关注回复“营销”免费领取2G《营销策略及管理制度大全》

■ 编辑  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

■ 来源  成都商报-红星新闻记者 俞瑶 综合每日经济新闻

“大家好，我系渣渣辉，和我一起来玩贪玩蓝月吧！”2017年，网页游戏《贪玩蓝月》的广告词洗脑了很多人，让张家辉和贪玩蓝月都成为了当之无愧的网红。

然而，就在5月6日，运营《贪玩蓝月》的A股上市公司恺英网络股份有限公司（002517.SZ，以下简称“恺英网络”）一纸公告称，因涉嫌操纵证券市场罪被上海市公安局刑事拘留。此时距离恺英网络公告王悦失联已经过去了40天。

实际上，王悦并不是一个“没有故事的男同学”。红星新闻注意到，王悦大学期间成为中国最早的个人站长之一；到了2016年，年仅33岁的王悦以66亿元财富，与滴滴创始人程维一同入选“2016胡润全球富豪榜”中国最年轻富豪。

不过时移势易，近几年王悦身家不断缩水，2018年只剩30亿元了。

恺英网络在公告中提到，王悦被拘留事件未对公司正常运营产生影响。记者发现，从2018年开始，王悦已逐渐退出了恺英网络的管理层。

01

“失联者”

5月6日晚，恺英网络发布公告称，公司收到实际控制人王悦家属送交的《告知函》，其家属称近日收到上海市公安局的《拘留通知书》，王悦因涉嫌操纵证券市场罪被上海市公安局刑事拘留。公告表示，除上述信息外，未能获悉王悦的其他有关情况。

红星新闻记者注意到，在此之前的3月29日，深交所的问询函已牵出王悦的失联。

彼时，问询函中有相关问题需要控股股东、实际控制人王悦予以确认。但恺英网络称，从3月28日起，恺英网络通过邮件、电话等方式试图联系王悦，但均未能如愿。记者发现，在王悦在失联前，已经质押了其持有的几乎所有公司股份，占公司总股本的21.44%。

除了实控人王悦，恺英网络4月23日的公告显示，与其共同创业的恺英网络的第二大股东、副总经理冯显超目前也正因个人经济犯罪正在接受公安机关调查。

除此以外，还有消息称，恺英网络现任董事长金锋也被公关机关立案，被“网上追逃”，或涉嫌操纵股价、内幕交易。不过随后金锋在微信朋友圈回应自己从未有操纵股价和内幕交易之行为。

▲图据东方IC

资料显示，正在接受调查的冯显超是王悦在长安大学的校友，与王悦共同创办了恺英网络。而金锋则是今年3月20日恺英网络新一任董事会选出的董事长，此前任浙江盛和网络科技有限公司（以下简称“盛和网络”）总裁及CEO。盛和网络即《贪玩蓝月》的研发商，2017年，恺英网络收购了浙江盛和51%的股权，累计持有浙江盛和71%的股权。红星新闻记者注意到，1988年出生的金锋也年仅31岁。

不过无论如何，从王悦失联开始，恺英网络都已经卷入了管理层的负面漩涡中。股价也从4月初的5.83元一路跌至目前的3.82元。

▲2013年5月11日，北京，2013中国互联网创业者（站长）大会在北京国家会议中心召开。恺英网络CEO王悦 图据东方IC

02

“追风者”

面对媒体的采访，王悦不止一次的提起自己“不懂游戏”。

然而，“不懂游戏”的王悦在2005年毕业就加入初创社交网站51.com，负责网络游戏业务。3年后，王悦辞职与冯显超一起创业，从小游戏开始，一步步构建自己的页游帝国。

2010年，网络上“偷菜”盛行，王悦以此为灵感，打造出爆款游戏“楼1幢”，在国内外主要的SNS平台（校内、开心网等）相继上线，红极一时。2011年，王悦开始做页游，推出了《蜀山传奇》，随后又将《贪玩蓝月》打造成话题不断的网红游戏。

