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Vlog：鏖战短视频下半场

百家作者：互联网观察 2019-05-06 14:37:33

抖音、快手、火山小视频的崛起，让移动用户跑步进入短视频大爆发的时代，从城市到乡村，引发了一场海啸般的狂欢。五花八门的段子、生活、趣事、经历等等，无需讲究专业技能和影像审美，想拍就拍。人们躲在手机的背后，自拍或者光明正大的窥视别人，从中发掘素人生活的万象。碎片化的视频秀成为消磨时间的利器——这似乎是一部不会剧终的连续剧。

流量洼地的背后，商家，品牌，产品，亦蜂涌而至。但，雷同的内容，与美学相去甚远的观感，价值观的缺失，让视觉疲劳如期而至。

直到Vlog的出现。

它以一种更加人格化的方式从饱和的短视频猎场中脱颖而出，一众Vlogger们如意见领袖般分享着世界，用全新的生活方式告诉大众：我们创造不同。

当我们谈Vlog时，我们在谈什么

Vlog首先是短视频的一种，但又与普通的短视频大不相同。

它的学名是「视频博客」，可以通俗的理解为“从前的文字博客变成了视频博客”，而拥有Vlog的博主叫Vlogger。与普通的短视频相比，Vlog是把平凡的生活琐事记录成影片，最大的看点在于考究的画面和极具艺术气息的风格表达。

截至5月3日，18岁的欧阳娜娜已经发布了37支Vlog，用来记录她在美国波士顿伯克利音乐学院的日常生活，求学、音乐会、日常穿着、鞋子，丰富的Vlog内容使她虽然远在波士顿，却依然拥有极高的网络曝光量，#哪个女孩不想成为欧阳娜娜#等话题屡次登上热搜，单集Vlog的播放量最高破千万。

欧阳娜娜只是娱乐圈玩Vlog的明星之一。

陈学冬用Vlog展示自己打卡万尺高空跳伞，吴磊为拍一条Vlog攒了一个学期的素材，郭麒麟的Vlog处女秀根儿正苗红的传承了郭德纲的逗逼幽默。而井越、冬瓜、cbvivi、飞猪、你好竹子等一批百万级Vlogger也随之诞生。

除了明星圈和个人，旅行Vlog也是大受欢迎的Vlog类型。旅游自媒体「荒野气象台」用Vlog的形式进行旗下旅游节目《荒野城市》的创作，他们花费15天的时间在伦敦、爱丁堡和利物浦三地拍下300G的素材，最终剪出5期平均时长为8分钟的节目。

但要论资排辈的话，Vlog其实称得上是短视频的鼻祖，毕竟在短视频于国内大行其道前，它已经在国外有了十年的履历。

Casey Neistat被誉为Vlog教父。

这位生于1981年的大叔，实在是个不折不扣的玩咖。15岁离家出走，17岁当爹，为生计当起了洗碗工，也住过拖车公园，“被分手”后一怒到纽约混日子，直到遇上了911袭击。被巨大的撞击声撕碎好梦后的第一件事，就是Casey Neistat从朋友那里借来了摄像机，拍下了“这可怕的一天”。这一拍，混不吝的Casey Neistat终于找到了自己真正想做的事——拍视频，并由此开始了他的摄影之路。

后来的故事大家都知道了，Casey Neistat变成了著名的YouTuber、BEME创始人、导演、旅行家、探险家、慈善家……但与主业相比，他最受粉丝欢迎的还属于他不寻常的一面，那些脑洞大开的视频创意，如纽约街道上滑雪、穿着西装滑水、无人机扮圣诞老人飞行、电动滑板改装阿拉丁飞毯等，一系列骚操作直接将他推向了千万Vlogger的地位。

而在商业合作领域，Casey Neistat最为人津津乐道的当属于拿Nike给的广告经费，和朋友用10天环游世界，直到花光了钱。最后这支名为“Make It Count”的广告在YouTube获得了近3000万的播放量，大获成功。

所以，或许是冥冥之中，Vlog就带有某种不安分的基因。它绝非拍摄自己的吃喝拉撒那么简单，它讲究创意，与众不同，抓眼球，但又绝非刻意与流俗。

更确切的说，当我们谈论Vlog，我们其实是在谈论一种生活方式——而且是普罗大众艳羡不已却很难触及的生活方式。

关于Vlog的平台争夺，鏖战正酣

从Casey Neistat到海外留学生，再到国内明星圈和视频内容创作机构，Vlog似乎始终坚持着自己的逼格，固执的走着小众路线。

但商业并未放过它，它也未曾饶过商业。

B站，微博，今日头条，腾讯……每个平台都将Vlog视为新的视频风口，以期通过高质量的内容沉淀来增加用户黏性，事实上，也的确需要如此。

如果说此前短视频的爆发属于用户的培植与普及，那么Vlog的争夺，则属于视频高地的抢占。大众流量所带来的审美疲劳给平台带来了考验，新的内容形态呼之欲出。

在国内，Vlog最早盛行于B站和微博，迄今为止已积累了不少的粉丝与声量。虽然B站早已将Vlog定位为未来的重要的内容载体，但微博也并未示弱，主动发出“vlog召集令”，在过往30天里，发布过4条以上Vlog，就有资格申请成为微博认证的Vlogger，承诺给出粉丝头条、官博转发、视频流曝光等众多扶持资源，并作出“Vlog博主在商业变现方面将优先考虑”的保障。

同样，腾讯也将Vlog视为微视之后，短视频领域的另一阵地。11 月初上线的 Yoo 视频打出用 Vlog 和 Vstory 完成「短视频消费升级」的旗号，意图分羹其中。

虽然Vlog在各大平台的推动下，早已走出小众圈层，但我们关注的是，它真的能将短视频取而代之，成为下一个流量爆点吗？

未必。

究其根源，除却剪辑技术上的差异外，内容使它注定无法走向大众。当我们被抖音、快手、火山小视频等内容洗刷时，Vlog的创作者们，仍然以坚持的态度，拍摄着真实的、随性的生活日常，这种日常带有价值观、审美、对万物的认知与理解，甚至拥有更多的探索和冒险精神，它更在乎精神的享受，而非刻意的哗众取宠。

这也与大众审美有着明显的隔层——短视频时代的到来让每个人有了展示自己的窗口，但未必每个人都是拥有非凡人格魅力的人，也未必每个人所拍的视频，都有成为意见领袖的资本。短视频的博主们可以用60秒教你怎样炒一道菜，但Vlogger们却可以花费5分钟甚至更长的时间，教你享受如何做好煎蛋。

简而言之，短视频走流量，Vlog也走流量，但更走心。

所以Vlog也更受广告主的青睐。他们需要Vlogger们通过展现不同寻常的生活方式，来给自己的产品“带货”。

比如，OPPO手机、携程旅游、戴森卷发棒等品牌都尝试和vlogger合作，通过赞助或品牌植入的方式在vlog里打广告。比如井越就给OPPO R17 Pro拍过“发现夜的美”vlog，在携程旅游的赞助下拍摄了“京都大阪的日与夜“vlog，反响都超出预期。