这支气势磅礴的国风大片撩拨了无数人的文化欲！

千里江山的壮阔，

芦汀密雪的纷扬，

仕女执扇的轻吟。

如果万里江山化为一曲长画，

你脑海里浮现的是怎样的盛世？

 

看到这段歌词，或许你首先想到的是《妙笔千山》这款风靡全国、佛系解谜无处氪金的国风手游。但是，今天007要说的是最近在朋友圈看到的一支囊括了祖国大好河山，并且满满国风即视感的大片：

 

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这支国风大片的“主角”是故宫博物院的镇馆之宝之一——《千里江山图》卷。雪佛兰联合网易用数字技术让这幅中国艺术史上的巨制动了起来，让用户在穿越崇山峻岭、村舍集市、河流游船、小桥流水之间，去感知动静结合，虚实相生的磅礴风景，为用户留下了非常深刻的印象。那么，雪佛兰究竟是如何既让品牌打入朋友圈，又让品牌走进用户心里的呢？

 一 

传统与现代的完美糅合

线上深度互动引导用户感知探界者精神

 

近年来，全球品牌应用“中国元素”之风愈演愈烈。在多渠道迅猛发展的今天，企业主为品牌营销可谓绞尽脑汁，变着法儿想着新花样地将目光投向了传统宝库。为了撩拨用户的文化欲，雪佛兰与网易以线上互动内容为发力点，引导用户感知探界者的精神。

 

一、穿梭于大好河山间，激发用户民族认同感

 

历史上，《千里江山图》的作者王希孟年仅18岁就完成了这幅鸿篇巨制。他不断地穿梭于青山绿水之间，用自己对外界的感知与探索将中国山水表现得栩栩如生、跃然纸上。而这与雪佛兰探界者引导用户探索可能的产品内核是相互契合的。可以发现，雪佛兰的线上互动内容都以探界者的视角切入，并在场景穿梭、背景音乐的动态之美中让用户体会诗情画意的韵味。

同时，在这一过程之中，雪佛兰与网易还深度洞察到了现代受众对民族精神和情感的认同。毕竟，“探界”的本质是个体不断开辟界限到民族探索前进的跃升。通过线上视觉、听觉等多感官互动的艺术通感形式,同时以尊重年轻人审美习惯的叙事方式去呈现探界过程，能够在潜移默化之中激发用户的民族认同感，让用户主动为品牌打call。

二、构建用户驾车场景，撩拨用户产品使用欲

 

说起《千里江山图》名字大家都很熟悉,但受限于参观条件、自身条件等因素,真正在现场亲眼看过的人不一定很多。这幅千古名画就像“最熟悉的陌生人”一样让不少人魂牵梦绕。而雪佛兰的线上互动内容却恰如其分地打破了这种场景的距离感，以用户驾车的现代感视觉角度切入，让用户在探索之中身临其境。

这样做非常讨巧，因为它在山水的流转之间，构建了用户日常的驾车场景，让用户产生了一种使用产品就能获得穿梭于大山大河之间，获得美好出行体验的关联记忆，从而用润物细无声的力量让用户对产品形成认同感，这波小心思可以打满分了。

三、高交互感的壁纸创造，增强用户体验获得感

纸上丹青，画中佳音，行人游赏词曲间，在穿越这张千年图画的过程之中，许多用户也想将那些闪现的精彩瞬间凝固下来。雪佛兰借此心理，通过h5，设置壁纸创作环节让用户获得满足感。

< 友情提示，扫一扫就能立刻体验H5>

在这一环节中，用户可以自由地选择边框图形、底纹诗句、底纹图章等元素进行自由组合，将自己在画中探索山河的精彩截图融入其中，输入自己的昵称之后，便可生成一张独属于自己的壁纸。可以说，通过这个交互度高的花式玩法，雪佛兰调动了用户的参与兴趣与分享热情，与用户形成了有效沟通。

 二 

具像化演绎唯美河山

重走千里江山之路诠释探界者本真

 

正如雷布斯所说“好产品就是最大的营销”。在互联网语境下，产品最为重要，营销融于产品是一种绝佳的路径。在线上互动内容轰出了一波声势之后，雪佛兰为了让用更深刻地认知产品的特性，邀请网易车旅以及国家博物馆讲解员河森堡，驾驶雪佛兰探界者，去重走千里江山之路。

 

 

在旅程之中，他们穿梭于大湖地段公路、汉阳峰、三叠泉、五老峰等线上内容里面闪现过的场景，用线下真实的场景画面连接线上的动态画作，在一种虚实的冲突感之中去还原王希孟创作《千里江山图》时走过的路，同时也透过这样一种方式去不断地呈现探界者的产品形象和品牌主张，诠释探索可能的本真。

 

在传播上，雪佛兰没有采用复杂的多渠道投放，而是简单利落地在社交媒体释放能量，步步为营地利用河森堡等KOL的内容输出去引爆话题，同时也巧妙地隐埋产品力，展现中级SUV探界者这款产品智能车联、高性能动力系统、智能安全系统、5星安全碰撞等产品力，让这波产品力的输出更为柔和和贴近年轻用户的触媒习惯。

 三 

打造汽车品牌创新营销案例

雪佛兰用内容花式玩转跨界合作模式

 

从与腾讯合作玩转二次元，到这次与网易合作玩转国风文化，雪佛兰的跨界营销专注文化领域，但在年轻化的语境之下，如何让主流文化、亚文化与汽车文化能够擦出火花，却值得琢磨。通过梳理，007觉得雪佛兰主要用了以下两条路径充分挖掘国画的品牌价值和社会价值。

 

第一条，文化的跨界要有组合拳。雪佛兰的这波营销看似简单，但实则打出了一连串漂亮的“组合拳”：用国画主题率先引发用户的共鸣，进而用h5的数字技术形成创意互动，再用线下千里之路输出产品力，既实现了品牌、产品与国风文化的紧密连接，也形成了一条通向年轻人内心的高速路。

 

第二条，文化的归属是社会价值。无论如何，文化不同于商品，它有自己所承担的社会责任。雪佛兰在这波营销之中通过数字技术的赋能让古画要变得更有吸引力，更贴合现代社会的语境，赋予了传统瑰宝新的内涵和形式，拉近了中国传统文化与受众的距离,充分地发挥了营销的教育作用。

 

伴随着汽车市场竞争愈发激烈，许多品牌都以年轻化市场为对象，试图用更年轻化的话术用户沟通。但雪佛兰却反着走，用传统的东西，新式地呈现，乘着国风文化这波东风，走出了差异化，为后续行业营销提供了借鉴。

你也想领略

这幅“活”了的千年巨制吗？

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