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玩转潮流中国风，卫浴界有了国货潮牌

百家作者：万能的大熊 2019-05-20 11:36:43

当你装修的时候，你总会有很多对装修空间的想法和要求，客厅要采光好、卧室要温馨、书房要大气，但很少有人会提及到卫浴空间。其实每个人大约有三分之一的人生是在卫浴空间度过的，卫浴空间成为人们生活不可缺少的部分，随着生活水平的提高，我们对于生活品质的要求也在提高，卫浴空间带给我们的体验感和功能性早已变得越来越重要。

早年提到卫浴产品的选购首先想到的一定是进口品牌，进口产品。而在今天，在 “中国制造”向“中国智造”华丽转身当下，优秀的新国货品牌正在用属于国人的好产品、好品牌，引领国人消费升级。而作为传统品类，低频消费的家居行业虽不是在国潮中最开始就能备受关注的品牌，但每一件家居产品的品质和服务每天都在影响着国人的日常生活的体验。

卫生间里刮起潮流中国风

不久前一场主题为“国货70 新国货智造设计生活展”在拥有百年历史的北京坊拉开序幕。在众多新国货代表品牌中，有一家卫浴国货品牌——恒洁卫浴。他们用“国潮新品”呈现中国传统元素与现代产品结合，让人耳目一新，尤为亮眼。

恒洁“当潮一品”新国货系列展厅

空间取名为“当潮一品”新国货系列空间，汲取仙鹤、祥云、水纹等传统中式宫廷元素，缔造新中式美学卫浴空间。用智能科技碰撞传统文化，让传统古韵焕发生机，演绎至美国潮范，让卫浴间焕发潮流中国风。

有引领潮流的产品，自然也要配合引领潮流的营销，二者的有机结合，最终才能真正打造出现代的国潮风。在这其中，产品亮眼是核心基础，而营销上的创新则是抓眼球的必要条件。

随着新国货们崛起，当代年轻主力消费群体消费趋势改变，8090后消费者不再仅仅满足于标准化、格式化的大制造，也不再唯国外品牌是从， “国潮青年” 、“国货控”开始兴起，他们开始寻找更高品牌、更好审美的产品，用个性化的消费，印证自己独特的生活态度。

一批新国货品牌也像是突然开了窍一样，推各式各样跨界IP，年轻化，紧跟当下潮流的营销方式，从服装，食品，美妆到智能科技，老国货们焕然一新，一时之间，掀起国货风潮。

在家装行业"天生的束缚"中，各个品牌也同样都在想如何突破行业壁垒，标榜自己品牌形象需要年轻化、亲民化，但是真的将品牌沟通方式与大众喜欢的接受方式有效串联的，却少之又少。作为传统品类，低频消费的家居行业，又如何玩转“国潮营销”？

这次，恒洁卫浴率先成为行业中的先行者，大胆做营销，找到了一条专属"恒洁"的新国货营销之路，打造一套自己的新国货形象。

携手故宫宫廷文化，传统行业玩转跨界

首先，恒洁跨界故宫宫廷文化|我喜欢这宫里的世界，联合推出「一品云鹤」生活家居系列产品，将中式宫廷元素颇为巧妙的运用。包括一品云鹤四件套礼盒和一品云鹤浴袍礼盒，让你洗手间中的配置风格也能和装修一致，实现真正的中国风配套，也堪称中国风创新的典范。

恒洁 x 故宫宫廷文化< 一品云鹤>四件套礼盒

恒洁 x 故宫宫廷文化< 一品云鹤>浴袍

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明星借力，树立起年轻、会玩的品牌形象

其次，选择了当下人气火爆的实力男星朱亚文，以“当潮一品”为传播主题，通过燃，潮，爱内容核心强化与消费者之间的沟通，打造有质感的新国货品牌态度。

创意素材中更用一个极具创意且富有传播性的H5，借鉴明朝“宣宗行乐图”古画新作，让古画动起来的同时更是把宣宗的出行智慧与产品用引人入胜的故事情节幽默风趣的文风串联，都大大的增强了用户互动性。

线上线下联动，

用消费者更乐于接受的习惯与其沟通

在新国展的线下活动上，通过直播方式邀请博物馆金牌讲解员河森堡对谈资深网红军事评论家局座张召忠，从不同视角就宫廷日常到百姓生活共话新国潮崛起，通过创意“玩法”实现了传统与创新的融合，让“国人爱上新国货”成为现实。

局座、河森堡直播对话新国货

找准核心的用户洞察，

软硬实力并进，成就国货潮牌

产品一定是一切营销方式的基石，从产品本身出发，找到符合产品和品牌传递理念价值相同的营销主题尤为重要。恒洁恰到好处的用#当潮一品#这个主题把新国货品牌“潮”的形象和“一品”的产品品质及技术实力充分表达。

恒洁，作为专业的国货卫浴品牌，21年专注产品品质及不断提升研发实力，用属于国人的好产品、好品牌，升级国人卫浴体验。在智能卫浴方面，拥有170多项核心专利，可以说是卫浴领域的技术专家。明星产品的双Q智能一体机系列在使用的全过程中，都能做到智能。一键切换，化繁为简，用产品实力让每个中国家庭的卫浴体验得到舒适享受的升级。

来到国货崛起的元年，各个国货品牌推各式各样跨界联合的周边，年轻化，紧跟当下潮流的营销方式，迅速拉近与主流消费者之间的距离。李宁，百雀羚，小米，波司登大消费品类相对来说容易玩出彩，但在传统行业，尤其是家装行业，大多停留在浅层表面，没有将其和品牌自身的特点相结合，想要做好沟通方式的升级，的却不是件易事。

但必须要说，恒洁卫浴从产品到营销都体现出了相当强的时代属性，套嵌传统文化风格的产品设计，古今结合，确实可以代表的了新国货的风采，也称的上是国潮的精品之作。中华民族的不断崛起，带来了文化自信和文化消费，这也是一个全新的文化风口，为产品赋予文化，变身新国潮，是创造性的探索，也是赢得优质消费者的关键，这种创新方向相信也是未来的大势所趋。而对于中国品牌来说，这是一个非常重要的发展方向。这样的品牌的确值得点赞关注！