4月单日最多347家游戏公司买量，《单职业：超变》拿下投放力度TOP1 | 《手游买量风云录》

转眼间，2019年Q1已经迎来了尾声。版号重开之后游戏市场重新活络起来，也带动了买量市场的回暖。与3月份相比，4月份的买量市场持续升温，在每日参与投放的游戏数和公司数上都有了明显的增长。

4月每天参与买量的游戏产品数基本保持在1300款以上，比2月份多出约200款；每天参与买量的公司数则保持在300家以上。而在投放素材数方面，4月份与3月份的投放量相差并不大，4月每天的投放素材数基本保持在2.5万组以上，在月末略有浮动。

从整个2019年Q1的手游买量市场大盘来看，2月份至4月份的投放素材数都没有太大的变化，相反的是每天参与买量的游戏数和公司数在持续增长。这个现象一方面反映出游戏厂商对于买量的谨慎态度，另一方面也在一定程度上反映出粗暴买量“以量取胜”的做法已经被淘汰了。

以下是手游那点事带来的4月买量市场解读：

一、产品：《单职业：超变》拿下投放力度TOP1，前十产品类型多元化趋势明显

按照投放素材数划分，4月份的投放力度TOP10产品分别是《单职业：超变》、《复古传奇》、《消灭病毒》、《征途永恒》、《金牌投资人》、《三国志名将令》、《贪玩蓝月》、《神明召唤师》、《闪烁之光》和《银河战舰》。

与3月份投放力度TOP10产品列表相比，4月份的买量头部产品排行也出现了较大的变动，除了《复古传奇》、《消灭病毒》、《贪玩蓝月》、《银河战舰》之外，其余均为新晋游戏。

从游戏类型来看，传奇类仍然是上榜TOP10最多的类型。4月份的投放力度TOP10一共有3款，分别是《单职业：超变》、《复古传奇》和《贪玩蓝月》。除了传奇这个“老大哥”之外，国战类玩法的《征途永恒》，《金牌投资人》、《三国志名将令》等细分题材产品，还有《闪烁之光》等卡牌游戏……整个买量头部产品领域呈现出更多元化的趋势。值得注意的是，以往也在投放力度TOP10中占据较高比例的仙侠类、魔幻类产品在4月份榜单中并未出现。

拿下投放力度TOP1的《单职业：超变》从3月底开始投入买量，其4月份投放素材数超过5000组，背后的主投公司为创文信息。从《单职业：超变》的投放素材来看，这款传奇和《贪玩蓝月》等产品相似，同样走了明星代言人这套打法。目前《单职业：超变》主要有张卫健、曾志伟、宋小宝这三位代言人，在广告素材上也围绕着这三位明星来打造内容。

拿下投放力度TOP4的《征途永恒》作为一款国战类游戏，此前甚少有同类产品出现在TOP10榜单中。《征途永恒》在4月份的投放素材数为2843组，其背后的主投公司为恺英网络和贪玩信息。

二、公司：单日最高参与投放公司数为347家，创文信息拿下TOP2

4月，参与买量的游戏公司数持续增长，每天参与买量的公司保持在300家以上，单日最高参与公司数为347家。

从TOP50买量公司排行来看，4月份头部买量公司的投放素材数有小幅度增长，投放素材数超过1000组的有23家。与3月份相比，TOP10排名的变化较大，在3月份入围TOP10的佰集信息、尚趣玩网络、微讯信息、玩趣互动、跃客网络等公司在4月份都跌出了TOP10行列。除了排名第一的腾讯之外，拿下TOP2到TOP5位置的买量公司分别是创文信息、鲸科信息、大蓝网络和游城网络。

除腾讯之外的TOP50买量公司排名

拿下TOP2的创文信息，在4月份一共投放了5000组素材，主投产品有《单职业：超变》、《三国志名将令》、《遮天斗地》、《闪烁之光》等，主投渠道有手机百度、UC头条、遨游浏览器等。4月份，创文信息投放的买量素材以图文形式为主。

游城网络在4月份拿下投放力度TOP5的位置，也是以往头部买量公司排名上较少出现的一家厂商。游城网络在4月一共投放了2786组素材，主投产品有《沙城崛起》、《茅山志》、《葫芦娃》等，主投渠道则有手机百度和好看视频。从游戏类型上看，游城网络主要发力于武侠类、玄幻类、策略类和传奇类。

三、渠道：西瓜视频拿下投放新游数、投放公司数、投放游戏数三榜TOP1

按照投放素材数划分，手机百度以26815组投放素材数拿下4月份投放力度TOP1的位置。从具体的主投游戏来看，4月份的头部买量产品都集中在手机百度这一渠道上，比如《单职业：超变》、《复古传奇》、《征途永恒》等等。

而在4月份渠道的投放公司数排名、投放游戏数排名、投放新游数排名中，西瓜视频都拿下了TOP1的位置，可见西瓜视频已经成为了近期最热门的新兴渠道之一。

值得一提的是，在投放公司数TOP10渠道排名中，半数均为视频渠道，分别是西瓜视频、火山小视频、抖音、好看视频和爱奇艺，可见视频渠道已经成为当下游戏公司买量的热门选择。

四、出海：友塔游戏入围投放力度TOP10，Facebook的投放素材数超过17万组

自超休闲游戏兴起之后，“买量”在海外游戏市场也逐渐被更多人熟知。按照投放素材数划分，4月份投放力度TOP10排行上，仍然是由超休闲游戏巨头Voodoo占据TOP1的位置，投放素材数为5023组。

从整个TOP10游戏厂商的主投游戏来看，海外买量市场的主流仍然是休闲游戏，其中更是以超休闲游戏和文字拼写游戏为主。此外，TOP10的头部行列仍然只有友塔游戏入围，主投游戏为《黑道风云》。

而从4月份投放素材数TOP10渠道排名来看，Facebook仍然是海外买量渠道的“老大哥”，投放素材数超过17万，远远超过排在第2名的Unity3D。

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/