老臣向海龙离开，百度求变，以投入换增长

5月17日，百度公布了2019年第一季度未经审计的财务报告。财报显示，百度在营收、移动产品月活用户规模都实现了增长，AI业务的“三驾马车”（百度大脑、DuerOS系统、Apollo系统）表现也可圈可点，但百度出现了2005年上市以来的首个季度亏损。

值得关注的是，百度在发布财报的同时，李彦宏在内部信中宣布，搜索公司战略转型为移动生态事业群组，向海龙辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。向海龙的退场，也向外释放了一种信号：百度正积极求变。

用户增速亮眼，但遇首次季度亏损

百度繁杂的业务基本可以分为两块，以feed流和人工智能组成的主航道，代表百度未来，还有给主航道保驾护航的其他业务，比如百度百科、百度知道等产品。于是，近几年，百度陆续拆撤了医疗事业部，把医疗业务的重点布局在人工智能领域，并分拆了百度外卖、百度糯米、百度金融等与主航道业务关联不高的业务。

因此，在本季度财务报告中，关于百度营收增长给出了两个数据：百度营收241亿元人民币（约合35.9亿美元），同比增长15%，剔除分拆业务对收入的影响，同比增长21%。值得关注的是，百度出现自2005年上市以来的首次季度亏损，运营亏损在9.36亿元，净亏损为人民币3.27亿元（约合4900万美元。对比2018年百度一季度的财报，百度的运营利润在46亿元，净利润在67亿元。

百度移动产品月活跃量实现增长但业绩却同比转亏，从李彦宏发布的内部信和其在财报发布后的电话会议中不难找到原因。一方面，百度的移动业务、人工智能业务虽然取得突破性的增长，但百度依然面临着严峻的局面，百度以“投入换增长”的策略，要求百度必须保持战略定力。另一方面，百度本季度内容成本支出达到62亿元人民币，同比增长47％，百度重金在春晚、元宵节的活动，在带动百度APP下载的同时，也在短期内影响了它的利润表现。

真金白银换来的用户增速是百度本季度财报中最亮眼的地方，从财报数据情况来看，百度2019年3月日活用户达1.74亿，同比增长28％；好看短视频3月日活用户达2200万人，同比增长768％，环比增长16％；百家号内容创作者达到210万；智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23％。 

以投入换增长，牺牲短期利润来获取长期回报，用此策略的不止百度，在互联网行业整体增速放缓的环境下，阿里巴巴、腾讯以及苹果、Facebook、亚马逊和微软都一致加大科技投入，摊薄短期利润换取新的增长动力。比如，谷歌加大对云服务的投资、亚马逊加大物流投入、微软则仅在2018年的前9个月就在科技上的投资增加了72%，达到105亿美元。

根据美股研究社的消息，美国五大科技巨大近期发布的财报均显示，它们的运营成本增长已经高于营收增长，中美科技巨头在面对移动红利消失和企业自我进化上，殊途同归。

向海龙辞职，搜索公司转型

四年时间，巨轮早已转航。

2016年的魏则西事件让人们对于百度的形象固化：这是一家搜索公司，但百度早已转型，主动调整的框架是“夯实移动，决胜AI”。在财报中除了百度APP、短视频信息流、百家号、智能小程序的成绩，百度的AI业务也取得突破性的进展，搭载小度助手的智能设备达到2.75亿，同比增长279%；语音交互次数达到23.7亿次，同比增长817%。另外，小度智能音箱的出货量仅在第一季度就超越了2018全年的销量，排名首次升至中国市场第一，紧随亚马逊、谷歌，跻身全球前三。 

小度智能设备摊薄了百度的利润，在财报电话会议上，百度CFO余正钧也指出，影响百度毛利率有两个因素，一是百度销售装有DuerOS系统的智能设备，硬件产品的利润非常低，产品卖越多，越会拖累利润率，而第一季度小度智能设备的销售量相当于全年的销售量；二是第一季度流量获取占成本的40%，也影响了利润率。预计第二季度，流量获取成本会下降，但是智能设备的销售量还将继续保持不错的水平。

财报发布的同时，百度的另一爆炸性消息是，向海龙辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务，搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。在外界看来，向海龙的辞职让百度变革的路少了老臣的羁绊。

对于向海龙离职与百度的年轻经理人晋升计划有没有关系？公司第二季度核心收入的同比变化区间是-2%到4%是否与向海龙离职有关？李彦宏在电话会议上做出回应，向海龙离职是个人原因，沈抖对于百度公司搜索和信息流业务的增长有非常大的贡献，百度移动端生态系统和来自百家号的原生内容和服务都不断取得进展。余正钧则解释，百度核心（搜索、信息流、云服务）预计第二季度营收的增长服务为-2%到4%，一是受到宏观因素的影响，二是农历新年之后，市场上的广告库存出现增加，因为对百度的CPM展示广告价格造成影响。

从宏观因素来看，今年中国广告市场出确实出现下滑，根据CTR媒介智讯的数据显示，2019年2月，中国广告市场同比下滑18.3%，传统媒体广告花费同比减少22.8%。同时，CTR对广告主调查研究显示，只有 33% 的广告主计划在今年增加预算，这一数字是过去 10 年最低水平。在此情况下，如果不剥离爱奇艺，百度核心收入+爱奇艺的广告营收依然同比增长了16%。

百度的下一步

以投入换增长的策略还会继续，在前不久百度联盟中释放的信号是互联网流量红利放缓，所有企业都在寻找新的突破点，移动互联网的竞争已经从过去用户数量增长的竞争开始转向精细化服务用户的竞争，深入理解用户、服务好用户，将是一个无限精进的成长路径。

QuestMobile数据显示，2018年底,中国移动互联网月活跃用户数增长近4600万，比2017年底下降了1800万。立足行业拐点，企业能拼的就是对流量的精耕细作和用户运营，百度也是一样。

百度的下一步依然集中在移动业务和AI业务上。在移动业务上，百度会继续强化、放大百度已经形成的一超多强的产品矩阵优势，在搜索、信息流双引擎驱动的基础上，进一步升级为生态思维，通过社区化运营、垂类内容深耕、新交互形式提升用户时长和黏性，在活跃用户量和有效时长增长的基础上，实现收入结构的多元化和商业模式的升级。

在AI业务上，则急需进一步拓宽百度的业务领域和商业模式，加快AI业务的发展。以后，人工智能应用将从搜索、信息流、智能家居拓展到自动驾驶、智能交通等方面。值得一提的是，在第一季度互联网行业纷纷爆出降薪、裁员时，百度在技术研发上的投入达到40多亿元。最近几年，百度基本保持研发上投入占总收入的15%，这个数字已经超过全球绝大多数科技公司。

对于百度而言，2019年依然是富有挑战的一年，李彦宏亦在内部信中鼓励员工：面对宏观市场的不确定性和瞬息万变的市场格局，不能等、不能靠、不能怕、要敢于试错，敢于创新，企业的目标愿景是成为懂用户，并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司。

编辑：挨踢妹

图片：网络

来源：《IT时报》公众号vittimes

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