，健康生活引发持续关注

其实对于慕思来说，每一次诸如此类的活动都与品牌理念密不可分。与国际篮联世界杯合作的背后，也是品牌多年如一日，始终关心每个用户睡眠状况的洞察力和同理心的体现。

作为家庭乃至社会的中流砥柱，这一代年轻人面临着更大的职场、生活压力，“健康和养生”也就成了这个群体中的集体痛点。也有不少品牌以此为由头，打造各类的保健产品、传播活动，但玩套路的越来越多，有情怀的越来越少。说教式的健康理念、让人焦虑的统计数字，都只能获得眼前的流量，难以从根本上改变他们的生活。但慕思深谙，只有活力满满的身体状态，才能不负自己的期待，为身边的人带来更多美好。

因此，他们借着这次合作传递了最朴实的真理，最健康的生活理念——适当运动、优质睡眠、均衡饮食以及良好心态。并用赛场上篮球运动员的活力状态、矫健身姿和强壮体魄向受众展示了健康生活的重要性。正是品牌这份对消费者现状的思量与考虑，唤醒了不少消费者对自身健康的关注，以及与品牌理念的共鸣。

靠实力做品牌，用真心打动消费者

在注意力如此稀缺的大环境下，慕思之所以愿意抛开流量谈情怀，底气还在于雄厚且匹配的企业实力。深耕睡眠市场15年的慕思，从创立之初就将自己定位为全球健康睡眠资源整合者，并一步一个脚印的成长为行业领导品牌。它向市场展示的，不仅仅是一组组品质精良的寝具，还有正向的价值观、良好的生活态度以及健康的生活方式。正是这样的发展理念，打破了消费者们对寝具品牌的固有认知，强化了用户心中慕思与健康生活的强关联。