本周最火的20套游戏广告素材：传奇被“成龙大哥”霸占，仙侠缺乏爆款素材

上一周我们总结了手游买量市场最热门的20套广告素材，整体来看，在传奇、仙侠、西游、魔幻、武侠五大热门类型中，视频素材的占比越来越高已经超过半数，并且素材质量相比以往也有所提升。而在爆款吸量素材方面，未出现太大的趋势变化，显得有些中规中矩，稍有不同的一点或许是明星代言素材在买量市场越发突出了。

本次我们将继续为大家总结热门TOP20广告素材，以近7天素材出现次数作为标准，在每个类型的视频及图文素材中各选择了其中的热度TOP2，一起来看看这一周市场的吸量素材有哪些。

一、传奇

近7天，传奇类游戏总素材投放数达到8480组，数量相比上周稍有上涨。具体按照素材出现次数来看，传奇TOP10热门素材中有9个都是“成龙大哥”，其背后产品《一刀传世》近期在买量市场非常活跃，广告投放也最猛，热门TOP4素材基本被包揽。

1.成龙大哥：这传奇没谁了！V12登录就送！！很暴力BT！一切靠打！

这组视频素材背后的投放公司是安徽尚趣玩网络，主要投放渠道在手机百度以及好看视频，分别占比85%、15%。从素材使用天数来看，其发布时间不算长，但被抓取次数已经超过99万，是近7天传奇类中出现次数最多的。

具体来看，在这段长为23秒的视频中，“真传奇”、“爆装备”、“VIP”等游戏元素被重点凸显，配合成龙大哥的实际操作画面，颇具吸引力。在文案方面，这组素材同样紧扣成龙大哥，明星代言人效应发挥得淋漓尽致。

2.神装自由交易，回收秒到账，1级散人轻松秒怪无压力！

这组视频素材同样来自于《一刀传世》，不过背后投放的联运公司以及游戏包体名称都不同。今年1月5日首次被ADXray抓取，至今已经上线了4个月，算是上线比较久的一组素材。在投放渠道方面，与前面提到的素材热度TOP1一样，手机百度和好看视频是主要选择。

不同于凸显游戏内容，这段17秒的短视频完全是成龙大哥的情景剧设计，着重突出了“爆装备”、“掉元宝”、“送VIP”这几个关键词，大概也是传奇游戏的常规操作。

3.成龙大哥真情流露：我是成龙，我喜欢这个传奇！

这组素材以GIF形式呈现，凸显了游戏在玩家自由交易上的优势。不出意料的是，成龙大哥的身影再次出现，成功诠释了什么是“出现即热度“。

4.传奇已死？你一定没玩过这款！原版复刻，满满的回忆

这组素材的投放时间也已经有一段时间了，主要投放渠道在网易新闻。图片素材中的经典传奇、开局四分身都在强调原版传奇味道。

从以上四组素材来看，《一刀传世》基本上在能够吸引传奇玩家的装备、掉率、VIP、自由回收、经典传奇等要素中都进行了强调，在不同的素材中均有呈现。另外值得一提的是，尽管在同一组素材中，搭配的文案也不尽相同，不过大抵也是紧扣这些关键词。

整体来看，最近传奇买量市场的明星代言人热度还在不断上涨，源源不断有新面孔加入，近期就有黎耀祥、吴毅将、许绍雄等香港明星的广告素材被大批投放，这些“大哥”都曾因为经典影视剧给用户留下深刻印象。

在具体的素材方面，三人也与之前成龙大哥拍摄的“buling——buling”视频相呼应，喜剧效果还不错，但比起后者在影响力上还是稍弱了一些，可能难以达到“出圈”的传播力度。

二、仙侠

近7天，仙侠类游戏总素材投放数达到4456组，是传奇的近一半。仙侠作为买量市场中的热门品类之一，近期的表现稍显平淡，而具体到素材方面，在去年爆款素材“巨鲲”之后，尚未有新突破。

1.山海经沉寂一年再回归，全新138种异兽！上架一周9.7高分好评，异兽全靠抓！

这组视频素材我们上周提到过，同样是当时的热门视频素材TOP1。其背后的投放公司是掌昆网络，曾用过这组素材进行投放的产品名称就有《山海经异兽传说》、《山海经异兽录》、《山海经2019》等等，均主打“山海经”、“异兽录”这样偏向于怪诞风格的元素。

其主要的投放渠道在UC头条和遨游浏览器，素材被抓取次数超过179万，遥遥领先于第二位，是当前仙侠类买量市场绝对的TOP1。

素材内容主要展现了异兽捕获，凸显了“鲲吃鲲”、“战力值升级”等等，还是比较常规的套路。相比去年铺天盖地爆发的这类素材，如今“巨鲲”吸量能力下降了不少，不过仍然是做仙侠买量厂商们的优先选择。

2.30级转入人界，90级飞升仙界，你能修炼到哪个境界？

曾投放过这组视频素材的产品包括《梦幻奇缘》、《紫剑奇谭》、《仙逆苍穹》、《凡人修仙记》等，主要在抖音、今日头条、西瓜视频等进行投放，近期被抓取次数超过13万。

从具体的素材内容来看，明星代言人加上展示游戏内容的标准搭配再度出现，陈小春、马丽、古天乐等悉数登场，同时凸显了元宝、装备回收、十倍爆率等重点元素。

3.仙侠BT版，一天狂升900级，4转入魔8转化神，首充6元还送+20大夏龙雀枪

这组素材用的是背影+闪亮武器的组合，同时强调了挂机可获得大量收益。其主要投放渠道是土豆视频和UC头条。

整体来看，近期仙侠买量中新元素较少，而且从热门素材TOP4中有两组都和上周重合来看，仙侠类急需新血液的加入。这样的情况其实与传奇大致相同，不同之处在于传奇在不断挖掘各类明星代言人，以此丰富买量素材的多样构成。或许下一步，仙侠类产品买量也会从明星代言人打法入手。

