“共享爸爸”真来了？

在5·15国际家庭日前夕，“共享爸爸App”从天而降，共享爸爸可以陪孩子做作业、开家长会、过生日……而这些都是“共享爸爸”的工作。

甚至，共享爸爸App还喊出了“共享爸爸，比爸爸更完美的爸爸”的口号。究竟共享爸爸是怎么一回事？

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文案：

那天后，我换掉了这个工作

我不知道

世界上到底有没有完美的爸爸

但是有一点我很肯定

在这个时代，什么都能共享

但对家人的爱，只能定制

为家，定制一份爱

为爱，定制一个家

看了广告才明白，原来这是欧派为了迎合5月15日的国际家庭日而量身定制的广告。欧派从家庭中孩子的视角为出发点，借用孩子的需求去谈一个家庭的陪伴概念。

其实，在家庭中，又何止孩子需要陪伴呢？常常听见的一句话是：陪伴，是最长情的告白。可是，每个人在这个社会中，总有不同的角色需要“扮演”，父亲、丈夫、儿子、职员……想要在这众多角色中做到完美切换，谈何容易？想要平衡工作与生活、理想与现实，难免顾此薄比。

欧派这样“理想化”的故事，其实也有bug，广告最后共享爸爸发现自己每天为其他家庭弥补缺失，却让自己的孩子缺少了父爱，回归家庭成为广告主角的选择，才明白：在这个时代，什么都能共享，但对家人的爱，只能定制。主张让回归家庭。

广告的最后，那句：为家，定制一份爱；为爱，定制一个家，正好契合欧派的广告语：有家，有爱，有欧派。

欧派另辟蹊径拾起大众熟知的共享经济，借用一个虚拟的故事来说讲述一个家庭中孩子的需求，并将品牌理念植入广告中，让消费者在潜移默化中了解并认同其品牌理念，最终达到品牌传播的目的。

这样治愈系的广告，欧派去年也玩了一把。

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讲述了一种社会现象，在名利场拼搏的年轻人，整天想着要有大房子、好车子、穿名牌……持续性不间断的暴躁，被焦虑蒙蔽了双眼，忽视了亲情、丧失了幸福感。

其实，来自家庭的爱，是对抗自身焦虑的最好良药。

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还是一条以“家”为主题的广告片，将在职场打拼的年轻人比喻成一台只知道工作的机器人，用孩子的口吻表达了“我要的幸福，不是住多大的房子”，寓意深远。

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总结 

欧派这两年的借势“国际家庭日”的广告，基本上是取决于家庭题材，用魔幻虚拟的手法反映现实，巧借故事制造悬念，吸引目标消费者的眼球。

两条广告品牌都没有采用平铺直叙的方式，而是利用虚实结合，引起目标消费者的思考。

从品牌战略层面看，欧派想要传播的并非单一冰冷的产品，而是精神形态的观念，在让消费者感受到品牌创意热情的同时，展示出欧派这个品牌不仅仅是提供家居产品的，而是一个懂得爱家并倡导消费者勇于表达对家庭的爱，也让品牌变得更有温度。

【品牌家】

老牌品牌自媒体，14年注册运营。

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