要知道，孩子们的很多玩具并没有满足他们的成长需求

孩子出生后的头三年时间为孩子一生的智力发展奠定了重要的基础。很多父母都想培养孩子的好奇心，但却不知道孩子到底需要什么。孩子的父母常常会为孩子的玩具弄得焦头烂额，他们查阅了很多资料，买了很多益智类玩具，却发现这些玩具到了孩子身边后，孩子只有一时的新鲜感，过后便没有了什么兴趣。

关于选购儿童玩具这个令孩子的父母几分踌躇的问题，快公司记者Elizabeth Segran对Lovevery公司（发音为Love Every）的这篇采访评论，或许会让你对儿童玩具这件事情耳目一新：

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一家帮助儿童成长的公司——loveevery

我那刚学走路的女儿已经在浴缸里快乐地耍了一个多小时。她手里抓着一套6个透明的杯子，杯底打了不同形状的小孔，玩得不亦乐乎，我都不忍心把她抱出来。她给每个杯子装上水，水以不同的方式流出来。从大杯子里，水流倾泻而下，就像下雨一样；从小杯子里，水则缓慢滴出。女儿欣喜若狂，开心大笑。

这套杯子模样的玩具便来自初创公司Lovevery，是十几款该公司生产的盒装玩具中的一款。该公司专门针对儿童大脑发育的各个阶段设计玩具。成立之初，Lovevery推出了多套售价80美元的玩具，陪伴婴儿度过出生后的第一年，每套使用两个月。举个例子，第一个盒子里装着一套黑白高对比度的图像卡片，适合视力正在慢慢提升的新生儿。孩子10个月大时，你会收到一张专为玩躲猫猫而设计的毯子，以及一款帮助婴儿学习物体恒存性的游戏。

从今年3月份开始，Lovevery将陆续推出专为儿童第二年成长设计的玩具，每套售价120美元，每三个月更换一套。玩具盒还附带游戏指南，帮助父母了解孩子的想法，解释玩具的设计用途，并提供其它有助于与孩子建立亲密关系的建议。家长们可以选择在Lovevery网站上一次购买一盒玩具，也可以选择注册订购，随着孩子的年龄增长定期收到新玩具。

可订购销售这门生意并不好做，市面上也存在其它玩具订购盒，包括给孩子们介绍不同国家的Little Passports，以及专注教授科学技能的KiwiC0。而且在五年前，订购盒子产品突然引起热潮，泛滥于市后，其中数十家却以失败告终。

但如果订购方式不仅仅创造了收到一盒惊喜产品的新奇感，更从实际上为客户解决了问题，那么这种订购产品就常常能为大家所接受和欢迎。Cora和Lola等经期产品订购品牌之所以表现出色，原因之一就是女性每个月都需要补充同类产品。幼儿玩具的订购模式同样很有意义，因为婴儿和学步儿童很快就会厌倦旧玩具，父母不得不经常逛玩具店或亚马逊的玩具专区，让孩子有新玩具可玩。Lovevery通过分年龄段订购玩具，使家长不必再花时间研究什么玩具最适合哪个阶段的发展，合适的玩具自会在恰当的时间邮寄到家。

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loveevery的创办与产品设计

Lovevery由杰西卡·罗尔夫（Jessica Rolph）参与创办，在此之前，她还成立了生产儿童有机食品的HappyFamily。几年前，她偶然读到婴儿大脑发育专家威廉·斯塔索（William Staso）撰写的一篇博士论文。斯塔索博士在论文中探讨了婴儿大脑的神经系统结构在出生头三年内的形成过程，她对这一研究结果很感兴趣。罗尔夫突然发现：托儿所给她的孩子准备的许多玩具实际上并没有满足他们特殊的成长需求。罗尔夫表示：“我们知道，出生后的头三年为孩子一生的智力发展奠定了重要的基础。我认为，很多父母都想培养孩子的好奇心，但不知道孩子到底需要什么。

