你的无效努力，正在毁掉你的品牌！

共和君说

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是时候停止无效努力了！

陈列共和出品 

2019年，听过最扎心的一句话就是："毁掉一个人，最好的方法就是一直让他忙，忙到没有时间学习。"

而对实体人来讲，更扎心的就是："毁掉一个品牌最好的方法，就是让它的主理人永远做无效努力！"

其实就跟这句话讲的一样，很多品牌之所以越来越走下坡路，十有八九就是因为缺乏思考的无效努力！

狂打折

狂打折是无效努力的品牌最爱做的事情！

销量差？打折！

客人少？打折！

隔壁新店抢生意？打折！

而这样的方式却往往是“杀敌一百自损三千”，大家应该都听过"买涨不买落"的说法:

突然下降的价格，顾客反而总觉得以后还会降价，这是消费环节经常会出现的心理现象。

并且一场打折促销活动，也并没有想象中的那么简单，从确定促销主题，到促销方式，促销价格，每一个步骤都需要人员策划。

而这样的活动越多，店里的工作量也越大，长此以往，典型的吃力不讨好！

啥都卖

你可以看到复古风的小长裙，也能看到宽大的男士牛仔裤，甚至还能看到职场风的搭配穿梭其中。

人群，风格，年龄，定位一沓糊涂，品牌方不知道在卖什么，顾客更不知道要买什么！

结果往往是店里看着琳琅满目，风风火火，收益却越做越差！

杂陈列

陈列上做的无效努力就更普遍了！

陈列的最终目的就是为了促销售，却有很多店的陈列却总是忽略了这个最终目标。给大家举几个最普遍的例子。

下面这家店，好看是好看了，但是通道设置过窄：

要是遇到两个顾客同时进店出店，都得侧着身子才行，这种情况下，门口陈列的再好看，顾客对进店也是抗拒的！

再看下面这家店，乍一看设计的很高级，又美又精致，陈列上还用到了琴键式色彩陈列，但仔细研究，就会发现整家店看不到主推商品：

人家顾客进店，没有主推商品，顾客很容易不知道该买点啥，看似你在陈列上又砸钱又出力，顾客却更不买账了！

乱服务

很多店里乱七八糟的服务，更是把顾客往店外推！尤其是这3种情况纯粹的吃力不讨好！

1.顾客走哪你去哪，推销目的明显令人反感。

这种“跟屁虫”现象，想必大家多多少少都有经历过，也是90%的人都很反感的服务行为，看似是为了更好的服务顾客，实际上顾客的“被监视感”非常强烈！

2.尴尬拉家常，顾客觉得冒犯。

这第二种令人方案的服务就是尴尬地拉家常了，大家也应该遇到过那种上来就拉着你七大姑八大姨的聊一遍，你穿啥都夸好看，场面不仅十分尴尬，顾客也是一分钟也不想多呆。没有分寸感的服务只会让人困扰。

3.服务不专业，鸡同鸭讲。

现在的顾客更需要更专业的服务，服装行业，你至少要懂得衣服的搭配技巧，衣物护理方式。

如果不能做到专业，遇到有需求的顾客，只能是鸡同鸭讲，进一步显得你的品牌也非常业余！

所以，没有专业的服务，而在其他地方乱花心思，也是一种很严重的无效努力！

瞎忙活

而分工不明确，领导人没有管理能力更是致命！

一个品牌的陈列总监和主理人，更重要的工作在于做好品牌的统筹，做好更好的系统分工和全面布局。

却因为缺乏全局思维和管理能力，不信任手下的员工能力，包揽基础的陈列调店内容，累的云里雾里不说，既不能提高品牌内陈列师的能力。

管理也是一团乱，整个品牌很难走得远。

其实这样的无效努力，在实体行业从不少见，在某品牌做资深陈列师的S小姐，就一度在陷入在盲目的无效努力中：

整整1年的时间，在统筹管理上面不见起色，不知道怎样才是对品牌更好；

独自经营一家小店的M先生，也曾因为定位不清晰，店里挂满了货却根本卖不出去，幸幸苦苦了2年，却一直亏本!

但好在他们没有陷在这种无效努力中继续挣扎，反而是停下脚步，全面审视自己的品牌和门店，也重新审视自己:

参与陈列共和的线下课程，积极做出复盘和调整，现在的他们不仅跳出了瓶颈期，

S小姐已经成为该品牌陈列总监，而M先生的门店收益超过200%，成为了当地的龙头企业!

是时候停止你的无效努力了！

混乱的定位，低效率的管理，不专业的服务，没有销量的陈列，只会毁掉你的品牌！

在变化越来越大的当下，能不能保证品牌持久的竞争力，光凭努力真的不行！你需要有：更高的认知水平/更全面的系统思维/更前沿的趋势分析，更专业更全面的思考！

为此陈列共和，为大家请到行业内顶尖的专业大师为大家解惑引路：

优衣库原VMD总监

内田文雄先生

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内田文雄先生从事了两个截然不同的WORLD服装公司和UNIQLO优衣库制造业（SPA）业务，通过30多年的丰富经验、开设了优衣库大型商场（500平米-1000平米规模）。

不止在日本国内开设也发展到国际规模。同时为了更专业的从事国内以及亚洲地区的各事业组织的建立，构筑组织体制，现场指导，人员开发和指导等更广泛的业务而独立至今日。

结合内田文雄老师丰富的从业经验，陈列共和费时费力，倾心打造了

专属陈列总监/资深陈列师们的课程：

停止无效努力，让品牌焕发出新的生机，你需要跟大师交流，跟同行切磋，让自己有更多的思考！希望新的一个月你也能迈出这新的一步！

如果你已经做好了准备，请联系下方，陈列共和专业顾问老师:

老师：Vicky

手机／微信：18813923220

老师：Tina

电话 / 微信：13670287602

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