请“鸡”主演悬疑剧，德克士卖炸鸡的脑洞你get到了吗？

作者 | 苏秦

来源 | 营销通（ID：iyingxiaotong)

2017年《白夜追凶》热播，再次带动了“悬疑侦探风”的走红。不出所料的是，这股“悬疑”风也入侵到了广告营销圈，催生了不少“烧脑”广告。

最近，西式快餐连锁品牌——德克士发布了首部悬疑广告，将法医德克侦破离奇命案的过程故事，拍摄成一部广告连续剧：《法医德克》。

广告虽然披着“悬疑”的外衣，但德克士还融入了衍生IP、幽默搞笑、产品植入等元素创意，严谨中略带逗逼，紧张中不乏搞笑，不失为新式悬疑广告的代表佳作。

目前《法医德克》已拍摄了三集。与所有电视剧一样，第一集主要了交代人物关系和故事主线。

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主角“法医德克”和助手“贝特”，一周内遇到了10起“谋杀案”，“被害鸡”的双腿均离奇消失，而其他部位却完好无损。

相同的作案手法，Dr·Dico判断，凶手是同一个人；而助手却认为“要这么多鸡腿，凶手很可能是开炸鸡店的！”结果惹得Dr·Dico怒目而视，因为他就是一只“会判案的鸡”！

好在，助手用一盒“鸡爱吃的稻谷”平息了Dico的怒火。紧接着Dico也认真分析称：如果炸鸡店只取鸡腿而不用鸡的其他部位，成本太高了！

如此一来，广告看似是在一本正经研究案情，实际上已经悄然无声地植入了“德克士不惧成本，只取鸡腿肉”以及“德克士脆皮炸鸡，好吃得跟悬疑案一样离奇”的产品信息。

《法医德克》第二集，法医Dico和助手来到某案发现场，在行李袋中发现了一桶炸鸡腿。

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身为人类的助手受不了这桶炸鸡的“香气”诱惑，而身为鸡类的法医Dico却感到残忍。而在专业素养的驱使下，Dico再次神探附体：

炸鸡腿肯定经过了高温瞬间脱水，否则不可能如酥脆，一定是用了166度高温油炸！

恰恰此时，附近电视机播放的视频与Dico的分析高度同步，正当两人想要了解跟多线索时，视频卡顿变雪花了。

经过前面一集的洗礼，受众已经知道了德克士广告的套路——边推理，边植入：借助法医Dico之口，有效地向大众种草“166度开口锅油炸，金黄酥脆”的德克士脆皮炸鸡！

而当广告拍到第三集时，观众的心理或许已经变为“知道你要打广告，就看这次能玩出什么花”了！这份期待，令《法医德克》第三集备受瞩目。

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这一次，法医德克调取了一份监控，看到了凶手用“按摩师的专业手法”按压鸡腿肉，并且“浸泡8小时”的实时录像。

不用德克士说明，聪明的受众已经先行get到了“德克士脆皮炸鸡，8小时腌制，鲜香入味”的产品属性。

可以看到，德克士三部短片分别突出了旗下产品“德克士脆皮炸鸡”的三大利益点，更重要的是，传递出品牌的“三心”理念，即：

“只取鸡腿肉”，体现了德克士品牌为满足大部分消费者喜欢吃鸡腿肉的需求，而不顾经营成本的诚心；

“166度开口锅高温油炸”，则反应了德克士科学做炸鸡、使产品更具竞争力的决心；

而“8小时腌制、按摩师手法按压”，更是凸显了德克士认真对待原材料，精益求精做美食的匠心。

最终，“德克士脆皮炸鸡，好吃到离奇”的品牌主张也得以最大限度地传播开来，成功说服大众，甚至有效激发消费者的购买欲，直接刺激转化。

值得注意的是，在具体的创意过程中，德克士不仅仅能通过配音、BGM轻松玩转“悬疑风”，制造紧张感，还巧妙融入了冷笑话式桥段和“彩虹屁”等年轻化元素，调节气氛、把控节奏，从而影响受众观看广告的心理，而承担这部分任务的恰恰就是男二号——助手“贝特”。

例如，贝特在第一集中用稻谷讨好法医德克、暗示鸡喜欢吃杂粮，在第二集中用手电筒照德克、导致后者打鸣，以及每一集都会有的“夸赞法医德克”等情节设计，就用幽默感有效中和了故事的紧张感，又凸显两人“身为法医侦探却有点中二”的矛盾个性，增强了受众的观看趣味。

更关键的是，借此悬疑广告连续剧，德克士成功打造了专属于品牌的IP——“法医德克”，广告命名为《法医德克》本身，就已经明显透露了德克士的这一品牌诉求。

而每一集广告结尾，呼唤“德克”的画外音与德克快速回答“是（与‘士’同音）”完美结合，无疑强化了大众对“德克士”的品牌印象。

不可否认的是，一提及西式快餐，中国大部分消费者第一时间联想到的是“麦当劳”和“肯德基”，德克士的品牌声量和影响力尚难以与“麦肯”匹敌。

作为后发追赶者，德克士不仅要在产品上发力，打造年轻人心满意足的优质美食矩阵，广告营销战也必不可免，其此次发布的悬疑风广告便是一次有力的主动出击。它塑造的“幽默、专业”的法医德克IP形象，不但符合当下年轻人的审美趣味，圈粉无数，还已然成为品牌的宝贵资产，在未来的营销活动中发挥重要的作用，如放大品牌声量、强化品牌年轻属性及吸引更多忠实消费者等。

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