一杯异世界，K COFFEE在咖啡杯中探索阅读厚度

从1999年到2019年，是全民阅读从沉睡中苏醒的二十年。

据易观联合当当网发布的《中国图书零售市场发展历程分析2019——书香中国二十年》报告显示，中国图书零售市场的二十年，是市场发展从稚嫩迈向成熟的二十年，也是渠道变迁从单一迈向多元的二十年。国民阅读场景正在变迁，购买场景进化升级的同时，线下新零售体验式场景逐渐构建完善，其中咖啡成为图文新零售文化空间构建的一支分支。

咖啡场景与阅读行为本身便自带融合基因，而这为品牌的创意提供了天然的灵感来源。

近日，肯德基K COFFEE携手QQ阅读，精选唐家三少、马伯庸、囧囧有妖、当年明月、阿耐、猫腻6位“大神级作家”的高人气作品，倾心打造“一杯好咖啡 开启异世界”活动，让大众在咖啡香气中，品味阅读之美！

一杯异世界

咖啡中蕴藏6大次元

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“一杯异世界”K COFFEE杯，成为阅读一本好书的标配，也成为爱阅读的年轻人所追捧的身份识别。

次传播；更是满足了咖啡爱好者的精神消费体验，从而提升产品价值感和附加价值。

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6个不同的杯身，背后蕴藏着6部作品，分别是唐家三少所著的《斗罗大陆》、猫腻所著的《庆余年》、阿耐所著的《大江大河》、当年明月所著的《明朝那些事儿》、囧囧有妖所著的《许你万丈光芒好》、马伯庸所著的《长安十二时辰》，涵盖了玄幻、权谋、文学、历史、言情五大类别，均是当下备受年轻人追捧的大热作品。

而在视觉呈现上，K COFFEE杯身设计使用黑白手绘，细腻的黑色线条将每个IP作品下所描写的异世界画面具象化，IP作品金句用醒目的红色字体展现，通过画面与金句文案，让消费者仅凭借IP杯就能发挥无限想象，吸引消费者购买。

通过杯身创意与作品IP的碰撞，K COFFEE将自身产品打造为阅读象征物，以产品力推动国民对阅读的兴趣和动力。

咖啡文化与思想文化早有碰撞

跨界营销自带创意基因

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欧洲第一个咖啡馆成立后立即成为人们交流思想、激发智慧的聚集地；现代印刷业出现前，欧洲的咖啡馆充当着媒体与沙龙的角色。可以说，咖啡本身便是自带文化基因的。

1928年，《申报》出现一个新栏目“咖啡座”，意在鼓励作者像在咖啡馆里一样“自由地就任何议题交换意见。”这其实也证明了一个事实——咖啡馆在当时是上海社会新兴的城市空间，在社会中扮演了重要角色。

据上海海关贸易册显示，仅1931年上海进口咖啡的数量就多达近25吨。

在鲁迅笔下的《革命咖啡馆》中，1920年代上海的咖啡馆是这样的：

「遥想洋楼高耸，前临阔街，门口是晶光闪烁的玻璃招牌，楼上是我们今日文艺界的名人，或则高谈、或则沉思，前面是一大杯热气腾腾的无产阶级咖啡，但也实在是理想的乐园。」

可以看出，咖啡与文人一直互成精神伴侣，而咖啡的慢焙浓香尤其适合火花四溅的思想碰撞，一直是思想的发源地。对有阅读欲望的人而言，咖啡所营造的不仅是嗅觉与味觉享受，更是一种精神层面的自由空间。

 

以年轻人的方式

在咖啡创意之上构建全新阅读场景

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在这个泛娱乐时代，深阅读曾被许多媒体称之为娱乐的反面，似乎正在被大众忽视。

而K COFFEE通过咖啡醇香、深沉的气质与味道，结合备受年轻人喜爱的6大作品IP，将一杯咖啡的时长与碎片化阅读的行为进行绑定，创造出更适合年轻人的阅读方式与风格。

曾经的深度阅读，需要一次性消耗大量时间。而在

K COFFEE构建的阅读次元内，一杯咖啡的时间足以领略一本书的精彩之处。

曾经的深度阅读，也许是孤岛化的啃书。

但K COFFEE在手，社交谈资不止于生活话题，更可能聚焦至阅读与大热IP。

不仅适合年轻人的生活节奏，同时也能够无缝衔接年轻人的社交需求。

此外，肯德基用户购买现磨咖啡，即可获得限量闪卡，用以兑换QQ阅读福利，免费读好书。可以看出，从创意呈现到机制设计，K COFFEE正在从内到外刺激大众的阅读动力。

K COFFEE摒弃说教，而是以趣味且充满文化质感的方式提醒年轻人重新聚焦阅读这件事，等于以年轻人的方式推动了全民阅读的氛围与力量，在这个娱乐时代显得尤为重要。

 

K COFFEE如何让

年轻人从内心深处买单？

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玩转瓶身并不新鲜，有趣的是K COFFEE真正玩转了年轻圈层中流行的元素。

首先，其以手绘方式，吸引年轻人眼球。二次元成为年轻圈层中的流行文化后，手绘逐渐成为当下年轻人喜爱的主流视觉手法。手绘脑洞大开、跳脱现实的视觉效果，能够提供年轻人陪伴式的情感体验，通过情绪化的细节描绘直戳年轻人心理。

而就K COFFEE的杯身创意而言，手绘笔法细腻且能够精准传达出作品精髓，是最合适的视觉手法，因此能够瞬间拉近与年轻人的情感距离，收获情感共鸣与喜爱。

对年轻人而言，“一杯异世界”K COFFEE杯精致手绘演绎书中经典场景，深刻金句呈现异世界人生。每一杯K COFFEE现磨咖啡，都是你生活的出口，想象的入口。

其次，K COFFEE杯身上的作品，来源于年轻人心中真正认可的作品IP。玄幻、权谋、文学、历史、言情，涵盖了当下年轻人阅读版图中的兴趣所在。6部作品，皆是爆款，均具备强大的粉丝基础与粘性。将作品跃然杯上，不仅能够将其粉丝转化为“一杯异世界”K COFFEE杯的消费群体，同时作品本身强大的口碑也能够为传播提供良好的土壤。

 

对于非粉丝群体而言，不论是风格突出的手绘杯身还是自带知名度的作品IP，都能够降低消费者购买行为下的认知门槛，有效达成吸引、转化的营销目的。

此外，K COFFEE在KFC“一杯异世界”主题店举办活动，将人流聚拢在线下店铺。通过邀请囧囧有妖及会说话的肘子到场完成与粉丝的近距离互动，倾听年轻人对于阅读的真实态度，在店内独具风格的场景下，通过场景化营销与KOL人气引流、观点输出不断强化品牌独特调性。

咖啡文化与阅读文化本就相得益彰，“一杯异世界”

K COFFEE杯即是将阅读仪式感具象化的象征物，同时亦是一种专属于年轻阅读者的身份识别方式。与其说K COFFEE此次Campaign是一轮热点营销，不如说是一场文化事件。

在强化品牌调性的同时，K COFFEE正在形成以杯身文化质感为特色的产品IP。

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