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realme挑战敢越级，国内互联网手机市场风云再起

百家作者：万能的大熊 2019-05-15 14:17:00

今天刚发布一年，主打海外市场的手机品牌realme的国内发布会可以说是震惊行业，发布的realme X系列手机可以说是真正的“价格屠夫”，毫无短板的配置加上千元的价格让行业出了一身冷汗。今年手机市场依旧整体下滑，所以这也使得各大品牌厂商纷纷思变，反而比往年来的都更加活跃。realme打出的“敢越级”的口号被体现的淋淋尽致。

互联网手机领域战火重燃

曾几何时，小米引领的互联网手机概念蓬勃发展，市场上出现了一大堆的互联网手机品牌，令人目不暇接。不过几年后，这些品牌因为各种原因逐渐消失在市场之中，最近大家看到的大概就是锤子了。而小米也被荣耀力压两年，无法翻身，第三名魅族也连遭打击一蹶不振，整个行业格局开始越发趋于平淡。当然，这种现象对于行业发展来说也并非是一件好事，甚至会降低领先厂商的奋斗欲望来固守份额。所以，新品牌的挑战才有可能激起新的鲶鱼效应，激活市场，让产品也能不断进步和创新。

目前，线上手机市场已经超过了整体市场的25%，成为一个越来越大的市场，这对于每一个厂商来说，都是无法忽视的。而线上市场又有一半在京东，剩下的也大半在天猫和苏宁手中，整体渠道相对集中，强势品牌又只有荣耀和小米，其实竞争的难度反而没有那么大。realme的运营强调轻资产，偏电商、短渠道，可以毫无顾忌的任意挥洒，同时在产品品质方面和OPPO共享生产线和品质保证，整个互联网手机领域自然就要从两强争霸进入三国杀时代了。

realme品牌自去年5月成立以来，一直在海外攻城略地，在十个国家市场都取得了不错的成绩，成为成长最快的手机新品牌。根据Counterpoint最新报告显示，realme近期的表现可谓是更加抢眼，2019年3月，realme 3成为印度线上销量第一的品牌，领先小米Note7和Note7 pro。这种海外率先试水也是一个谨慎的表现，毕竟国内市场竞争异常激烈，新品牌如果不打磨就送上战场无异羊入虎口。而realme团队已经在多个国家的市场上证明了自己的能力，这次高调的回国，不仅有着十足的信心，而且也有着万全的准备。比如从青春版到定制版，有效的覆盖了1000-1900这个价位，真正打出了极致的性价比，从各方面看几乎无懈可击。

产品渠道两手硬

realme立足青年族群，重视外观和配置，这已经被证明是互联网手机领域竞争的关键。年轻人虽然资金并不充裕，但对于产品选择却并不将就，希望让每一分支出都能换来最大的价值。这也是互联网手机竞争最激烈的地方所在，价格挪移的空间很小，用户的追求却很极致，而且没有导购人员的引导，却有无数的评测和比较，产品如果不硬，是没有办法在这个市场存活的。realme全球市场营销负责人徐起则表示：“realme是一个与用户相互养成的品牌；在用户成就realme的同时，realme也希望能够尽自己所能，支持用户实现他们的梦想。”

所以realme品牌的首度亮相，势必也要追求一炮而红，从这个角度来看，新品在产品和价格上，恐怕都无可指摘。新品realme X的性能相当硬核，搭载中置升降摄像头、4800万后置拍照、VOOC闪充3.0、屏下指纹等功能，而价格只从1499起，是妥妥的“越级”机型。这意味着没有刘海或者水滴屏，而且要强调的是这个升降镜头是中置升降摄像头，不仅对称美观，而且避免了放在一边升降导致的自拍画面畸变，细节还是相当硬核。

（realme X 产品图）

4800万像素的索尼IMX586主摄像头和f/1.7的大光圈已经是目前行业内旗舰的标配，高速的指纹解锁不在话下，而最重要的是还搭配了OPPO的王牌技术VOOC闪充3.0，一下子把产品的档次就立在了旗舰这个水平，也无怪realme X的口号是“敢越级”，从设计到配置几乎没有短板，而设计秉承OPPO的风格，也肯定不会是短板。骁龙710的芯片配置可以说是中档的标配，但青春版却给了一个有竞争力的价格，1100元就可以买到710的手机，说一句极致性价比并不为过。而弹出摄像头也是这两年高端旗舰的标配，硬生生被做到了1800元内，可以说真的是有一种大杀四方的感觉。想必还没有发布的红米已经睡不着觉了。

（realme X青春版产品图）

目前，realme和京东、天猫、苏宁都达成了战略合作，依托三大电商平台在产品、物流、市场营销等多方面的实力进行全方位合作。而对于电商平台来说，realme品牌的出现显然也是倍受欢迎的，因为这也有助于增加平台对于品牌方的话语权，毕竟品牌和渠道之间的关系也是相爱相杀，渠道没有量固然不行，品牌一家独大，也不是好事。如果能有三国杀的局面形成，对多方都是大有裨益的。

越级挑战能否成功？

从目前的情况来看，realme确实是万事俱备，首先realme与OPPO共享生产线及品质标准，尽管是全新品牌，但品控绝对是一线大厂的水准。其次，realme在产品设计上不留短板，目标就是一炮而红，同级别选手无法相比。第三，realme在渠道合作上布局全面，在各个平台的支持下，相信可以迅速的占领一块市场。目前又是荣耀和小米的新品空档期，全面发力之下，应该会事半功倍。而从目前市场上的机型来看，1000-2000的中端领域，确实缺乏极致的性价比新品，realme选择这个领域进行突破，确实目光毒辣。

realme X的横空出世，在互联网手机这个领域，可以说是非常重要的一枚棋子，而这也会成为年轻人手机选择的一个新选择和新阵地。毕竟对于年轻人而言，还是希望有更多元化的选择的，目前互联网手机领域，只有荣耀和小米其实提供的选择还是比较单一的，如果能多一些新的更好的选择，对年轻人来说，也是一件好事。而且realme X可以称得上是OPPO的品质和小米的价格，对于提升主流价位段手机市场的产品品质和规格，也会起到一个巨大的推动作用。毕竟大家都在往性价比方面想办法，更有一些阉割功能降低成本的事情发生，realme在产品上极致带来的冲击，更容易形成一个行业标杆。

必须要说，realme X这次的产品设计没有丝毫的留手和顾忌，真的把“越级”做到了极致，正如realme 创始人、CEO李炳忠在发布会上表示：“realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品。基于此，我们提出了“敢越级”的理念。我们希望给年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品，在设计、性能、品质等方面，都要超越期待。”这种打破行业规则的做法显然会受到其针对性受众的欢迎，而一炮而红之后，相信真正的竞争和拼杀才刚刚开始。