酷应用

世界读书日跨界大盘点看这些品牌如何玩到一起

百家作者：公关界的007 2019-04-29 11:45:07

今年的世界读书日刚过，各大品牌自然不会放过这一机会，借势举办了各种各样有趣的活动，以此传播品牌理念。很多企业不约而同的选择了品牌联动，大部分都收到了不错的效果。比如当当网与肯德基的跨界联动，Kindle与不方便面馆打造的“Kindle方便图书馆”，三七互娱游心基金会与百度阅读发起的最强阅读“PK”战……这些品牌跨界活动各有千秋，围绕不同的突破点，呈现出了世界读书日的营销新趋势。

一

当当网X肯德基

打造“肯品味阅当当”文化社交空间

世界读书日期间，当当网与肯德基宣布联手，打造了一间主题为“肯品味阅当当”的文化社交空间，将线上阅读和文化社交场景延伸至餐厅。肯德基提供餐厅空间，当当为用户提供喜欢的书籍，无缝衔接年轻人的生活节奏与社交需求。

在线下门店中，当当提供的优质书籍遍布主题店的每一个角落，为到店的消费者呈现了一个新颖、文艺、有趣的独特氛围。试想一下，在店内不仅可以吃到美食，还能见证物质食粮和精神食粮产生的奇妙化学反应，这样的品牌跨界打开方式，你喜欢吗？

二

KindleX不方便面馆

打造“Kindle方便图书馆”

文艺青年最爱的品牌Kindle，则借着世界读书日，开起了面馆。“Kindle方便图书馆”——一家贩卖“阅读”的泡面店，听上去是不是很有意思！这其实是Kindle与不方便面馆联手打造的快闪店活动。吃一碗面，看一本书，Kindle给年轻人带来了另类的休闲生活方式。

常有网友吐槽Kindle的真实用途是泡面盖，这次 Kindle 官方则顺应民意，利用这一标签来做营销槽点，以一种娱乐化的精神来进行品牌联动，这么抖一下机灵，无形中就拉近了与消费者的距离，塑造了一个亲民的品牌形象，赢得了不少消费者的好感。

三

三七互娱X百度阅读

阅读＋公益玩法很新鲜

三七互娱游心基金会则是通过一系列阅读＋公益的新鲜玩法，以趣味且充满互动的方式打出一套多维度内容组合拳，在世界读书日期间，提醒用户重新聚焦阅读，提高了全民阅读的热情，也号召了更多的人共同关注边远地区高中生阅读。

这场与百度阅读联名举办的“最强阅读PK战”，用户打开百度阅读APP就能够参与，可选择普通场或战队场加入PK战，参与阅读即可轻松助力公益行动。游心基金会将根据每日参与人数配捐书籍，7天的活动游心基金会将捐赠3500本图书，联名百度阅读，将这些优质书籍送往甘肃等边远地区的高中，建成班级图书角。在把公益落到实处的同时，也让边远地区高中生阅读的问题受到了更广泛的关注。

不止于此，三七互娱游心基金会还联手了腾讯微视、钟书阁，在微视APP上发起#一本好书的公益传递#荐书挑战活动。用户在线上拍摄短视频，朗读文字分享好书。钟书阁全国17家门店则在线下同步发力，进行荐书挑战，鼓励顾客通过推荐好书的形式来关注边远地区高中生阅读。

几天时间，#一本好书的公益传递#话题下已产出上百条优质短视频素材，游心基金会将根据视频综合排名与适用性筛选50本书，加入边远地区高中生阅读书单，为边远地区学子搭建图书角，入选用户也将获得游心基金会颁发的荣誉证书。

可以看出，在今年世界读书日的跨界联动中，三七互娱游心基金会携手百度阅读、腾讯微视、钟书阁将阅读与公益进行了有效链接。在交互的传播链路中，主办方则设置了多个与用户间细分化的接触节点，刺激用户增加阅读时长、拉人组队PK、主动分享阅读大使证书，拍摄短视频等……线下的荐书活动，捐赠书籍搭建图书角的公益行为，也在多个环节与维度形成了传播的聚合力，实现了用户与边远乡村学生、品牌传播与公益的多方面结合，让边远地区高中生阅读进入到更多人的视野。

相较于以往品牌单打独斗，唱独角戏的营销手段，与其他品牌跨界互动则显得有趣的多。不仅可以实现双方优势资源互补，还能够让原本毫不相干的元素，通过相互渗透、融合，给品牌赋予一种立体感和纵深感，成功圈粉目标用户。这样的跨界也彰显了品牌的人文关怀与温度，让读书日的营销多了一抹新鲜的色彩。

此外，抛开营销的方法与策略而言，这些品牌联动都做到了将世界读书日所包含的真正内涵传递给更多人，号召更多用户参与阅读、享受阅读，甚至让边远地区的高中生也享受到了阅读的快乐。其实说到底，一次成功的跨界，方法和策略手段永远都是次要的，最重要的还是活动背后体现出品牌怎样的情怀与洞察。那么，你们会pick哪家呢，最喜欢今年世界读书日的哪些玩法？