图片来源：恺英网络官网

2015年，恺英网络以63亿元借壳泰亚股份登陆A股，王悦成为上市公司新的实际控制人，迎来了他的高光时刻。

从上市开始，恺英网络便宣称将以“流量为王”为经营策略。实际上，从上市后几年的动作来看，直播、电竞、区块链……王悦毫不吝啬对“风口”的追逐。

2015年，“不懂游戏”的王悦开始向电竞业务发展。彼时上市公司公告，恺英网络计划开发手游模拟器——啪啪多屏竞技平台，项目定位于移动+TV竞技游戏平台。

后来的2016年11月，恺英网络还曾发布重大资产置换配套募集资金上市公告，宣称将募集19亿元资金，拟投资于“XY 苹果助手国际版”“啪啪多屏竞技平台”等项目。而2017年7月26日，恺英网络变更募集资金投资项目，除了补充流动资金项目未发生改变外，其余项目全被更换。“啪啪多屏竞技平台”的运营状况也没有了下文。

2016年，直播行业爆发式兴起，PC端和移动端的平台多至上千家。王悦和恺英网络的入局也在2016年。

2015年底恺英网络发布公告称，将推出一个集合视频直播、自制节目直播、赛事直播、演唱会直播等多方位综合平台“板栗娱乐”。为此，恺英网络收购拥有互联网视听运营执照的西安睿辰 ，2016年5月，板栗娱乐上线。但在7个月后，恺英网络又将西安睿辰的股份转出，直播业务宣布告一段落。

2018年，区块链红极一时，王悦也并没有错过。2018年3月6日，恺英网络在公告中确认了与英雄互娱(430127.OC)的区块链项目合作。不过一年，这个项目也并未披露新的进展。

此外，借壳上市后，王悦就开始了连续的大手笔收购。2016年开始，恺英网络陆续通过全资子公司上海恺英亿，以18亿元的价格持有浙江盛和71%的股权，以10.64亿元收购浙江九翎70%股权。

03

“退场者”

红星新闻记者注意到，在恺英网络的公告中提到，王悦被拘留事件未对公司正常运营产生影响。

公司实控人的刑拘对上市公司运营并不产生影响？恺英网络的公告也让诸多投资者开始疑惑。不过，记者梳理发现，2018年是恺英网络营收、利润大幅下滑的一年，也是王悦逐渐退场的一年。

借壳后第一年，恺英网络实现净利润6.55亿元；2016年凭借《全民奇迹》继续增长，实现净利润6.82亿元，2017年表现更是翻番，净利润达到16.10亿元。不过到了2018年，恺英网络营收22.85亿元，同比下滑27%；归属上市公司股东净利润为1.74亿元，比上年同期减少89%。

恺英网络总结称，2017年运营的游戏产品于2018年进入正常的营收下降阶段；此外，受到2018年国家对文化娱乐行业政策收紧等影响造成了营收和利润的下降。

也是从这一年开始，王悦也逐渐退出了恺英网络的管理层。

2018年7月28日，王悦向恺英网络递交书面辞职报告，要求辞去公司总经理职务。随后恺英网络发布公告，聘任陈永聪为公司总经理；

2019年1月8日，王悦解除一致行动关系；

2月2日，恺英网络启动董事会换届选举，王悦拟不再担任恺英网络董事；不过在3月18日，王悦还当选恺英网络第四届董事会成员；同日，金锋代替王悦，当选公司董事长；

3月25日，恺英网络公告称，收到公司董事王悦的辞职申请，公司董事王悦先生因个人原因辞去公司董事，辞职后将不再担任公司任何职务，这是上次公司层面最后一次更新王悦的动态；

3月27日，恺英网络法定代表人变更由王悦变成公司总经理陈永聪；

3月29日，恺英网络宣布王悦“失联”，也就是说，王悦在“失联”之前，已经辞去了公司中所有的职务。

此外，在王悦全部都被质押的股份中，还有2.09亿股被轮候冻结，占恺英网络股份总数的9.75%，占王悦所持本公司股份总数的45.48%。

而对于恺英网络未来发展，据每日经济新闻报道，记者也采访了上市公司方面，恺英网络对记者表示：“王悦早就卸任，目前已经不担任公司任何职务，公司业务由CEO陈永聪在带领负责，王悦的事情对公司生产经营和管理稳定性没有造成任何影响，公司原本预计在今年发布的游戏新品也都会按原计划推出。”

欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流

狂人简介：深耕广告营销领域13年、资深营销老兵擅长整合营销、传播策划和品牌设计，曾参与制作了《广告人手记》  《创意就是权力》...等书。

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/