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让清新更亲近绿箭联手QQ坦白说解锁年轻人社交新玩法

百家作者：公关界的007 2019-05-11 05:03:05

据ISUX《QQ大学生群体研究报告》显示，如今的年轻用户渴望更有趣的互动方式与好友进行情感维系。基于这样的用户需求，腾讯在QQ平台上推出了新型社交产品——坦白说。坦白说借助QQ好友关系链，以游戏化的匿名赞美途径，开启实时匿名聊天的新型社交方式，并在其中设置互动聊天任务，以引导用户解锁对方身份。

QQ坦白说作为一款迎合时下年轻人社交诉求的产品，也为期望实现年轻化的品牌带来了合作机会。而对新生代群体有深度了解的口香糖品牌，绿箭一直希望搭建与年轻人深度沟通的桥梁，并向其传达“你我清新更亲近”的品牌内涵。由此可见，绿箭和QQ坦白说的基因有着天然契合度——两者的初衷都是拉近人与人之间的距离，并将年轻群体作为目标人群，这也为两者的合作奠定了基础。

一

“清新”标签拉近好友距离

官方+定制双版本解锁年轻人社交新玩法

针对首次品牌合作，QQ坦白说为绿箭开启官方版和定制版两种互动方式。在官方版本中，绿箭通过在QQ坦白说中植入品牌专属标签，如“常带绿箭自带清新”、“亲近的午餐好饭友”等，展现品牌的理念和调性，依托官方流量入口触达全量的QQ坦白说用户，助力品牌实现强效曝光。

此外，在QQ坦白说为绿箭量身打造的定制版本中，消费者可以通过QQ·AR扫一扫技术，扫描产品包装上的绿箭logo进入坦白说绿箭品牌定制界面，参与好友匿名赞美互动，完成10题后即可领取绿箭产品优惠券。在互动过程中，绿箭品牌不仅提高了其在参与用户中的记忆度与好感，还激发了社交分享，刺激用户的匿名化交流热情。

二

线上线下打通营销链路

线上互动领券+线下门店宣推促进销售增长

值得一提的是，绿箭定制版本的坦白说作为此次合作的重点，实现了QQ·AR扫一扫和线上派券功能的同步打通。消费者在线上参与互动后，就可凭借领取到的绿箭产品优惠券，前往线下商超、便利店购买绿箭享受优惠。

而在线下，绿箭品牌还通过强大的渠道资源，联动5000家大型商超、连锁便利店以及5000家传统便利店共同推广此次项目合作，借助庞大的线下流量进行同步宣传，吸引来到货架前的消费者参与线上互动、领券核销、完成购买，由此实现线下传播对线上营销的反哺。

绿箭品牌借助专属版本坦白说的打造与手Q功能的打通，达成了多层面的营销效果，不仅增加品牌曝光，触发社交分享，还打通销售带货全链路，刺激消费者在参与坦白说互动的同时，激励他们购买绿箭产品。

三

借势IP资源打造热点话题

爆款综艺+当红小鲜肉双动力引燃关注流量

此外，绿箭还携手在腾讯视频上线的爆款综艺IP《青春环游记》，以内容合作的形式实现品牌的最大化曝光。在节目中，当红流量小鲜肉范丞丞在初识魏大勋、段美洋并组队成功后，通过使用绿箭定制版坦白说匿名互动的方式，借以“走路清新自带风”、“整条街最清新的仔”等标签表达对对方的第一印象，以此来增加彼此之间的亲近程度，而这一举动也引起了源源不断的话题，粉丝们纷纷讨论爱豆的标签，并亲自为标签做了各种各样的注解。与此同时，范丞丞还通过个人微博为绿箭打CALL，邀约粉丝一同参与绿箭坦白说活动。

在社交网络上，绿箭和QQ坦白说的合作也成为了段子手、娱乐、情感、说话类KOL的创作素材。多位KOL在现实生活中通过绿箭定制版的坦白说来亲近喜欢的人，并录制成短视频上传至网络，这些视频引起了大量的转发和评论，掀起年轻人用绿箭开启亲近关系的热潮。绿箭通过借助腾讯视频平台IP资源和明星自有流量，强化了其产品的年轻基因，从而收获了更多年轻消费者的青睐。

此次合作，绿箭通过和QQ坦白说的高品质联动，不仅满足了年轻人虚拟社交场景背后对真实情感的表达需求，也再一次见证了人与人关系亲近的美好。活动的推进也让绿箭积累了匡实的流量基础和口碑效果，从吸睛到吸粉，从种草到拔草，助力品牌实现营销目标的最大化。

年轻化已成为时下品牌营销策略的大势所趋，腾讯也在不断创新出更多适合年轻人的社交产品，从QQ表情、QQ空间、厘米秀，再到今日今时的坦白说，QQ始终紧握年轻脉搏与动态的板块布局和业务集群，打造年轻用户的社交据点。因此，对于品牌的年轻化策略而言，无论是品牌曝光和好感度的提升，还是促进产品销量的增长，腾讯都是其最合适的平台。