开发高端市场的5点启示

百家 作者:前瞻保销 2019-04-27 13:31:54

中国人寿东莞分公司高级区域总监陈艳梅从高端客户开发案例中,总结出开发高端客户的5点启示:


1.沉下心来,经营好客户关系。入行第一年,陈艳梅拜访了同学的哥哥李先生,本以为轻轻松松就能成交几份100元的意外卡单,没想到被拒绝了,理由是“创业初期,钱都得花在刀刃上,而买保险不是最必要的”。她没有就此放弃这位客户,而是持续做好服务,最终在8年后,李先生主动打电话给她,咨询保险事宜。


2.“我看客户发达,客户看我成长”。在8年的时间里,陈艳梅见证了李先生的生意越做越大,产品畅销全球,而李先生也看到陈艳梅的成长,在保险观念有所改观之后就主动和变得优秀的陈艳梅咨询保险。



3.高端客户更重视从业人员的专业度。陈艳梅通过专业的流程为李先生做好家庭财务规划,包括客户资料的收集和分析,通过了解客户的保险需求,再通过各方面资料的收集,综合分析,为客户计算出最合适的保险规划。李先生对陈艳梅的方案十分满意,因为陈艳梅不是卖她想卖的,而是协助客户达成财务目标。因此第一次成交的保单,保费共高达28万元。


4.挖掘客户的痛点。“比满足客户需求更厉害的招式是刺激他内心的痛点。”陈艳梅会通过向客户提问的方式,找到客户最关心的人和最担忧的事情,并请教客户成功历程,从而找到客户不轻易提及的“痛点”,为客户做好规划,比如当下很多二代不愿意接班,那么就通过规划让他们衣食无忧。


5.凸显保险的作用。高端客户购买保险有二大作用,一是保值,二是创富(通过保单借贷的方式,在获得保障的同时获得现金流)。

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