小霸王游戏机团队解散，分裂成OV赚大钱了～

◎文｜小青桔

◎ID｜txxxbwz

提到游戏，当下最火的当然是，吃鸡、王者荣耀……而在二十年前，没有智能手机，没有iPad，中国所有经典游戏：超级玛丽、魂斗罗、坦克大战等都只在小霸王学习机上，几个小伙伴围着一台小霸王抢着玩上几分钟，这大概是80、90后们最快乐的童年记忆。

现如今，又传来小霸王的消息。据知情人士透露，小霸王游戏机项目团队已于5月10日解散，直接负责该项目的小霸王上海分公司也已经遣散。尽管小霸王随后回应只是上海办公室关闭了，项目还在，几个月后会有新消息。但是我们不得不感慨：承载一代人童年记忆的国产游戏机传奇，真的可能要落幕了！

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传奇的兴起从山寨开始

小霸王的故事要从任天堂说起。1983年，任天堂推出了家用游戏机红白机Family Computer（简称FC），这款红极一时的游戏机改变当时小半个地球孩子的娱乐生活，到生命结束时，一共销售了6700万台，也奠定任天堂在游戏机史上的地位。

那时红白机并未正式引进国内，1500元人民币的售价成为了进入大陆的最大阻碍，试想那个时候中国消费者大部分还没有电视呢，谁能消费得起家用游戏机这种高档货。不过，因为新娱乐的诞生，总有人会尝试，于是国内一些电子企业看到了任天堂的成功，进行了大量的仿制和“山寨”。

1987年，广东中山市一家连年亏损的电子厂，敏锐的察觉到了其中的商机，量产了基于任天堂FC系统的游戏主机，价格仅仅为原版的四分之一，为了让自己的产品大卖，用了两个拳头作为商标，代表质量和服务，于是日后红极一时的小霸王品牌就诞生了。

众所周知，在中国这个从古至今就崇尚读书的国度，游戏向来被家长鄙夷，怎样才能开拓市场呢？于是小霸王最初业务主要是“儿童学习电脑”。你还记得小霸王的全称吗，那就是小霸王学习机，避开游戏的关键字，以学习机来博眼球，也算是厂商打擦边球的一次尝试。

既然称之为学习机也是有原因的，小霸王学习机会随机附赠一个“学习卡”，在这个卡带中包含了键盘练习、五笔学习、中英文编辑、BASIC编码等功能。

不过虽然名为学习电脑，但是最令人深刻的还是其中的游戏。麒麟游戏研发中心总经理兼首席技术官朱家亮表示，那个年代国人知识产权意识相对淡薄，“小霸王游戏机破解了任天堂的FC，它的游戏资源甚至比FC更多。可以说国内玩家能够接触到像超级马里奥、魂斗罗这样的经典电视游戏，都是从小霸王游戏机开始的”。

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经典广告让小霸王家喻户晓

以山寨起家的小霸王开始并没有给前身日华电子厂带来什么效益，最初的几年小霸王过得并不好，经历了连年的亏损。直到一个人的到来，才让小霸王火遍大江南北，这个人就是段永平。

1990年代，段永平还是日华电子厂厂长的时候，将目标市场定位在游戏上，1991年小霸王的广告直接打到了央视黄金时段，与此同时小霸王也成为了游戏机市场占有率第一的品牌。

实际上，我们所熟知的学习机是在1993年正式推出的第一代产品，1994年推出了第二代，邀请当时已经是国际巨星的成龙代言，广告已经播出，一时风靡大江南北。“望子成龙小霸王”，小霸王成为了一代人心中的经典之作。

小霸王也在1994年迎来了最辉煌的发展时期，当时这款学习机市场占有率一度逼近80%，在1994到1995年，小霸王产值翻了四倍，据说，当年大年三十工人加班赶产品，还是供不应求，公司门口等待拉货的车排到了一公里外。到1999年小霸王的累计销量达到2000万。

以山寨起家的小霸王无疑创造了一个销量神话，这段传奇的产生可谓时势造就。

在那样一个“蛮荒”的年代，我们并没有太多的知识产权概念，虽然得说我们童年梦寐以求的东西，严格地说是一个山寨机，但当时小霸王也通过了3C认证，可以在公开渠道进行售卖。

而在日本，FC的生命周期到1994年就基本结束，此时的任天堂开始主推性能和游戏性更好的SFC，全身心地放在了新产品的设计开发中，已经没有精力去为一个更新换代的产品去打国际官司，一来浪费时间，二来浪费金钱。

