除了一句节日快乐，我们还能给母亲什么？2019母亲节广告创意Top3，拿走不谢！

作者 | 苏秦

来源 | 营销通（ID：iyingxiaotong)

2019年5月12日，母亲节，有多少人亲手把礼物送给了母亲？又有多少人只能无奈地在朋友圈发一句“母亲节快乐”，云过节？

Anyway，在这样一个温馨的节日，众多品牌想尽了各种创意，来感动大众。苏秦从创意类别、感人程度、创新程度整理出一份“2019母亲节广告创意Top3”，各位请注意查收！

TOP1：谷歌“以小博大”

最简单的呼唤，最深的感动

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无论中外，大多数人学会说话的第一个词语都应该是“妈妈”。

同时，“妈妈”是大多数人童年时期接触最多的词汇，是我们的一种人生习惯，给每个人内心最深处的安全感。

玩得成为泥猴，进门第一句就是问妈妈中午吃啥；住校回家，攒了一堆的衣物等着给妈妈洗；上洗手间没纸，第一时间向妈妈“求救”……

所以，当谷歌把我们呼唤妈妈的生活细节做成合辑时，一部经典的母亲节广告就诞生了。

无需妈妈们出镜，我们依然能感觉到“她”无处不在，无所不能；全篇只有一句看似简单的文案“Hey Mom”，却成为全世界通用语言。

从细节处着手，回忆妈妈的伟大；不用刻意的煽情，已经于无声处激发受众对于“妈妈”的感恩之心，这创意真的很棒！

TOP2：华为“借物喻人”

记录世间美好

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谷歌以“别致走心”取胜，华为则靠“轻松惬意”刷屏，这支《看见，地球上的母亲》同样出彩。

母爱，或许是世间万物共有的美好。无论是凶猛的猫科动物，还是呆萌的海豚、灵猴，都是在母亲的悉心照料和全方位庇护下茁壮成长，与母亲在一起的时光，都像安睡在臂弯里的婴儿一样，柔软、温馨、幸福。

华为P30 Pro通过镜头捕捉动物母子间唯美的画面，不用说教、没有渲染，也能令人自发感知母爱的伟大与美好，拍出了一支被誉为“最美母亲节广告”的作品；同时，又顺其自然地展示了产品超强的拍摄功能，创意可谓是精妙至极。

TOP3：方太“超强脑洞”

反套路创意惊艳

回忆、走心、煽情、戳泪……这大抵是传统母亲节广告的常规套路。谷歌从寻常处感人至深，华为借万物联系到人类，都是成功的突破，而方太干脆玩起了脑洞，从妈妈的视角把一家人脑补成一桌菜，这支《不，完美》母亲节广告，同样令人眼前一亮。

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在妈妈的想象中，爸爸，是毛手毛脚的螃蟹，女儿是可爱又娇气的草莓，奶奶和爷爷的组合则像一碗“无滋无味”的青菜豆腐汤，而妈妈自己却是娇嫩中带点刺的鱼。

人无完人，每个人都有不足之处。而妈妈的聪慧之处就是明白，不完美的个人，却能互补成完美的一家人。

蟹的香辣，鱼的鲜美，很般配；青菜豆腐汤不油腻，喝起来舒服；再来一颗水果，甜嘴又甜心……

在母亲节这个特殊节点发挥超强脑洞，将人喻物，既轻松幽默地阐述了“幸福的家庭，懂得和而不同”之品牌家庭观，又巧妙表达出“母亲节，给妈妈换套好厨电”的品牌诉求，方太的广告策略可谓别出心裁，却也十分得体。

今年母亲节广告，虽然没有爆发出全民刷屏的超级爆款，但从创意质量来说，还是呈现出“百花齐放百家争鸣”的良好态势，围绕“幸福、温馨”等主元素，各大品牌各显神通，有效避免了同质化，带给大众更丰富精彩的创意体验。

那么，还有哪些令你印象深刻的母亲节广告创意呢？欢迎留言一起围观。

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