进击的爱奇艺文学：如何成为苹果园生态的重要一环？

今年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇再次强调了苹果园生态的构建。从2016年的一棵苹果树模型到现在，爱奇艺苹果园以视频平台为基础，已经结出了文学、游戏、漫画、商城、票务等果实。今天我们要说的便是爱奇艺文学。

爱奇艺宣布正式进军文学是在2016年爱奇艺世界·大会上，龚宇亲自站台，他在现场表示，“未来爱奇艺要将文学作为爱奇艺IP生态系统的起点，培育开发优质IP内容。以原创文学IP为核心打造电视剧、动漫、电影、游戏以及周边的文化娱乐产品，让优质IP成为爱奇艺的符号。”

三年时间过去，我们可以看到，爱奇艺文学已经聚集了南派三叔、唐家三少等一批优秀作家以及他们产出的优秀作品。龚宇在今年的爱奇艺世界·大会上介绍称，爱奇艺文学平台上孵化的不少小说改编成了影视内容，轻小说有的改变成了漫画，漫画再改编成动漫，动漫再改编成真人剧，有的视频内容改编成游戏，已经形成一个良性循坏。

围绕优质内容IP，爱奇艺在2017年提出了云腾计划，今年还在此计划的基础上，发布了云腾新厂牌计划，探索文学黄金律。基于商业模式升级，爱奇艺文学还将大力发展会员体系，在免费阅读中增加广告业务，进一步提升平台货币化能力。

文学驱动影视，生态赋能文学，在整个苹果园生态中，爱奇艺文学正在成为重要一环，展现出强劲的发展脉搏。

 

商业模式升级 大力发展会员体系

近年来，深耕内容和注重社交互动已成为视频行业发展的主要方向。爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示，爱奇艺不断打造优质、开放的内容生态，为有价值的内容赋能。在信息爆炸时代，只有高品质内容才能将平台与用户连接，带动平台发展，这种平台与优质内容的双向赋能，将更好促进泛文娱产业发展。

具体到爱奇艺文学，耿聃皓表示，在会员、单订、广告、版权四大商业模式中，爱奇艺文学2019年将大力发展会员体系，在依靠好内容建立的会员规模之上，借助爱奇艺在付费会员领域的领先优势，不断深化会员模式，以优质内容增加会员粘性，从而为作者、合作方创造更多的商业回报。

最新财报显示，在2018年第四季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到8740万，付费会员占比达到98.5%，爱奇艺全年净增订阅会员3660万，订阅会员规模同比增长72%。2018年爱奇艺全年会员收入106亿，中国视频行业付费会员收入首次突破百亿。

爱奇艺文学事业部总经理冻千秋向TechWeb等表示，爱奇艺视频会员与爱奇艺文学会员会有部分重合，在生态协同效应下，爱奇艺文学会争取吸引到更多的会员加入。

“爱奇艺文学将坚持免费+会员体系”，冻千秋介绍说，其中，付费内容占到平台整体内容的10%左右，主要为头部内容，其余内容爱奇艺还会坚持免费。

基于商业模式升级，爱奇艺文学免费阅读中新增广告业务将进一步提升平台货币化能力。但具体广告的加入，还是在考虑到用户阅读体验的基础上进行，不会盲目加入。

 

云腾计划升级 发布云腾新厂牌计划

网络文学发展至今已经走过了20余载征程，伴随着近年的IP开发热，网络文学价值不断被挖掘，同时商业化开发带来的弊病也不断显现，一方面过度商业化干涉了创作者，另一方面相对单一和简单粗暴的开发模式也在消耗着市场和用户的热情。如何重塑创作者、制作方和平台方之间的关系成为网络文学发展的瓶颈，云腾计划便是由此而生，以期打破行业困局。

2017年8月，爱奇艺文学正式提出云腾计划，“前期版权免费给予片方，后期进行收益分成，以期真正达到风险共担，利益共享”。可以说，云腾计划在制作方和创作者之间搭建了一架桥梁，不仅让创作者可以全身心投入写作，通过将制作方、平台和创作者绑定在一起的商业模式，也有利于打破逐利型开发模式带来的困境。

据冻千秋披露，云腾计划自启动以来，陆续上线的云腾计划作品已经显示了强劲实力，其中《等到烟暖雨收》《医妃难囚》分别成为了2018年分账收益冠军和2018年最快破千万分账收益的分账剧。

基于此，爱奇艺在今年的世界大会上推出了为核心人物量身打造的云腾计划升级版，即云腾新厂牌计划。并率先开启了黄磊·风火石与刘天池两大厂牌，从制片人、导演、演员角度，以爱奇艺文学平台的优秀作品为蓝本，碰撞出更多高品质影视作品，为云腾计划注入极具代表性的厂牌实力与影响力。

与此同时，爱奇艺文学云腾计划还在现场完成了六期签约与七期网剧启动。

 

首提文学黄金律 多角度构建文学新场域

今年爱奇艺世界·大会上，冻千秋提到了一个新词“黄金律”，黄金律是自然事物的最佳状态，文学黄金律包含好的文学作品与好的商业模式。在不断变化的文学新场域中，探索文学黄金律，即是寻找文学产业各环节的最佳状态，内容生态体系不断升级，发展云腾计划商业模式等都是黄金律最重要的体现。

而文学新场域则是由读者、作者、从业者、广告主等多方组成，按特定逻辑，生产对各方更有价值的产品。在全新战略的指引下，爱奇艺文学也在用户、作品、作者、内容合作方等多环节深入布局。

用户层面，爱奇艺将用户划分为多元社群、轻中产阶层、新市民群体等不同圈层，精准匹配了多元文学、轻娱小说、速娱小说等适合阅读的作品分类，从而满足作者的个性化需求，提升阅读体验。

作品层面，将建立泛文娱向作品成长生态，全力发展原创，发挥爱奇艺深厚的IP存储优势，深挖同人衍生版权。

作者层面，爱奇艺文学有清晰的作家成长路线，给新人作者机会，帮助实力作家加速成长，赋能明星作家团成果。

内容合作方层面，据介绍，自爱奇艺文学与内容合作方开展联合签约以来，至今已与13家达成重点合作，联合作品收入以月均170%高速增长，合作方月收入增幅最高接近100%。

据悉，为了更好构建内容联盟，扶持中小合作方，关注特色合作方，爱奇艺文学启动超级创作联赛，将提供超过1000万签约奖励，以超级联赛、单本闪签、联合签约、内容联盟等形式，建立合作方内容矩阵。

通过三年的努力，爱奇艺文学逐渐成为爱奇艺苹果园生态中的重要一环。对于未来的发展，冻千秋表示，爱奇艺文学将持续关注文学新领域内环境资本等因素的变化，试图理解并协助新场域内各主体获取核心利益，实现多方共赢。

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