今日头条给连尚文学送蛋糕，这背后有啥基情吗？

话说，五一期间，不说严肃的，就说点有趣的吧。

昨天，连尚文学CEO王小书在朋友圈晒出两张蛋糕照片，爱马，那可真是三层楼的高耸的大蛋糕啊。同时，他也配文称：“吃了史上最贵的蛋糕。。。感谢字节跳动”

图片中，三层高的蛋糕上连尚文学和字节跳动的logo共同出现，两行大字异常醒目：国民阅读习惯养成，连尚文学引领免费小说风潮。配文也颇为幽默：“吃了史上最贵的蛋糕。。。感谢字节跳动”。原来，蛋糕为今日头条所赠。

这是啥意思呢？今日头条为毛要给连尚文学送蛋糕呢？简单来说，这就是感谢大客户，感谢有开拓性精神的大客户啊。因为，自从连尚文学启动小说阅读在今日头条等产品买量、投放广告后，这在小说行业就形成了在信息流买量的风潮。据说，投放广告的产品达到70余款，整个行业在头条系的单日消耗已经突破1000万，成为头条系广告收入新的增长点。

（前两天，今日头条内部也买了蛋糕庆祝）

你说，头条能不开心吗？毕竟，今年字节跳动可是立了大的flag的，据说，内部定的收入目标是是1000-1500亿。去年以来整个经济形势不是特别好，广告市场也受影响，字节跳动想要抢存量市场也是有点点困难啊。而突然出现了小说阅读这样的新的“增量”市场，而且一天就贡献1000万的收入，按这个水平计算，一年至少贡献36.5亿的收入，这样的行业多来几个，你说头条能不乐开花吗？要是我是头条的广告负责人，别说送一次蛋糕了，就是让我天天送蛋糕我都乐意啊。

当然啦，为毛今日头条要给连尚文学送蛋糕呢？简单来说，这是因为，网络文学在头条卖广告的“风口”是连尚文学硬生生造出来的。

一年前，头条系在小说行业的广告收入几乎可以忽略不计，2018年8月，连尚免费读书横空出世并开始大规模推广。面对阅文和掌阅当时的龙头地位，连尚文学认为网络文学市场依然有很大的发展空间，并定位于用“免费”挖掘新用产，打开产品上升通道，而非抢夺其他网文产品原有用户。

头条系成为获取用户最重要的渠道之一。2018年9月，连尚免费读书开始大规模投放，成为头条首个来自网文行业的 “金主”。推广的效果显而易见，9月连尚免费读书月活即超过1000万，成为易观发布的月活超千万App增幅榜第一名，并在之后的四个月连续位列增幅榜前列。而根据4月24日，连尚文学公布的数字，其日活跃用户已经突破了1000万。这也堪称奇迹了，因为，众所周知，近年来，网文行业用户增长还是挺缓慢的。

而连尚文学用了“免费”的打法通过买量迅速崛起，这引来了很多跟风者。从去年开始， “免费”成为网络文学行业最关注的话题。趣头条、2345等众多企业看到了网络文学行业的机会，纷纷推出免费阅读App，一些传统的网文平台也半推半就地上线了免费产品。

为了争夺新用户，网络文学App集中在头条系、腾讯广点通、快手等平台购买流量。而免费带来的庞大用户群，平均时长超过120分钟的惊人表现,也会让网络文学成为下一个更具用户粘性的流量池，说不定也成为广告主洒金的新渠道呢。你说是不？

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