鄂尔多斯、达芙妮大整容！狠逼自己一把的品牌，有多圈粉？

共和君说

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不懂陈列的品牌，没有未来！

本文转自陈列营销 | 版权归原作者所有

近段时间，鄂尔多斯最新店铺曝光，社长看了之后，不禁感叹：我的天！这还是我妈超爱的鄂尔多斯吗？？

不多说了，赶紧跟社长来品一品！

这家位于太原的鄂尔多斯，门头带有点哑光金属的质感，特别高级。橱窗中的雪山也直接给顾客营造了壮阔的视觉。

流水台的层次感很强，鲜花的融入使整体看上去更有亲和力。

高级的色调，清爽的场景，层次分明的流水台...每一个角落的颜值都高到令人舒心。

看看这美貌，

你能想象她以前是这样的？？！

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或者是这样的？

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这波整容有点离谱啊！！

但是，不得不承认，拥有好的店铺设计，拥有高级的陈列，门店看起来的档次就是不一样！

除了鄂尔多斯之外，形象大改变的还有曾经的鞋王——达芙妮。在被爆亏损7.3亿，关店1009家的时候，达芙妮选择了门店升级，用陈列来重振往日雄风。

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曾被标榜为“直男品牌”的杰克琼斯，也一改往日形象，变得更加高级、新潮，让大家开始重新认识这个品牌。

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品牌花这么大力气去改变陈列，

以此提升门店形象，

值吗？

用一个真实案例告诉你！

迪拜有一家名为Redtrees的饰品店，以前不太注重门店陈列，所以在商场里只能被分配到边边角角。

升级前的Redtrees

后来，他们意识到自己门店形象不够出色，于是开始改变形象，越来越注重陈列。形象升级后，商场主动邀请他们入驻，给的都是好位置。

升级后的Rentrees

店铺的形象真的很重要，它不仅代表着品牌的整体形象，还可以给顾客带来更好的体验感，让顾客喜欢上这个品牌。正因为如此，门店陈列真的不能忽视！

而且，随着趋势的发展，未来将会有越来越多的店铺重视陈列。可以说，不懂陈列的店铺，将会错过很多赚钱的机会！

不懂陈列，就没有进店率！

陈列是一门引导顾客进店的技术，只有注重陈列的门店，才能够用颜值征服顾客，引导顾客进店。有顾客进店，才有赚钱的机会啊！

国牌之光Icicle之禾，

光凭门店橱窗就可以收揽一波顾客了！

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每一个橱窗都很抢眼，颜值还巨高！同时也能展现出独特的品牌特点，辨识度超强！重要的是，这样个性强烈的橱窗陈列，能够引发顾客的好奇心，让顾客忍不住想进店！

国内原创设计女装品牌——渔，

也凭借高颜值的橱窗吸引了一部分粉丝，

从而也慢慢打开在市场上的知名度。

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轻快的色彩，舒适的场景，看到画面这么美妙的橱窗，任谁都会忍不住进去瞧瞧吧？！

人类都是视觉动物，所以当顾客看到一家店的时候，颜值才是决定她要不要进店去看看的因素。所以，如果你的店铺不注重陈列，没有一个好的形象，顾客怎么可能想要进店去了解这个品牌呢？

不懂陈列，就没有连带率！

80%的成交量都是由陈列引导的。注重陈列的品牌，就能够利用陈列来提高连带率，从而带动销量。

作为国内第一个入住老佛爷的品牌MO&Co.

就很注重陈列的连带性。

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他们家的模特一般位于流水台和侧挂架附近。侧挂架上陈列的是模特身上的单品，而流水台上则是提供可以与之相搭配的配饰。

顾客只要一看上模特身上的商品，就可以在附近找到一整套，而且还能找到适合的配饰。所以，大部分顾客在他们家买衣服都是连带成套买的。

难怪卖着卖着就入驻了老佛爷

看吧，陈列就是用来提高连带率，引导顾客增加购买数量。陈列做得好，业绩上不去，谁信？

不懂陈列，就没有回头率！

好的陈列能够给顾客留下美好的体验，即使她没在店里进行商品购买，她也会记住你这家店。回头率也会因此大大增加，在下一次逛店时，她很有可能会进行成交哦！

陈列能够营造好的氛围，展现品牌的价值观，来加强和消费者之间的连接。

比如，营收84亿元的江南布衣，

就很擅长用陈列来展现自己独特的价值观。

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江南布衣产品注重的是裁剪和设计感，所以在他们家的橱窗中，我们可以看到很多类似布料裁剪、以及设计稿等元素，给顾客传达出品牌本身注重设计的理念。

店铺内部的侧挂也很有品牌本身的特色，衣服都是以悬挂的方式展示的，很有艺术感。让顾客能够联想到，自己穿上他们家的衣服，是不是也像艺术家一样。

这就是用陈列来表达品牌的理念，

从而得到顾客的欣赏和认同。

目前，江南布衣的线下会员已经超过240万了！可怕的是，仅上半年，这些忠实粉丝的贡献率就多达11亿！

突然，想起了凯文凯利一个很有名的铁杆粉丝定理：如果你有大约1000个铁杆粉丝，你就可以谋生。

可以说，与消费者的价值观进行连接，形成群体认同，是提高消费者的复购率最快的方法哟！

品牌用陈列来占据顾客心智的案例越来越多；随着视觉的改变而逐渐崛起的国产品牌也数不胜数。这一切，都是用陈列来改变我们对他们的固有印象和看法。

2019，如果你再不重视店铺陈列的话，你将会缺少一大部分占领市场的机会！

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主编：共和君

撰稿：Genki | 图片：网络

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