Lovevery的第一款产品是售价140美元的婴儿游戏室，通过亚马逊和该品牌的网站发售。这款产品好评如潮，还获得了来自Parent’s Choice、Red Dot和The Bump等组织的奖项。使该产品的成功，促使罗尔夫推出了玩具盒子。

Lovevery的每一个盒子都是在10位儿童发展专家（斯塔索博士就是其中之一）的帮助下设计的，他们分别来自蒙特梭利（Montessori）和瑞吉欧（Reggio Emilia）等一系列教育学校。罗尔夫及其团队制作了几十款适合儿童发展各个阶段的玩具原型，然后在25个家庭进行测试。研究小组进入对方家中，观察孩子们与产品互动的方式。罗尔夫指出：“我们对某些玩具充满期待，因为它们经过巧妙的设计，能够挑战孩子的能力，但结果却让人大失所望。”孩子们根本提不起兴致。“有些玩具我们以为会很无聊，孩子们却很感兴趣。”

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玩具的重要性在于适合儿童

目前，市面上许多婴幼儿玩具都是以刺激为目的，且通常带有电子功能，比如闪灯和声音效果。相比之下，我们可以明显看出，Lovevery的玩具技术含量低。它们大多由再生木材和有机棉织物制成，尽管其中也包含部分塑料制品，但材料本身十分耐用，可以从一个孩子传给下一个孩子。

表面上看，这些玩具非常简单。但Lovevery顾问之一、蒙特梭利教育专家乔迪•马尔泰尔（Jody Malterre）表示，这种简单才最吸引孩子。“儿童的好奇心永无止境，但太花哨的玩具会让他们不知所措。”她说道，“这些玩具经过精心设计，能协助孩子完成一项特定的任务。在合适的年龄阶段，他们往往会全神贯注去理解玩具的作用原理。”

我的女儿就是一个很好的例子，她在浴缸里一玩就是几个小时，试图摸索杯子是怎么用的。Lovevery的玩具以有效的方式教会了她有关重力和液体的流动原理。这款玩具很简单，所以她能够集中精神把水倒进去，不受任何干扰。因为杯子本身很简单，所以也可以有很多用途。洗完澡，它们就成了她为茶话会准备的碗。接着，她又把它们堆成一座塔。“我们带着目标去创造每一款玩具。”罗尔夫说道，“同时也有意在设计上为其它互动方式留出空间，让孩子充分发挥自己的想象力。”

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帮助儿童摸索世界的玩具最惹喜爱

从斯塔索博士的论文以及其他儿童发展研究中，罗尔夫学到了一点：孩子们最喜欢能帮助他们掌握现实生活技能的玩具。在新款学步儿童的玩具盒里，有一个小玻璃杯和一个带凹槽的水罐，方便两岁半的孩子练习倒水。随盒附带的小册子鼓励父母让孩子自己练习倒牛奶或果汁。另一个盒子里装着一把可以用的手电筒，小巧的按钮专为儿童的小手而设计。

我女儿收到的玩具里有一根软管，上面覆盖着许多带扣，可以练习打开和扣合。“儿童的大脑特点本身就能帮助他们摸索这个世界。”罗尔夫说道，“他们总是试图模仿成年人的行为。而这些玩具可以帮助他们以一种有趣的方式培养这些技能。”

Lovevery的玩具固然设计精良，但在竞争激烈的玩具市场中，该品牌仍将面临挑战。费雪（Fisher-Price）、跳跳蛙（Leap Frog）以及Melissa and Doug等玩具巨头每一季都会推出数百款新玩具，价格也要低得多。但作为高端市场的数字本土品牌，Lovevery可能将吸引熟悉网购的千禧一代，富裕家庭的父母会不遗余力让孩子赢在（学校乃至人生的）起跑线上，有了这些盒子，买玩具可就方便得多了。