三、西游

西游类近七天投放的素材仅有543组，相比传奇、仙侠两个大类少了许多。从素材出现次数来看，热度前六的视频素材背后投放产品都是《道友请留步》，投放力度最强。

1.开局神将四选一，一定要选盘古，后期打资源无敌，贼爽！

这组视频素材主要投放渠道在手机百度、好看视频以及百度贴吧。《道友请留步》作为一款卡牌游戏，投放的广告素材以凸显卡牌角色为主，在这组长达1分钟的视频素材中主要展现了游戏中人族、妖族、佛族、道族的各个角色。

2.风靡日韩的二次元放置卡牌！不氪不肝，iOS首发！

作为一款卡牌游戏， 抽卡元素也是《道友请留步》在素材中凸显的部分。比如这组视频素材就展示了抽卡的过程，强调“天天免费十连抽”以及“免费送S级神卡”。而从文案上来看，“不氪不肝”被单拎出来，同样是为了吸引玩家注意。究其原因，随着玩家时间越发碎片化，重度卡牌已经很难得到玩家青睐。

3&4、网易《大话西游》手游今日上线！

以下两组素材背后投放的产品都是《大话西游》，与上周的图片素材热度TOP2相同。从上线时间来看，两组素材投放时间均已经超过1个多月，主投渠道为优酷视频。素材主要展示内容为角色立绘，这也是产品本身的优势所在。

四、魔幻

近七天，魔幻类素材投放数达到5976组， 比之仙侠还要多出一些。不过考虑到其中融入了不少传奇类产品素材，抛开这部分来看魔幻类素材的数量要打一些折扣。

1.等了20年共和国之辉出手游啦，采矿发育攻占敌基地

这组视频素材由上海沪首网络投放，被抓取次数超过16万次，在魔幻类素材中热度位列第一。其主要投放渠道在傲游浏览器以及UC头条。

从素材内容来看，主要呈现采矿、搭建防御基地等内容。其搭配的广告文案也与《红警》相关，除了“等了20年共和国之辉出手游啦”，还有“20年前的红警出手游啦，采矿发育不浪”等等，以此吸引玩家关注。

2.《王都妖奇谭》 公测，召唤SSR式神，无战力限制

这组素材我们上周也提到过，主要投放渠道在手机百度、好看视频等。内容方面主要呈现了游戏内BOSS战，绚丽的打斗过程颇为吸引人。其背后投放的厂商除了漫灵，还有玩趣互动等等。

3.通宵一夜竟然进化出阿尔萨斯，这魔兽还有谁！

在魔幻类图片素材中，《艾斯大陆》这款产品拿下热度TOP1，近期素材被抓取次数超过6万次，主要在男性用户偏多的懂球帝投放。从图片内容上来看，主要呈现了阿尔塞斯、吉安娜等魔兽系列游戏中的角色，看起来有些打擦边球了，而且广告文案也搭上了“魔兽”。

4.食之契约，让你的味蕾动起来！

这组图片素材主要投放渠道在虎扑、今日影视大全。作为一款二次元游戏，主要呈现了精美的角色立绘，同时图片中显示的美食拟人题材也颇为吸引人。

五、武侠

武侠作为中国玩家比较偏爱的题材之一，同样是买量市场的热门之一。在近7天的素材投放数量上，武侠类达到了3048组。按照素材出现次数来划分，近期图片类素材热度更高，包揽了TOP8。其中，投放力度最猛的武侠类产品要数《一剑长安》，成功占据热门素材前列。

1.极致武侠《一剑长安》，还原真实江湖！登录送绝世橙武

这组素材主要投放渠道在网易新闻，上线三天被抓取次数就已经超过4万次，是目前武侠素材热度TOP1。而从素材内容来看，主要展现了角色、门派以及技能属性。

2.《一剑长安》5月10日公测！上线就获9.8分，好评如潮

素材热度TOP2同样被《一剑长安》拿下，主要投放渠道是在网易新闻。水墨画的风格更加凸显了武侠的恣意，相比起仙侠的绚烂色彩，可能这种色调更能切中目标用户。文案方面，主要凸显了“硬核武侠”、“还原真实江湖”等等。

3.耗资7亿打造！全门派142种功法可学，真实还原高手辈出的武侠江湖！

这组视频素材主要在UC头条以及傲游浏览器投放，仅上线2天被抓取次数就超过了2万次。从素材所呈现的内容来看，其质量是比较高的，主要呈现了打斗的过程，同时展现了游戏中的各类兵器，颇为吸引人。

而在文案方面，以“耗资7亿打造”、“还原武侠江湖”等凸显游戏品质，吸引喜爱武侠的用户下载。

4.超火国漫《少年歌行》手游现已开启预约，热血青春，等你来战！

这组视频素材主要在手机百度以及好看视频平台投放。素材内容方面，这段8秒的视频展现的特效以及角色都非常精美。在视频的最后还显示了“动画唯一官方合作手游”，以此吸引IP粉丝关注。

结语

从ADXray展示的素材来看，手游买量素材从以往图片为主，到现在成功升级至视频占据一半以上比例，各大视频平台如好看视频、抖音等成为厂商买量的主阵地，同时素材质量也有明显提升。

但不可否认的是，近期买量市场稍显平淡。其实2019年还未出现能够戳中用户痛点的爆款素材，在成本不断拔高的同时，反而素材所取得的吸量效果有所减弱。除了“成龙大哥”自带超高热度之外，买量素材急需新突破，下一个刺激点是什么仍然是未知数。

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