奔驰CEO退休后竟然帮宝马拍了一支广告 ……

 昨天，朋友圈惊现“奔驰一生，宝马相伴”。这不会又是乌龙吧？

原来，这是奔驰与宝马两家德系汽车公司在微博上“互撩”，这是要继续相爱相杀，实现二者交融？

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广告背景

故事背景是奔驰母公司戴姆勒董事长兼CEO蔡澈，这个全球豪华汽车的掌门人，在22日当天卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁职位。广告的灵感，也是来源于退休事件。

广告在基于客观事实的基础上，启用了与迪特尔·蔡澈博士长相相似的演员，去重新诠释品牌“自由”的含义，你没有看到的自由，退休后生活有另外一种可能。

广告解析

广告一开始就暗示了“The last day（最后一天）”画面略带伤感，梅赛德斯奔驰的首席执行官迪特尔·蔡澈在众多员工的掌声中，合影留念，取下了胸牌，和大家挥手道别，并坐上了奔驰S级轿车依依不舍的离开 。

以为广告就这么落寞的结束了。但当迪特尔·蔡澈回到家时，画风突变，一台宝马i8缓缓的从其车库驶出，感觉他终于能在路上自由的驰骋，有一种放松和惬意。

谢谢你，迪特尔·蔡澈感谢您这么多年激励人心的付出。

宝马在发布广告时候，采用了“奔驰一生，宝马相伴”的转发语。

这个结局，也太出乎意料了吧？接着梅赛德斯-奔驰转发了宝马的这条广告，配文“宝马相伴，奔驰一生”。

这不就是这么多年宝马和奔驰的关系吗？相爱相杀彼此成就。在网友大呼结局出乎意料的同时，引起了网友的自主传播，或许意外的不是结局而是以为是对手，没想到还是队友。

宝马广告根据奔驰CEO卸任为背景，故事脉络清晰，看似故事情节转折，实则又在情理之中。让消费者在感受真情实感的背景下，品牌LOGO自然露出，毫无违和感。

奔驰宝马这组相爱相杀的CP，其实他们通常玩的就是营销battle，在相互较量中，彼此尊重，相互成长。

玩转CP营销，制造话题热点

CP营销，有一个万能的作用，就是能不断的制造话题，让目标受众在讨论品牌营销事件的同时，提高品牌曝光率，进一步深化品牌形象。

奔驰宝马这对CP，让大众熟知的还是宝马100周年时，奔驰的“祝贺”。奔驰以老大哥的形象，给宝马奉上了“深情”而“得意”的祝福。

译文：“感谢一百年的竞争！没有宝马的那三十年，是有点无聊！（注：奔驰130岁）那将是多无聊的一件事啊，如果没有宝马的伙伴一路同行：最创新的科技，最酷的设计，最好的顾客满意度！当然，还有销售，市场份额，利润......因此，我们来了，贺老朋友的百岁生辰！”

组CP这样营销方式，可能是品牌营销中相对简单，且容易打开话题的吧？

01

引爆话题，攻占社交网络

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通常情况下，品牌跨界营销玩的就是突破品类，想要跨品类产生“化学反应”，给消费者耳目一新的感受。而像奔驰宝马这样同类型的品牌组CP，可以说本身就意味着话题，给目标受众全新的感觉。

就如菲利普·科特勒在《营销4.0：从传统营销到树子营销》书中讲述的一样，“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow Moment（惊叹时刻）。”

奔驰和宝马广告这组发布，以开放性平台微博为载体，吸引了消费者的注意力。在制造话题引发二次传播的同时，扩大了品牌双方的影响力。同时，这种明目张胆的互撩，既保持了品牌自身热度，又产生了新的话题，让品牌在高效的社交媒体中，快速获得消费者的好感度，并在潜移默化中影响消费者的购买诉求，实现销量转化。

“我喜欢这样的竞争，这些公司总能互相尊重”

“我认为这是奔驰的广告，宝马我尊重你！”

02

势能叠加效应，产生1+1>2的效果

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广告看似奔驰和宝马两个品牌组成了新的营销共同体，在各自的流量池获取流量。

实则是品牌与消费者之间的互动，在双向导流的同时，建立起了品牌与消费者之间的情感纽带，创造了全新的势能空间，让品牌之间产生“叠加反应”，可以说达到了1+1>2的效果。

03

紧跟消费升级，大玩品牌年轻化营销

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在消费升级的背景下，消费者对品牌营销的要求也就越来越高。让人深信不疑的是唯有懂得年轻人的品牌才有机会赢得年轻人的市场。这时候更需要品牌保持一颗年轻的心态去拥抱当前的新生代，用年轻人喜欢的方式出现在他们面前，用有趣有温度的内容吸引当代年轻人，用具有内涵和情怀的广告感染他们，让消费者真切的感受到品牌的诚意和温度。

在营销渠道、风格、场景多花样化的时代，品牌想要在消费者的洗礼占领一席之地，需要懂得采用多品牌（跨界）、多渠道、多场景的传播覆盖模式，才有机会实现精准营销获得年轻消费者的认同。

彼此相爱相杀，宝马和奔驰以极具创意和幽默感的广告致敬对手，达到了相互成就的功效，既富有情怀又值得消费者尊敬。

品牌家 ID：emoney8

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