美年达如何占领年轻主力军为品牌打call

4月21日早晨，很多年轻人被一条消息惊醒：你被刘昊然移出群聊！

“什么群？我居然在刘昊然群里？！为什么被移出群了？！”

微博上顿时炸了锅，粉丝们迅速前往刘昊然微博寻找真相，原来是美年达携手代言人刘昊然创建了“夸夸群”，并借此共同官宣，拉开“美年达全新爆款水果瓶”上市的营销战役。这一#果味大爆发#的“微博事件”，再度占领当下年轻主力军消费者，也正式引爆了今夏饮料市场。

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近期在互联网上势头火爆的“夸夸群”，与日常的群聊形成反差，脑回路清奇的彩虹屁、有趣正能量的新奇感吸引年轻人纷纷参与。始终坚持从年轻消费者洞察出发的美年达，这次再度从对Z世代“追求个性审美“及“趣味消费趋势”的深度解读出发，和年轻人玩在一起！如何有效玩转这次的品牌营销，撞出年轻磁场力的呢？这就为大家全面盘点！

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代言人当“群主”，撬动全网热度

美年达品牌代言人刘昊然作为新一代演员中人气与实力的担当，拥有巨大的关注度。此次美年达巧妙地请刘昊然发布“手滑移群”微博，用这波看似日常的操作成功将#你被刘昊然移出群聊#话题点燃，短短1天话题阅读量超1亿，变为现象级事件登上微博热搜话题。

借此代言人的微博，美年达顺势跟进互动，与刘昊然趁热共同官宣美年达全新爆款水果瓶上线，并将消费者吸引前往这波营销活动的夸夸群H5，一气呵成。

由惊变喜，由手滑变成官宣，美年达借用代言人和粉丝之间紧密的关联性，通过刘昊然建了个夸夸群的吸晴效应，撬动好奇心，实现为品牌导流，为后续营销节奏铺路。

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夸夸群“玩“出新产品，似人夸赞强化特色卖点

美年达洞悉年轻人的思维模式，围绕新“水果瓶”产品外形的细节亮点，推出模拟刘昊然作为群主的“夸夸群”H5，场景式代入感，有效掀起一场果味十足的美学风暴！

“盛世美腰哪里找”、“可爱小腰窝”、“爆发的橙子香味”、“元气满满”……H5中这些符合夸夸群特点的社交语言、摸拟抛梗接梗的逗趣互动，即接地气又形象地暗示了美年达新瓶身的特色：更好握、更易携带的流线型旋转设计，腰部的水果造型恰似“爆开的橙子”产生果汁四溅的联想。并驱动消费者对这一句句妙语连珠的彩虹屁夸赞对象产生好奇，完整体验H5以寻找答案。

H5最后通过群主、代言人刘昊然在夸夸群中发布的官宣照和新瓶身上线的产品TVC，让消费者恍然大悟到这是对美年达新瓶型的赞美，让大家会心一笑中记住了产品的核心卖点。

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共创衍生表情包，引发口碑迅速发酵

品牌核心内容引爆后，美年达随即在外围推出各种脑洞大开的衍生内容，为促进消费者的口碑加码，让更多年轻人共同参与到这场品牌的营销战役中。

美年达配套推出了卡通小橙人衍生表情包，有趣可爱形象吸引大量下载并自发运用在群聊中，产生极大的二次传播。

同时，围绕在粉丝中引发的“夸夸风”，美年达与“拜托啦学妹”、“Bigger研究所“等年轻人喜欢的自媒体合作，原创出“花式夸赞大挑战“系列视频，集结更多消费者的原创智慧，将对产品的夸赞玩出不同风格的新角度，再度掀起一波口碑发酵。

（截图来自拜托啦学妹）（截图来自Bigger研究所）?

品牌引领和自媒体人的示范，立刻得到了爱玩的年轻人响应，对产品的花式赞美层出不穷，许多网友希望美年达真的能建夸夸群。美年达在此次营销中再次强势凸显有趣会玩的年轻属性，360°传递了“果味大爆发”品牌体验，成功召集年轻消费群体共同开启了更爆发、更有趣、更果味的享受！

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点击阅读原文，感受这波果味大爆发吧！

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