手游未上、小游戏先行，游族联合腾讯能否打好“权力的游戏”？

近日，一款小游戏稳居微信游戏热玩榜榜首，它不是业内熟知的《消灭病毒》或《成语小秀才》，它甚至没有魔性的玩法，也谈不上容易上手。成为爆款的原因，主要是取决于它那世界级重磅IP——《权力的游戏》（下称权游）。

说到《权游》，相信即使不是系列粉，也绝不会对它感到陌生。这部由HBO制作的中世纪史诗奇幻题材电视剧，自2011年至今的八年间，已在全球斩获了多项大奖。另外，就国内正规渠道统计，本剧截至第七季的播放量已超过18亿次。

在IP影响力的加持下，也就不难理解为何这款名为《权力的游戏 凛冬将至》的小游戏能一夜爆红。当然，在笔者看来，这款小游戏的成功还有许多归因，切入时机、游戏质量都需要考虑在内。

一、正值最终大战，《权游》小游戏把热度推到了顶峰

《权力的游戏 凛冬将至》小游戏的上线时机不可谓是不巧妙，北京时间4月29日，是《权游》最终季第三集播出当日，而剧情也刚好来到了故事的最终大战，讲述戏内的终极大Boss夜王“不幸遇刺”...

紧接着的剧情相信大家也基本看过了

夜王的遭遇，在社交媒体引起了激烈讨论，随之而来的是大量用户的关注。比如微博相关话题#权力的游戏第八集第三集#，就在短时间内获得了超过2.5亿的阅读量，而微信朋友圈更是成为了“剧透的”与“剧透的我劝你善良”相关内容的重灾区。

可想而知，在《权游》最终季关键剧情的播出当日，《权游》小游戏的上线，可以为游戏带来多少助力，进一步推高这个原本就具有大量粉丝基数的IP。另一方面，“游戏”的形式，也能使受众通过不同方式感受IP的内容，并值此触及圈层以外的用户。

当然，除了时机巧妙之外，《权游》小游戏的游戏质量也是值得肯定。可以说，这款产品呈现出了小游戏领域当下罕见的高品致。而更难得的是，它完全没有内购和广告，游族和腾讯对于它的期待，更多的是作为《权游》手游的预热。

二、“塔防+融合”玩法，一定程度上还原了手游的策略性

就初次体验来说，《权力的游戏 凛冬将至》小游戏给笔者的第一印象是精致，单是游戏标题界面的Live2D元素，就与同类型产品拉开了一大截。而在玩法设计上，游族似乎更是把它当作是一款玩法系统完整的产品来做，完成度比较高。

值得一提的是，玩家在点击开始游戏时，会默认自动预约手游版，也由此凸显了《权游》小游戏的营销预热性质。

在玩法方面，《权力的游戏 凛冬将至》的玩法由两部分构成，核心部分围绕塔防展开，玩家通过招兵买马、组建兵力来抵挡异鬼一波又一波的进攻。而招兵买马的部分，则结合小游戏里常见的融合元素，由此增加玩家的成就感。

游戏前期，玩家招募的兵力仅限于放置在画面下方的三行空格里，而异鬼则从上往下进攻，只要有任一敌方单位突破防线，游戏则意味着失败。

在策略度方面，《权力的游戏凛冬将至》给予了玩家足够发挥空间，游戏内兵种有步兵、枪兵、弓兵、骑兵四种，不同兵种各有特色，需要视情况搭配，才能发挥最好的效果。

另外，游戏内还设计了家族徽章系统，用于供玩家选择阵容的增益内容。凭着“家族”的元素，《权游》小游戏能进一步凸显IP的内容，并同时增加玩家代入感。

值得一提的是，《权游》的标志性元素“龙”也会以技能的方式进行呈现，具体被设计在游戏的英雄系统内，玩家通过使用己方英雄技能，如丹妮莉丝的召唤技能就能把红龙派到战场上。作为呼应，敌方异鬼也会派出它们的蓝龙。

整体而言，讲究兵种搭配的同时，给予玩家足够的策略空间，使得《权游》小游戏的玩法系统颇为完整，侧重策略性。而作为一款以营销为内核的游戏，它还十分注重社交传播，游戏内玩家常常会被动地和微信好友进行一些互动。

在笔者看来，美术上乘、玩法完整、完全免费的《权游》小游戏，是游族和腾讯为《权游》手游的一次成功预热，它不仅在最合适的时机切入市场，而极高的品质，也让受众玩家对游戏的正式版本积累起足够的期待值，等待手游上线时一触即发。

三、《权力的游戏 凛冬将至》有望成为年内最具竞争力的SLG大作？

实际上，即使没有《权游》小游戏的预热，《权力的游戏 凛冬将至》手游也是业内关注度极高的一款SLG新作，特别是在HBO授权、游族研发、腾讯独代的多重加持下，结合《权游》在国内的受众基础，产品想象空间已经相当大。

而本次预热，除了能看出游族和腾讯对这款产品的重视程度之外，更重要的是，能让市场预先感受到它们对这款新作的品质追求，并以此建立起受众对《权游》手游的关注度和期待空间，这对游戏在上线前培养受众群体有一定的促进作用。

另一方面，从《权游》小游戏的热度表现来看，《权游》IP在国内的影响力举足轻重，即使放到游戏领域，潜力依然巨大。可见，在游族和腾讯的加持下，《权游》手游的前景无疑十分明朗。值得一提的是，《权力的游戏 凛冬将至》手游将在5月8日迎来安卓首测，手游那点事也会对游戏表现保持关注。

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