不过，在国内，90年代，这股游戏风正开始席卷了中国，小霸王这家厂商迅速崛起可以说是正好赶上了好时代，以至于开机音乐“啊噢~小霸王，其乐无穷”一直回想在一代人的脑海里。

小霸王的成功是天时、地利，当然也离不开一个人，这就是上文提及的段永平。这位16岁考上浙大的学霸，30岁创立小霸王，将一个亏损200万的小厂几年时间做到年产值10亿。

在此期间，段永平给小霸王带来了一套前所未有的营销模式，1991年霸王电子工业公司成立后，同年6月段永平一口气投入40万在中央电视台播出第一则广告，即“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”，从此，小霸王凭借在央视黄金时段的广告宣传和重量级明星代言，一举高歌猛进，成为国内游戏机的绝对领跑者。

后来，段永平向集团公司提出对小霸王进行股份制改造，由于和所属的怡华集团高层意见不合，1995年8月28日，段永平正式离开了小霸王，据说他还与怡华集团签订了一份君子协议：一年内不与小霸王在同行业竞争。

从小霸王出来之后，1995年9月18日，34岁的成立了步步高。从早期的无绳电话，VCD，再到音乐手机、学习机，段永平打造了一系列老少通吃的产品，先后在复读机、电话机、VCD、学习机领域夺得中国市场的第一。那句“妈妈再也不用担心我的学习了！”的魔性广告语同样让一代人挥之不去。

步步高成功后，段永平并没有亏待一帮从小霸王带走的兄弟，开始实践小霸王时期未能开展的股份制改革。

步步高在2001年，就开始剥离事业部，段永平拿出3000万成立了OPPO，旗下通讯事业部也独立发展，也就是今天的vivo。

功成身退的段永平现在已经定居在了美国。在离开的时候，他把这两个曾经一手打拼下来的OPPO和vivo，一个交给了陈明永，一个交给了沈炜。两位一起跟随段永平离开小霸王的成员。如今的蓝绿兄弟已经成为中国手机市场的中坚力量。

从打造了火遍大江南北的“小霸王学习机”，到创立了家喻户晓的“步步高”，再到嫡系门徒掌舵OPPO、vivo占据中国手机的半壁江山，段永平才是人生真正的赢家。

实际上，段永平还有一位门徒不得不提。这就是如今大红大紫的拼多多创始人黄峥。黄峥在此前的采访中无意提到“对自己商业教育影响最大的，是段永平”。受网易掌门人丁磊的引荐，黄峥有幸结识了当时早已功成名就的段永平，之后，两人在美国做了邻居。此后，段永平有意培养他，2006年，黄峥26岁的时候，段永平用62.01万美元拍下与巴菲特共餐的机会，并带上了黄峥。2007年，黄峥回国后的第一份创业也是段永平的帮助。

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情怀终败给现实

段永平的出走让小霸王元气大伤，当时，段永平几乎带走了小霸王所有的中层干部，到1997年，小霸王的24位经销商又集体投奔步步高。

不过，小霸王靠着前期的积累，一直把这个大卖的势头持续到了21世纪，2000年起，进入新世纪后的小霸王，开始显露出颓势。

2000年6月，文化部等7部门发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，禁止了国内所有电子游戏产品的销售，给了小霸王重重一击。

更为致命的是，随着网吧的兴起，一大批局域网联网游戏红遍大江南北，“红警”和“帝国时代”几乎无人不知无人不晓，电脑的兴起，让落后于时代的FC在性能卓越的电脑面前显得竞争力不足，一步步走向了没落。

走下神坛的小霸，在2004年被拆分成了多家子公司，拆分后的小霸王涉及越来越多的行业，电饭煲、电磁炉、手机、平板等什么都有，不过基本上靠类似品牌加盟的形式为主，生意照样在做，但辉煌不再，小霸王手机也没能真正获得市场的关注。

2014年，15年游戏机禁令正式终止，重新刺激了国产游戏机软硬件的再次开发，小霸王宣布回归游戏市场。2016年6月，中山市政府放出消息，小霸王游戏机将和AMD合作，正式进军高端游戏机市场。2018年Chinajoy期间，小霸王正式推出了回归后的作品Z+游戏电脑，可惜的是，这款本应于2018年8月就上市的游戏硬件设备，自发布至今，这台全新的小霸王游戏机，并没有上市。经核实，小霸王Z加游戏机官方网站www.playzplus.com已经无法正常访问。

最新又有消息传来，有国内媒体爆料，负责研制小霸王Z加游戏机的上海团队已于5月10日解散，原因是投资方对项目进展悲观。

网友感叹“我们的童年游戏回忆可能就此消失！”，小霸王游戏机或许已经迎来了真正的终结。

—   The End    —

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