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在快手看“二次元”虚拟直播是一种怎样的体验？

百家作者：刺猬公社 2019-04-28 05:39:56

目前国内的虚拟形象在内容端仍然存在巨大缺口。虚拟形象的内容运营不仅需要运营方的持续输出，产出内容，更需要在运营上花精力，撬动粉丝能动性，扩大内容影响力。

刺猬公社 | 赵思强

4月23日，25万快手用户观看了一场“前所未见”的直播。49分钟的直播时间里，一个牙齿微凸，大眼圆脸的3D动画版小和尚摇头晃脑，收获了接近65万的点赞。这是快手首次在二次元直播上做出尝试，也是国内短视频平台首次推出“虚拟形象直播”（以下简称虚拟直播）服务。

“我感觉在看动画片呢。”评论里有人这么说。

在外界的印象中，快手可能并不是一个二次元氛围浓厚的平台，和其他平台相比，在二次元领域的动作也并不多，最引人瞩目的可能就是去年收购了弹幕视频网站Acfun。

但实际上快手拥有大量的动漫合作方，毕竟无论对于哪种类型的IP，短视频平台在今天都是必须要拿下的传播阵地。快手的二次元垂直分类，实际已经涵盖了国内外知名IP、新生代原创IP，更有动画制作、漫画连载、手绘、cosplay、配音等多元化泛二次元内容。

从快手的角度来讲，二次元内容是丰富平台内容多样性的重要板块，尤其近两年泛二次元概念的出现，让二次元内容覆盖的用户范围急速扩张，用户对二次元内容的接收程度变高，很多新的内容形态亟待开发，这对于快手来说，都是非常值得去拓展新方向，此次推出虚拟直播，就是一次很好的尝试。

虚拟直播可以算作是虚拟偶像在社交网络时代的一个重要分支。早期的二次元虚拟偶像，比如初音未来，洛天依，主体其实是一个音乐制作软件，相当于是提供了一个躯壳，具体的内容由每一个粉丝进行填充，所有人的合力造就了这个虚拟偶像最终的形象。

而一个虚拟主播其实是由真人扮演，在直播平台上进行直播。这种形式产生的虚拟偶像人设形象固定，符合社交网络的传播环境，能够很好地和观众互动，并且在商业变现方面的表现也更好，所以在近两年发展迅速。

Cyber-Agent数据显示：2017年12月Youtube上虚拟直播Top50频道登陆人数为162万人，而在18年6月这一数字翻了5倍，达到825万人。全部的虚拟直播频道关注人数合计已经达到1089万人，全体虚拟直播总播放量为6亿9000万次。

从商业角度看，虚拟直播对于动漫IP来说，极大地缩短了变现路径。动漫IP的衍生开发始终是非常长线的过程，只有当内容积累到一定程度，获得足够影响力之后，进行下一步的开发才能保证不会“赔本”。像是此次在快手上直播的“一禅小和尚”，虽然在快手平台上拥有超过700万粉丝，但实际的变现途径只有广告一种方式。

就算是单纯的虚拟主播投入也不少，与传统经纪公司包装艺人一样，虚拟主播要经过形象的设计，如人物性格、爱好等，选取适合的声优，录制视频，运营推广......每一步都需要大量的资金投入。

所以对于许多二次元机构来说，无论从哪条路走，发展初期很难找到合适的变现渠道，不过直播的收益是即时的，并且直播的过程本身也可以成为调整IP形象的试验场。当快手这样大体量的平台入局，无疑能在商业变现上给这些机构提供很大的帮助。

相比较国外，国内的虚拟直播整体仍处在非常初级阶段的原因，主要是因为有两个难点还没能很好的解决：一个是技术，一个是内容。

和真人直播不同，虚拟直播对技术的要求非常高，如果不能保证现出来的虚拟形象足够自然，就很难让用户产生亲近感。但想要实现良好的直播效果，专业的动态捕捉设备、面部表情操控系统工具等是必备的，这需要高额资金、多位工作人员合作进行操控调试。

然而太过复杂的操作，也提高了虚拟直播的门槛，变成了只有专业机构才能做的事情。在如今手机成为主要信息消费终端的环境下，如何仅使用一部手机就能实现捕捉2D人脸特征，驱动3D面部表情变化也自然成了一个亟需解决的问题。

在快手之前，国内已经有一些二次元平台开始入局虚拟主播赛道，比如克拉克拉就将虚拟直播作为平台的主打方向。去年年末，克拉克拉还联合数十家企业联合发起成立首支虚拟偶像发展基金，其中很大一部分资金就是要投入在技术研发上。而快手长久以来在人工智能、直播技术领域的积累，使其在虚拟直播技术的开发上具备了天然优势。

“虚拟形象直播项目融合了快手在AI技术方面多年的积累，技术上包含人脸检测技术、人脸关键点识别技术、面部表情识别技术、3D人脸重建技术，并融合了移动端深度学习推理引擎，使得算法可以高效率执行。渲染方面使用了自研的渲染引擎，针对移动端进行了优化。”快手相关负责人对刺猬公社（ID:ciweigongshe)说。

解决技术的难题之后，第二步就是如何利用这个虚拟形象生产优质的内容。直播只是生产内容的一种形式，更重要的还是究竟应该怎样去运营好一个虚拟形象IP。

目前运营较好的大部分还是头部的动漫IP，基本都是依靠已经非常成熟的内容作品，进行二次开发。比如《狐妖小红娘》的女主角涂山苏苏、《秦时明月》中的高月公主以及《阴阳师》人气式神“大天狗”等。

这其实不是一个很好的现象，这意味着处在腰部的形象仍没有找到合适的渠道实现突破。更纯粹的，以人格化IP形式呈现的虚拟形象的价值没有得到足够的开发，而一个好的人格化IP，其实是拥有非常大的商业价值和想象力的。