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爱在日常，才不寻常。宝洁致敬母亲的这条视频又刷屏了

百家作者：公关界的007 2019-05-13 09:05:54

又到了一年一度的母亲节。我已做好了被各大品牌方连番轰炸鼓励我给母亲“买买买”的准备，我也预料到了那天的朋友圈里一片母慈子孝的温馨画面，但是我却没有想到今年我会被一个病毒视频触动了内心。

这是宝洁继去年母亲节之后再次以“爱在日常，才不寻常”为主题推出的一个病毒视频。此病毒视频以“男女互换”的手法拍摄了“爸爸的母亲节”，片中的爸爸妈妈互换一天体验生活，将“爸爸辛苦的一天，其实是妈妈的每一天”这个信息点用一种戏剧化的方式表达了出来，幽默而不失深度，引发了大众的深思和热议，“爱在日常，才不寻常”这个主题也获得了更深层次的渗透。

一

爸爸的母亲节

病毒视频戏剧化呈现习以为常的“不寻常”

每天早上起来睡眼惺忪地洗漱完，就看到客厅里有热腾腾的早餐在等着你；天气好的时候，回到房间里往床上一窝就能闻到被子被晒过后满满阳光的味道；换好的衣服丢在脏衣篓里，第二天就看到它被整整齐齐地叠好在衣柜。

这些生活里的小确幸是不是习以为常而又毫不费力？但越是习以为常，我们就越容易忽略这润物细无声的背后，其实是来自于母亲沉默而体贴的照料。正是基于这个普遍的社会情感洞察，宝洁推出了让“爸爸过母亲节”的创意视频，通过首次当“妈妈”的爸爸在日常家务的大型翻车现场去对比出妈妈为家庭奉献的重量感，旨在以此引发更多用户的感同身受。

这位新手“妈妈”估计没有想过

刷牙居然也是个技术活儿

忙乱间就忘记了洗发水应该倒在手上

揉搓后再涂到女儿的秀发上

说好的优雅呢？

给顽皮爱闹腾的熊孩子洗澡

少不了一场浴室大乱斗！

对于洗衣机的熟悉程度

“妈妈”居然还不如一个熊孩子！

分分钟崩溃！简直是“妈妈”

在面临日常各项突发状况时的真实写照

这则脑洞大开，制作精良的魔性视频一上线就受到了观众的热烈反馈，一举霸占了朋友圈。那么，这则视频成为霸屏热点背后的秘密是什么呢？

1、根植深度洞察，爱在日常而不是爱在母亲节

在母亲节这个具有“仪式感”的节日里，宝洁并没有通过顺应这种过节的热势去卖货，而是反其道而行，关注母亲内心的真实需求，倡导大家将对母亲的关怀落到每一个寻常日子，让爱变得不寻常，独特而深刻的洞察是这个视频内容能引发观众喜爱的前提。

2、切入独特视角，用男女互换的魔性洗脑风格降低受众的抵抗力

在内容形式上，宝洁采用了泰式的魔性幽默风格，在母亲节一派温情催泪的广告中形成了差异化对比，让观众在获得娱乐化的趣味体验时也能不忘思考“爱在日常，才不寻常”的内在含义，同时也打破了一般广告片均为女性做家务的刻板印象，令观众对于母亲为家庭的付出有着更加实质性的感知。

3、捕捉鲜活细节，日常而真实的生活场景描绘直击用户记忆点

应付刷牙时顽皮的儿子，帮爱美的女儿绑头发，为他们准备美味的早餐，将昨天换下来的脏衣服洗干净，这些都是一些平常的家务活，但是父亲却全程都处于手忙脚乱的状态，其不知所措的模样恰好对比出了母亲日常为家庭无微不至的付出，真实而有温度，能让观众迅速产生代入感。

二

#活捉一个假妈妈#

全网打造母亲节热门社交话题

内容是传播的基础，但是传播平台的选择以及节奏的把控是声量聚集的手段。据悉，宝洁此次在微博上发起的趣味话题#活捉一个假妈妈#阅读量超过1.1亿，那么宝洁究竟是如何在优质内容的基础上充分利用好渠道的力量，实现微博话题声量爆炸性的增长以及广告片广泛的影响力呢？

1、多领域KOL联合，触达多维用户圈层

在微博KOL 的选择上，宝洁采用了视频类、生活类、情感类、母婴类、媒体类等多领域微博KOL联动扩散病毒视频，以不同角度深化主题内涵，触达了不同用户圈层，实现了话题声量的最大化助推。

2、扎心内容引发众多网友优质UGC自主传播

基于各大微博KOL话题内容的大量曝光，内心被触动的网友也纷纷加入到了自主传播的阵营中，使#活捉一个假妈妈#这个话题获得了大量优质UGC的产生和二次传播，助力传播实现了破圈。

恰逢母亲节，人们的表达欲更加强烈，而宝洁以魔性视频为基础，为大众营造了一个相对轻松而有趣的互动氛围。可以说，这波#活捉一个假妈妈#在社媒上的引爆不仅是由洞察精准的创意内容带来的刺激，更是用户UGC的一场胜利。

三

爱在日常，才不寻常

持续性IP塑造品牌认知差异化

如前面所提，这已经是宝洁第二次围绕着“爱在日常，才不寻常”这个主题做母亲节营销，去年宝洁曾基于此推出了《我们很远，但爱很近》和《朋友圈里的母亲节》这两个视频，提出“真正的爱，是晒不出来的”，提醒大家要注重对母亲的日常陪伴。而今年这个视频，则是在陪伴层面上的进一步升华，重视母亲的付出并给予关怀。同一个主题的不同演绎，这背后是宝洁品牌IP化的战略企图。

建立和维护一个长期的IP内容需要较高成本，因此许多品牌更加倾向于快餐式的品牌套路。但事实上，打造一个能深深嵌入消费者脑海中的有温度、能阐释品牌差异性的固定IP才是培育消费者成为品牌忠实信徒的关键。

而“爱在日常，才不寻常”这个主题IP的不断衍生，更好地赋予了宝洁在连接消费者过程中的更多真实感和亲切感，与宝洁“亲近生活，美化生活”的品牌理念十分契合，有效地在传递品质+价值的营销印记过程中实现品效合一。