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丧偶式育儿盛行？全棉时代诠释不一样母亲节

百家作者：公关界的007 2019-05-12 11:54:06

自从有了孩子后，妈妈们都成了“安全感缺失”患者。当妈前，天天踩着恨天高走猫步，妥妥女神范；当妈后，一双平底鞋，随时百米冲刺到孩子身边。从前了无牵挂的任性到如今带娃担惊受怕，落落大方的女神遭遇滑铁卢，变成了处处紧张的女神经妈妈。

第一次当妈妈，总想给宝宝最好的却不得要领，担忧着宝宝的健康与成长。在痛并快乐的养娃成长记中，开启了一场24小时在线的生理与唯恐出差错的心理的精神紧绷式持久战。然而，让妈妈更难捱的并不是育儿过程的酸与楚，而是枕边人对妈妈的付出理所当然和不参与。

据数据显示，只有18%的父亲认为给孩子做午饭是自己应该承担的事情。绝大多数父亲在育儿过程当中的缺失，往往让妈妈们陷入更深的焦虑。丧偶式育儿，也是造成神经质妈妈的主要原因之一。

在本次母亲节营销战役中，全棉时代旗下的奈丝宝宝棉尿裤将焦点对准父亲，以轻松有趣的育儿H5小游戏的形式，引导父亲和母亲共同完成一套育儿默契指数测试题，通过游戏互动，促进双方在育儿过程中的沟通与成长，呼吁双方共同为孩子携手努力。

丧偶式育儿有多难？

从前只管精致的女神，现在却是一天24小时围着孩子转，紧张得像个女神经。为了让孩子营养均衡，恨不得把育儿食谱翻做个遍，同时还要兼顾忙碌在外的丈夫的胃；即使是有三头六臂的性格温柔的可人儿，也会因长期独自承担育儿与家庭责任的无助而导致神经衰弱、脾气暴躁......

许多丈夫不理解，为什么原来温柔似水的妻子如今却变得脾气暴躁不可理喻。这一切的矛盾，根源还是由男女双方对于育儿的观念理解不一致造成。

自古以来，男主外、女主内的思想根深蒂固。从女性怀孕的那一刻起，母爱的天性让她们能快迅适应母亲的角色转变，而男性成为父亲的这个角色，比妻子少了整整十个月的过渡期，在起跑线上就已经落后。有了孩子以后，女性会把更多的精力投入到育儿当中，而男性更多感知到的是要承担起家庭的责任，因此在工作上的投入会增加，而当两人关注点的不同步，加之双方在育儿过程中付出的不对等，成为了大家觉得彼此越来越难沟通的鸿沟。

因此，全棉时代奈丝宝宝品牌在洞察到这个痛点后，以第三视觉，推出互动H5《持证上岗夫妻育儿默契度测试》，通过互动测试的形式，让爸爸妈妈了解彼此在育儿方面的想法，通过双方的默契指数，软性植入“育儿是双方责任”的品牌观点，呼吁男女双方一起参与育儿，并围绕目标圈层进行推广，链接品牌与消费群体家庭的关系，同时配合线上KOL的传播发酵，为这次母亲节活动赢得了漂亮的战役。

本次H5共设6道常见育儿问题，需由其中一方回答完毕后邀请对方参与回答同一套问题，回答问题后双方都可以获得自己专属的带娃称号，同时通过对双方答案一致性的匹配，生成双方的育儿默契指数，让双方不仅能了解自己在带娃过程当中的“战斗力”属性，同时让双方知道彼此的默契程度，促进双方交流。

►营销逻辑一：互动H5+社交传播，赢得目标消费群体的心

开创新意，以第三视角来展示，幽默互动的形式让互动H5更具吸引力，通过游戏互动的来引起爸爸群体的反思，进而引发双方对育儿的思考。当被认为妈妈为孩子付出是理所当然的时候，全棉时代切入为人父的育儿体验，呼吁爸爸群体加入，让育儿这件事不再是妈妈单方面的责任。这一举措，直达妈妈群体内心情感需求，成功赢得目标消费群体的心，打响营销第一炮。

►营销逻辑二：核心品类引发专业圈层KOL传播，全渠道覆盖形成信息流

联合“熊宝辣妈”、“echo小茵茵”等知名专业KOL进行品牌背书，时尚领域辣妈KOL“陈大奔儿er”助力发声，自发性带话题参与互动评论转发形成信息流，以种草笔记的形式迅速炒热话题，形成飞跃式传播扩散，打造Social端局部热点，触达800多万精准粉丝群体。

►营销逻辑三：线上线下联合，及时满足消费群体需求

线上全渠道推广结合亲子季活动，引发购买欲，线下门店同步响应大放折扣，从线上感知购买到线下体验购买，满足目标消费群体从“听说-了解-体验-安全-购买”的需求，达成品效合一。